“晚熟荔枝错峰上市，且风味更加浓郁。”在广东晚熟荔枝上海推介活动现场，南方+记者了解到晚熟荔枝的优势。

7月2日，为深化广东农产品“12221”市场体系建设，提升广东农产品品牌知名度，强化产销对接，助力“百县千镇万村高质量发展工程”，广东省农业对外经济与农民合作促进中心在上海举办2025广东精品荔枝上海采购商精准对接会暨揭西特色农产品推介活动。

这是广东荔枝产区第三次组团来沪推介，多家来自潮州、揭阳的企业携桂味、糯米糍、观音绿等多种荔枝亮相，与长三角地区多家主流采购商开展精准对接。有第二次参会的采购商表示，之前通过活动找到了荔枝供应商，此次将继续寻找合作机会。

联饶正在打造“联饶荔枝”品牌

“营养价值高”“清香甘甜”，晚熟荔枝打造品牌

“观音绿水分足，口感不甜腻，我比较看好。”上海熊品实业有限公司相关负责人陈勇告诉南方+记者，广东荔枝生产周期长、品类多，如果有一些新鲜品种推出，晚熟荔枝的消费市场仍然可期。

这是他近期第二次参与广东荔枝推介会，6月10日，2025广东中熟荔枝上海采购商精准对接会举办，他寻找到了荔枝供应商。这一次，他希望能够发掘新的合作机会，“抓住荔枝销售的小尾巴”。

被夸赞的观音绿荔枝，来自揭阳市惠来县。有“中国荔枝之乡”美称的惠来，是粤东地区荔枝种植面积最大的县。惠来荔枝鲜艳、清香、甘甜，先后被评为国家地理标志产品、全国名特优新农产品。

近年来，在广东省农业农村厅大力支持下，在揭阳市委、市政府的坚强领导下，揭阳市农业农村局积极指导惠来县扎实推进农产品“12221”市场体系建设，走出一条数字营销助力、产业链条完善的特色产业发展之路，大大提升“惠来荔枝”的知名度和品牌价值。

打响当地荔枝品牌，不只是惠来在做。潮州市饶平县联饶镇镇长郑泽仪告诉南方+记者，联饶镇正在打造“联饶荔枝”品牌，借助广东省“12221”市场体系平台赴陕西、广西产销对接，此次来沪的目的之一也是打响该品牌。

联饶地处广东闽粤交界，坐落于北回归线23.7°，土壤环境酸碱适中，富含钾 、钙、锌等营养元素， 自然与地理环境得天独厚，是广东三个有桂花香的桂味产区之一，也是广东最晚熟桂味产区。

“我们的荔枝是广东最晚熟的，营养价值比较高。”饶平县联光果蔬专业合作社相关负责人郑丽莹告诉南方+记者，该公司此次推介会展出桂味、糯米糍两个荔枝品种，希望能将甜蜜带给上海的消费者。

活动现场

三度入沪环环相扣，构建梯度营销体系

近两个月的时间里，从早熟荔枝到晚熟荔枝，粤西、珠三角、粤东的荔枝产区逐次组团来沪，发出甜蜜邀约。

5月13日，茂名、湛江和阳江的早熟荔枝抢滩上海，广东荔枝以四十八小时从枝头到柜台的冷链时速，让上海市民尝到了新鲜的岭南风味。

6月10日，多家来自广州、惠州、东莞等广东荔枝主产区的企业携中熟荔枝及荔枝加工品亮相，探索了场地直发、渠道精简、降本增效的供应链新模式。

这次，则是晚熟荔枝带来持久的甜蜜。据介绍，广东荔枝产区三次入沪推介环环相扣，构建起“早熟抢市场、中熟稳渠道、晚熟提价值”的梯度营销体系。

南方+记者留意到，为做好荔枝销售，揭阳借“中国快递示范城市”“国家电子商务示范城市”之力来发力。揭阳市农业农村局积极主动对接市邮政管理局研究解决荔枝种植户物流快递诉求，协调做好冷链物流降低荔枝运输配送费用，指导荔枝主产区惠来县及时出台惠来荔枝销售快递优惠政策汇编，京东、顺丰、邮政、韵达、申通等五家快递公司以不同优惠方式支持惠来荔枝寄送，有效助力荔枝销售。揭阳市供销系统也积极调动统筹资源，利用布局在各地冷库、冷链车等设备及专业人员，为荔枝销售提供采摘、分拣、包装处理、运输等提供一站式服务。

广东荔枝主产区为什么频繁入沪推介？南方+记者在此前采访中了解到，上海是“中国第一消费城市”，有全球最多的“高密度、高频率、高质量”的消费场景。数据显示，2023年，上海社会消费品零售总额达1.85万亿元，连续多年全国第一，其中人均餐饮消费额超1.2万元，是全国平均水平的两倍以上。

南方+记者 张晋 朱红鲜