7月，湛江科技学院“云上非遗”突击队奔赴雷州市百年根艺基地，开展为期七天的三下乡社会实践活动。这支由青年学子组成的团队，以“非遗+电商”为切入点，通过直播带货、短视频创作等形式，探索传统文化与现代传播的融合路径，为雷州窑茶具、石狗雕像等非遗文创注入新活力，助力乡村振兴与特殊群体帮扶。

从迷茫到突破：调研初探非遗困境

初抵雷州，团队深入百年根艺基地调研，发现雷州窑茶具虽拥有始于唐代的悠久历史，却因缺乏有效推广陷入“酒香巷子深”的困境。非遗传承人陈国玉坦言：“作品只能靠线下展销和熟人介绍，市场半径有限。”调研过程中，队员们目睹残疾工匠们以超乎常人的毅力雕刻艺术品，被其“天人合一”的工艺理念与生命力量打动。

直播首战遇挫：冷清直播间倒逼转型

实践首日，团队尝试传统直播带货模式，精心布置的直播间却因内容单一、互动不足，出现“观看人数不足百人”“零成交”的窘境。数据显示，非遗产品线上转化率不足5%，团队陷入迷茫。

复盘升级：科学分工重塑传播链条

面对困境，指导老师霍琪、梁妙娟带领团队连夜复盘，剖析问题根源。通过头脑风暴，团队决定采用“短视频+商业卖货+娱乐直播”三模式联动策略：先以短视频预热引流，再以专业讲解展现工艺细节，最后融入趣味互动提升黏性。剧本组、摄影组、演员组各司其职，构建起“策划—拍摄—剪辑—直播”的完整创作链条。

策略落地：创新模式引爆非遗传播

团队创新策划“非遗短剧”，将雷州窑茶具文化融入轻松剧情，如以穿越故事串联工艺流程，获超6万次播放。直播间内，主播化身“文化讲解员”，边演示茶具使用边讲述非遗故事，并穿插抽奖、才艺表演等环节，单场直播点赞量突破8万+。非遗传承人陈国玉亲临现场指导雕刻技艺展示，让观众直观感受“三分人工，七分天成”的匠心。

成绩斐然：数据与口碑双丰收

新模式成效显著：雷州窑茶具销量增长近5倍，直播间总观看人数超5万，短视频全网播放量达6万+。陈国玉翻看着订单数据感慨：“年轻人的创意让传统手艺‘活’了起来！”团队更凭借“文化+公益+电商”模式，获雷州文旅融合发展实地调研工作队的高度认可。

升华价值：非遗传承与社会担当同行

除推广非遗产品外，团队将镜头对准残疾工匠群体，在直播中讲述他们的励志故事，呼吁社会关注弱势群体。部分收益反哺当地农户，助力农产品销售。突击队队长朱雨婷表示：“非遗的活力在于创新，更在于责任。我们希望通过数字技术，让文化传承与乡村振兴同频共振。”

从冷清直播间到非遗传播“顶流”，这支青年突击队用创意与坚持，为雷州百年非遗开辟出一条文化传承与助农扶残的新路径，让传统工艺在新时代焕发出夺目光彩。

南方+记者 陈欢 通讯员 林紫芬 郑可瑜 朱雨婷

图片：冯碧雅