在揭阳市榕城区仙桥街道一家鞋厂的生产车间里，陈老板的手指轻轻拂过一条崭新智能生产线刚刚“吐”出的成品鞋面。他感慨万千：“十多年前，我和十几个工友挤在窄巷子里的作坊中，靠着缝纫机与胶水日夜忙碌，订单只能依赖零星客商上门收走。如今，政府引领我们搬进现代化产业园，自己有了品牌，订单在互联网上就能‘飞’遍全球。”

从“贴牌代工”走向“品牌自立”，从“单打独斗”迈向“抱团升级”，揭阳市榕城制鞋业集群的华丽转身，正是“百县千镇万村高质量发展工程”实施三年来，榕城以“空间重构、创新赋能、市场深耕”三维联动为抓手，推动产业从“规模扩张”向“质量跃升”转型的生动缩影。40年风雨兼程，榕城制鞋业正加速向“新”而行，这一背后如何奏响高质量发展的铿锵足音？

40年成就区域性特色制鞋产业集群！揭阳榕城有自己的“三步法”

40年成就区域性特色制鞋产业集群！揭阳榕城有自己的“三步法”｜“百千万工程”三年初见成效

重构：为“金凤凰”筑起“新梧桐”

上世纪80年代，榕城鞋企刚刚起步，“散、乱、小”的小作坊各自在狭小的空间里艰难腾挪。那个时候，信息难通、资源难共享、整体力量始终难以聚合。

随着城镇化加速发展，制鞋企业“分散布局、用地低效”的痛点，迫使产业结构转型升级。榕城很快瞄准产业发展痛点，将空间布局优化作为转型第一步，实施空间重构法，以“工业上楼”推动集约化发展。

一方面，大刀阔斧推进“腾笼换鸟”。淘汰落后产能，将原有散乱分布的小微鞋企逐步迁入统一规划建设的现代化鞋业产业园。如今，在揭阳（榕城）万洋众创城内，可见厂房整齐明亮，物流通道井然有序，昔日“蜘蛛网”般的电线彻底消失，取而代之的是统一铺设的现代化管网。在聚焦制鞋及上下游配套产业上，还通过完善园区配套，引导、吸引企业集中入驻，形成行业集聚效应，助力企业高效完成订单生产。

其中，开迪鞋业作为首家入驻揭阳（榕城）万洋众创城的企业，开创了“3楼成型车间+4楼包装部+5楼仓储”立体分层布局，通过楼层间传送带实现物料高效流转，提高生产效能。

相关数据显示，目前揭阳（榕城）万洋众创城已引进签约制鞋企业13家。

另一方面，以“工改工”为突破口，将低效村镇工业区升级为现代化产业园。近来，已完成新林经济联合社（即思迪嘉鞋业项目）工改工“三旧”改造用地手续，并完成该企业“年产600万双高档塑料鞋”建设技术改造项目。

一家鞋材供应商负责人感慨地说，“以前我们需要跑遍整个仙桥街道找客户。现在客户可以直接来到园区内找我们，实地考察工厂、对接货款，双方交易成功率提升了、效率高了。”园区集中布局带来的协同效应日益凸显，产业链条在物理空间的拉近中实现了高效整合与无缝衔接。

榕城区制鞋产业历经40多年发展，构建了从原材料供应到全球分销的完整产业体系。2024年全区141家规上鞋业产值达64.85亿元，占全区工业总产值27.13%，2000多家市场主体、20万从业人员，形成了区域性特色制鞋产业集群，产品畅销全国并出口全球100多个国家和地区，成为国内制鞋行业的重要基地之一。

赋能：让“老手艺”长出“新大脑”

规模集聚只是基础，唯有创新才能为集群注入不竭动力，实现质的飞跃。

近年来，榕城鼓励企业加大研发投入，推动生产设备迭代与工艺技术革新，全面提升产品技术含量与附加值。走进思迪嘉鞋业，设计研发区里年轻设计师们在电脑前勾勒最新潮流鞋样；材料实验室中科研人员正对一批新型环保合成材料进行反复测试；打样车间里，3D打印设备高速运转，精准还原设计图纸中的每一个细节……企业引进先进制鞋技术与设备，为客户提供从设计、打样到新材料应用、生产工艺改良等一站式创新服务。

智能化改造浪潮也在榕城制鞋业中澎湃涌动。

近年来，榕城积极引导、大力支持企业引入自动化、智能化的先进设备。在亮丰达实业的车间里，负责人指着正在运行的智能化生产线介绍：“这条线以前靠人工要二十多人，现在七八个技术员监控就行，效率提升了，次品率大幅下降了。”数字化、智能化不仅提升了效率与精度，更重塑了传统鞋业的生产模式与管理思维。

从被动接单到主动创造，从拼价格到拼设计、拼科技，创新已成为榕城鞋企最鲜明的标签和核心竞争力。近年来，揭阳市嘉霖泰鞋业有限公司每年投入近200万元用于生产设备迭代升级，实现降本增效；开迪鞋业引进先进的机械臂、智能控温系统等自动化设备替代传统人工操作，同时保留技艺娴熟的师傅专注于手工折边、缝线等精细工序，采用“智能化生产+纯手工高端定制”相结合模式，产品竞争力显著提升，成为行业差异化竞争标杆……

“公司在鞋业经济普遍低迷的情况下销量仍稳中有升，公司结合订货客户需要的设计，让一双双舒适又有设计感的阿拉伯男款拖鞋，既有高端外观和舒适松弛感，又达到了订货客户的严苛要求。”开迪鞋业总经理许国盛介绍。

深耕：借“新渠道”开拓“新蓝海”

产业升级的最终成效，必须由市场检验。榕城制鞋业集群以“市场深耕”打通转型“最后一公里”。

近年来，跨境运营异军突起。区内多家制鞋作企业设立了专门的跨境运营部门，专门对接沙特阿拉伯、西班牙、摩洛哥、阿尔及利亚等国家的客户。

在宽敞明亮的运营办公区，年轻运营专员们紧盯屏幕，熟练处理来自全球不同时区的订单和咨询。多语言产品详情页制作、海外社交媒体推广、国际物流方案优化……榕城鞋企正积极拥抱数字贸易新浪潮，让“榕城好鞋”直达全球消费者的“家门口”。

一方面拥抱跨境运营新风口，另外一方面紧抓展会营销新经济。近年来，榕城鼓励多家制鞋企业拓展销售渠道，构建“线下展会+线上电商”立体化销售体系，突破传统销售模式的桎梏。引导企业积极主动参加各种专业展会，建立品牌展示窗口，推动线上线下渠道深度融合。其中，嘉霖泰鞋业组建跨境电商团队与直播运营团队，为品牌发展开拓新的增长空间；思迪嘉鞋业通过专业化线上运营，实现45%产品线上销售占比……

“以前是客户要什么我们做什么，现在我们能敏锐感知潮流，主动设计引领市场，还能通过直播直接触达消费者，获取第一手反馈。”一位品牌鞋企的营销总监表示。市场深耕策略成效显著，榕城鞋业不仅在国际市场站稳了脚跟，在国内市场的品牌影响力和美誉度也持续提升。2024年“中国塑料鞋之都·揭阳”称号成功复评，进一步巩固榕城作为全国塑料鞋行业领跑者的地位。

撰文：唐楚生 张冰纯

图片/视频：陈憧炜

部分视频素材由受访单位提供

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