6月12日，在云浮市郁南县东坝镇玉兰村的荔枝园里，一场别开生面的直播正在进行。“家人们，摘荔枝喽，果园直发的荔枝来咯！快下单尝尝鲜！”主播黄皮珍热情吆喝着，介绍着当地“状元红”荔枝的特色、风味及文化传承，背后是果农们忙碌采摘的身影以及挂满枝头红彤彤的累累硕果。

黄皮姑娘与高级农艺师杨伟成进行直播，科普黄皮的种植和管理知识。中共郁南县委宣传部供图

随着“百千万工程”全面实施，一场广泛而深入的“网络强村”实践正在郁南大地蓬勃开展。一方面，县委网信办、县农业农村局等有关部门积极探索网络赋能“百千万工程”的有效方式，引导果农们拥抱数字化浪潮，将网络变为“新农具”、数字变为“新农资”、直播变为“新农活”，推动各种时令水果走向大湾区，转化为看得见、摸得着的经济收益。另一方面，加强网络新空间的建设管理，深化网络生态治理，指引洗脚上田的农民“网红”诚信经营，把家乡的“好山好水好人情”宣传出去，使网络正能量实现递进效应。

郁南黄皮珍农产品（马林珍）在东坝镇玉兰村直播荔枝。邱小春 摄

网红“沙梨哥”（朱郁荣），正在直播推介通门镇农产品。

据统计，“百千万工程”实施两年多来，郁南县举办了12期农村电商人才培训班，累计培育本土电商人才620名，还组织了“郁南黄皮电商达人”评选活动，有力推动全县生鲜农产品“出村出圈”。目前，许多农民已经成为“新网红”，是郁南“网络强村”实践的中坚力量。如通门镇冲枚村干部、网红“沙梨哥”朱郁荣，利用直播平台销售西洋菜、姜、桂花梨等农产品，每年网上销售额超50万元；黄皮深加工产品公司“康美先”总经理谢伟娴则变为“黄皮姑娘”，通过直播间宣传和销售郁南的家乡好物，推介深厚的黄皮文化，并邀请高级农技人员走进直播间，与广大网友分享黄皮种植、管理、加工等相关知识，助推郁南黄皮向湾出海，加速成为“百亿产业”。随着本地电商的兴起，外地电商也加速进驻。来自广州的耕创乡链与郁南县电子商务协会开展助农共建合作，发挥在电商运营及市场资源整合方面的优势，搭建农产品电商销售体系。通过大数据分析，精准把握市场需求，帮助农户优化种植结构，确保“郁字号”农产品契合市场需求，提升品牌号召力。

大湾“镇直播间”直播现场。中共郁南县委宣传部供图

主播广东荷叶哥农产品（李永仲）在直播大湾镇农产品。 张健珍 摄

展望未来，随着《郁南县特色农林产业奖补方案》《郁南县黄皮产业发展三年行动方案》及相关政策措施的实施，郁南县的电商企业将加快发展，越来越多的“农民网红”可能成长为企业家。郁南县也将加快数字化赋能“土特产”的进程，鼓励引导全县果农、合作社提升线上营销能力，把握直播带货风口，探索与大型电商平台和头部电商主播合作，竞逐市场份额；在加强技术赋能的同时共筑网络精神家园，培育合法诚信、向上向善的网络文化，让农产品的网络销售实现“破圈、共鸣、转化”递进效应，把新零售与正能量的传播相统一，让新时代网络文明扎根在广袤的农村大地。

【通讯员】邹飞祥 张健珍

【编辑】董琼 郑宇健 秦小青 区云波

【校对】陈敏贤