六月的电白，骄阳似火，36万亩荔枝林迎来了最繁忙的时节。一串串饱满的果实从枝头摘下，被迅速分拣、包装，搭载着冷链物流，日夜兼程奔赴全国各地乃至海外市场。截至6月23日，全区荔枝销售约20万吨，已出口及加工出口荔枝约2600多吨，电商、农文旅及企业供应链定制总额高达2794万元。

然而，当产量预计比上年增长约32%，产量约21万吨时，电白如何让累累硕果顺利转化为荔农增收的真金白银？电白区委区政府未雨绸缪，以一套精准有力的“组合拳”，为荔枝销售开辟出广阔销售渠道。

织密流通保障网，夯实流通基础

为做好荔枝销售工作，区政府第一时间强化组织领导，成立以副区长陈龙为组长的“电白区荔枝营销工作领导小组”，整合农业农村、科工商务、交通、市场监管等部门力量，形成统一高效的协调机制，做好打通荔枝从果园到市场“最后一公里”的坚强保障。

信息赋能，精准匹配供需。在荔枝挂果初期，区农业农村局便组织人员深入产区一线，将全区果园的品种、产量、成熟时间、联系方式等关键信息悉数采集、系统梳理，精心编制详实的“大数据地图”《电白区2025年荔枝购销指南》，让果农与采购商之间架起一座信息金桥。

平台引领，国企担当稳渠道。为增强市场开拓能力，电白区依托本地骨干企业沉香集团，成立了茂名市电白区粤远贸易有限公司，从事荔枝龙眼等特色农产品的销售，为农民增收提供了稳定可靠的销售保障，实现了从产地到市场的无缝对接。

主动拓市场，拓宽销售半径

从春末到盛夏，电白荔枝营销的脚步从未停歇，一场场精心策划的推介活动在全国遍地开花，将电白荔枝的甜蜜名片递向四方。

“北上东进”，精准对接大市场。5月中旬的上海早熟荔枝采购商精准对接会上，电白荔枝供应商的专场推介赢得满堂彩，现场即与2家长三角主流采购商达成合作意向。5月底，“甜圈顶流”广东荔枝北上京津冀，电白组织2家企业携明星产品亮相首衡高碑店国际农产品交易中心，并推荐了12家优质荔枝供应商录入供应商名录；同时，与当地购销商签下多笔意向订单。同期在北京全国农展馆，“荔枝熟了 茂名邀您吃杨贵妃同款荔枝”活动吸引众多商超、批发商驻足。6月初，湖北孝感采销对接活动中，电白沉香集团等企业再度发力，将“茂名荔枝”的招牌深深嵌入华中市场。

文旅赋能，“荔枝+”释放融合魅力。电白深谙荔枝不仅是水果，更是文化载体与旅游媒介。5月中旬，“赏荔品香 浪漫电白”文化旅游推介会先后走进四川成都与湖南长沙。活动在展现“山海之城”独特魅力的同时，巧妙融入荔枝营销元素，实现了“文旅搭台、经济唱戏”：在成都收获4家企业12万斤意向订单，在长沙更是创下5家企业20万斤的认购佳绩。

聚力铸品牌，提升产业价值

品牌是产业竞争力的核心，电白区委区政府着力打好荔枝产业牌、市场牌、科技牌和文化牌，不断提升荔枝产业的价值链。

盛会引爆，品牌签约创纪录。5月18日，2025年茂名（电白）荔枝文化品牌推介会在承载千年种植历史的“荔枝古荔园”盛大举行，荔枝定制、短视频大赛、主题旅游路线推广等丰富活动，并通过展销会集中展示了电白各类特色农产品，提升电白荔枝的文化附加值和品牌知名度，让电白荔枝品牌形象深入人心。活动现场与12家全国供销联盟采购商代表签订采购意向书，总量高达7万多吨；同时，邮政、顺丰、京东等物流巨头与电白签订物流战略合作协议，提前锁定6000万元荔枝预售额。

设计提档，包装升级显特色。为提升产品形象和附加值，区委区政府还专门委托专业设计公司，结合电白本地文化特色，量身打造了精美的荔枝专用包装，具有视觉风格、信息呈现、结构设计的特点，采用绿色为主色调，将荔枝新鲜与山水元素融为一体，传递地域荔枝产业价值，直观展现产品新鲜特质，吸引消费者，助力品牌推广。

从精心设计的特色包装提升产品附加值，到遍布全国乃至海外的市场开拓足迹；从购销信息的精准投送，到国资平台的强力支撑；再到文旅推介的巧妙融合与品牌盛会的集中引爆……电白区委区政府打出的这套“组合拳”，拳拳精准，招招有力，实实在在地将丰收的果实转化为荔农增收的喜悦，生动诠释了“百千万工程”的甜蜜实践。

文 / 电白区新闻中心全媒体记者  卢晓娟

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编辑：晨希

版式：何伟

终审：赖广昭

总监：陈妍 

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