文 | 静子

骑手送餐超时，惨遭顾客殴打；外地摊主做生意，被本地人排挤欺负……刷到这样的短视频，你是否义愤填膺、有话要讲？不过，这可能应了一句网络热梗“认真你就输了”，小心它们是“剧本”。

近日，有媒体就短视频领域出现的虚假摆拍、虚假人设、虚假营销、炒作争议性话题等问题展开调查，并深入探讨整治恶意营销对普通用户、创作者、平台、监管方来说意味着什么，相关系列报道引发社会强烈关注。

一段时间来，“小学生巴黎丢寒假作业”“女子挺5个月孕肚征婚”“喂住院婆婆吃泡面虐待婆婆”等短视频频频掀起流量“风暴”，搅动着无数网友的日常生活。然而，“大流量”并不一定都是“正能量”“真故事”。上述摆拍视频被查证曝光后，不少人直呼“上了大当”“同情心被‘消费’”“为了流量不择手段”。为此，在提醒广大用户别被短视频“剧本杀”的同时，更应看清其意图、破解其套路，深度思索如何守护清朗网络空间。

以热点事件、争议性话题为切入口，按“真实的”社会新闻形式包装，摆拍视频通常以如此面目“示人”。值得一提的是，流量热潮下，部分机构媒体的“转评赞”，也为虚假视频的传播“添了一把火”。高点击率叠加高关注度，“粉丝经济”带来的广告收入与商业合作等利益，也就源源不断。放眼整个“制假”链条，很多自媒体博主采用的就是“摆拍炒作—吸引眼球—圈粉涨粉—直播带货”这一套路，而劣币驱逐良币的可能后果，值得我们高度警惕。

当然，并非所有创作类短视频都要被打上“虚假摆拍”的标签。事实上，“剧情演绎”本就是短视频的主要赛道之一，很多博主凭借巧思满满的剧本、活灵活现的演技“圈粉”无数，更有不少“官方号”通过虚构演绎的方式创作反诈剧情、拍摄科普短剧，实现了业务工作与宣传效果的双赢。

这里的关键在于，“剧情演绎”应做到“不逾矩”，需重点考虑以下几点：是否对虚构情节进行了标注，保护观众的知情权；是否刻意模糊“摆拍视频”和“真实记录”的界限，故意误导公众产生认识错误；内容是否具有不良的社会导向。唯有不踩红线、坚持底线，才有可能实现作品的“出圈”又“出彩”。

严管重处虚假摆拍视频，创作者是重要一环，包括监管部门、网络平台在内的多方主体亦不容忽视。今年4月，中央网信办在全国范围内开展为期两个月的“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动，自导自演式造假是整治重点之一。如果说集中整治重在“走深”，那常态化监管则重在“走远”。主动核准当事人身份、核实疑似演绎内容、加强人工智能检测、完善投诉举报渠道，在出手整治虚假短视频这条路上，网络平台还可以做得更多更好。