6月25日，十五运会组委会和残特奥会组委会在广州举行主题为“办一届精彩纷呈的全运盛会”新闻发布会。十五运会茂名赛区执委会副主任、茂名市副市长王小慧表示，茂名将以承办十五运会首个群众赛事定向项目决赛、签订航空定向体育战略合作为起点，锚定“中国定向之城”目标，从赛事举办者向产业赋能者转型，从单场竞技向全民运动升级，让体育产业成为推动高质量发展的新引擎。

十五运会组委会和残特奥会组委会在广州举行主题为“办一届精彩纷呈的全运盛会”新闻发布会。李陶然 摄

茂名在今年5月8日至11日承办了十五运会首个群众赛事定向项目决赛，产生了十五运会群众赛事首枚金牌。5月11日，茂名市政府与国家航管中心签订了航空定向体育战略合作协议，收获了首个全运会大礼包。

如何从赛事举办者向产业赋能者转型、从单场竞技向全民运动升级？王小慧介绍了茂名谋划的三大路径。

十五运会茂名赛区执委会副主任、茂名市副市长王小慧在回答记者提问。李陶然 摄

其一，以“首金效应”为支点，撬动群众体育新生态。

茂名将深化“村赛”品牌建设，在全市推广“一镇一赛”模式，让“村BA”“村舞”“村歌”“村拔”等群众赛事覆盖所有行政村。

包茂高速柏桥服务区。

与此同时，茂名还谋划在全国首个荔枝主题高速服务区——包茂高速柏桥服务区建设“荔枝主题体育公园”，将定向越野赛道与荔枝采摘园结合起来，打造“白天摘果、夜晚观赛”的融合发展新场景。

今年荔枝季期间，茂名通过“村BA”篮球赛等带动基层群众积极参与。联合电商平台打造“荔枝定制+体育赛事”新模式，并同步通过《长安的荔枝》电视电影IP跨界营销，让“一颗荔枝”从田间甜到舌尖，从枝头火到全国。

其二，以“山海联动”为纽带，构建全域体旅新格局。

依托182公里海岸线资源，茂名从2024年起举办茂名马拉松，打造“中国最美滨海赛道”，设计“观赛+旅游”线路，串联吃住游购娱全产业链，形成“春赏花、夏玩海、秋徒步、冬避寒”的全季产品链。

十五运会首个群众赛事定向项目决赛瞬间。周梁 摄

令人期待的是，茂名与国家体育总局签约共建“中国定向之城”，将本次全运会定向赛事的“山、海、农、城”四大赛道转化为旅游线路，通过赛事“微窗口”充分展现“中国荔枝之乡”“中国化橘红之乡”“中国沉香之乡”的发展新面貌。

其三，以“省运筹备”为契机，打造全民健身新空间。

茂名作为2026年省运会东道主，正全力推进奥体中心建设，确保年底前完成主体工程。这座体育综合体，不仅将承办省运会开闭幕式，更将通过“体育+商业+文化”三位一体运营模式，导入职业联赛、青少年研训等业态。

茂名新城奥体中心。周梁 摄

茂名还将完善基层网络，结合老旧小区改造，继续布局大型体育公园，完善“15分钟健身圈”，持续推动乡镇健身广场提标升级，实现“市级场馆+县域中心+社区节点”全覆盖，让全民健身成为市民新风尚。

11月9日，十五运会开幕式将在广东省奥林匹克体育中心举办。在新闻发布会上，十五运会和残特奥会广东赛区执委会及广州、深圳、佛山、茂名四个赛区执委会有关负责人分别介绍广东赛区、赛事举办的基本情况及开闭幕式的筹备概况。

南方+记者 周梁 刘栋铭

通讯员 卓剑斯