本期主题：演艺经济

建设“四山两江”文旅精品区，佛山已明确提出培育“演艺之城”。接下来，佛山将对外持续做强头部演艺品牌，对内重点培育打造具有佛山原创风格的本土品牌，每年举办不少于1000场大中小结合的演艺活动，三年内形成不少于30个具有佛山特色的演艺品牌。那么，在这一背景下，佛山各区镇如何把握机会，为培育演艺之城作出更多贡献？本期来论邀请多位区镇部门负责人就此深入探讨。敬请垂注。

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演艺经济赋予狮山文旅重大机遇

文｜狮山宣文办

演艺经济是佛山发展文旅产业过程中快速崛起的新业态。佛山市、南海区高度重视演艺经济，南海区提出了打造粤港澳大湾区演艺新高地的目标。贯彻市、区要求，当前狮山镇正在把握演艺经济赋予狮山文旅产业的重大机遇，依托南海体育中心、博爱湖等优质场馆资源，通过引进大型音乐节、体育赛事、电竞比赛等多元演艺活动，不断提升城市活力，带动区域消费升级和产业转型。

很多人都知道狮山镇工业基础雄厚，但实际上在发展演艺经济方面，狮山也正在成为佛山的“头部镇街”。在2024年，位于狮山的南海体育中心二期项目竣工，新增了佛山市首个能举办大型电竞比赛的正规场馆，为狮山演艺经济注入了新的活力。同年4月，2024英雄联盟职业联赛（LPL）春季赛总决赛在此举行，6000张门票仅用2分47秒便售罄，展现了电竞产业的巨大吸引力。

同年，草莓音乐节连续第二年在狮山举办，吸引了凤凰传奇、朴树、林宥嘉等众多知名音乐人参与，短短两天吸引乐迷超5万人，直接带动消费1.55亿元。音乐节期间，18—29岁年轻观众占比超70%，其中25—29岁人群占比高达41%，有效提升了狮山在年轻群体中的影响力。

紧随其后，海潮宇宙音乐节首次落地狮山，国际电音组合TheChainsmokers及荷兰电子流行音乐人Vicetone等重量级嘉宾登台演出，单日入场观众超2万人次。这两大音乐节的成功举办，不仅为狮山带来了可观的经济效益，更通过社交媒体的广泛传播大幅提升了城市知名度。

狮山演艺经济为什么发展快、成效好？根本原因是狮山拥有得天独厚的区位优势和资源禀赋，依托南海体育中心、博爱湖公园等现代化场馆设施和空间，狮山正在加快打造“博爱湖佛北城芯演艺核心区”。这一核心区充分发挥了文体场馆的硬件优势，推动音乐、体育赛事与旅游经济的深度融合。

同时，狮山的城市配套、各项服务也在积极回应演艺经济的发展诉求。佛山地铁3号线后通段开通运营、佛山机场新航站楼投用，进一步提升了狮山的交通可达性。在大型赛事及演出期间，狮山还免费开放政府停车场，公安、交警、应急、宣传、市监、执法、团委等部门通力合作保障活动顺利举行，为游客提供贴心服务。在住宿方面，大型演艺活动期间，狮山周边城区酒店订房率经常达到100%。以凤凰传奇“吉祥如意”巡回演唱会为例，2024年12月31日晚超92%的观众为外市人群。这也反映了演艺经济对狮山餐饮住宿业的带动。

在演艺经济发展中，狮山注重创新运营模式，推动“演艺+”融合发展，将短期活动流量转化为长期经济价值。2024年第四季度，环博爱湖体育潮玩运动季期间，狮山联合酒店为运动员和观众提供“赛事旅游消费套餐”，有效延长了消费链条。运动季期间，狮山限上餐饮业营业额超2亿元，同比增长10.3%，拉动文旅消费超3亿元。

此外，狮山还注重挖掘本土文化资源，将传统民俗与现代演艺相结合。2025年过年期间，狮山举办了博爱湖灯会、乐安花灯会、博爱湖正月十六烟花汇演、狮王争霸赛、官窑生菜会等多场大型民俗活动，在活动现场设立潮人街区、市集等，吸引年轻群体参与。这种“传统+潮流”的融合模式，既传承了文化遗产，又创造了新的消费场景。

演艺经济的背后是文旅产业、人文经济。当前，狮山正在通过“半径艺术驻地计划”等创新项目，探索艺术与社区的融合发展，丰富狮山人文经济和文旅产业的内涵。2024年12月，该项目邀请艺术家深入南国桃园进行驻地创作，通过艺术创作与文化活动，打破社会关系的固化约束，为社区建设和地区发展注入新的文化活力。这种“艺术+社区”的模式，不仅丰富了城市文化内涵，还为文旅产业提供了新的内容支撑。

今年6月初，继景德镇陶瓷大学特聘教授、景德镇三宝国际陶艺村创办人李见深与团队正式进驻狮山官窑文化艺术中心后，8位来自世界各地的艺术家也陆续进驻，与李见深团队开展调研和在地艺术作品创作，全力为即将在狮山举办的2025年首届官窑三宝国际当代作品邀请展做准备。该活动将汇聚全球多国知名艺术家作品，于在地文化语境中构筑无界艺术生活空间，将呈现一场高水准、国际化的艺术盛宴。

放眼未来，狮山将不断放大演艺经济带来的机遇，不断带旺狮山服务业，擦亮狮山城市品牌、文旅品牌，为南海打造大湾区演艺新高地作出有力的支撑。

（作者系狮山镇宣传文体旅游和教育办公室）

本期统筹：肖霞

来源：南方日报