“麻章富贵竹：电商直播大赛的主角终于也是轮到我啦？”当镜头聚焦、灯光亮起，一场以农产IP赋能乡村振兴的青春“直播秀”在湛江幼儿师范专科学校火热上演。6月10日，该校第二届直播电商大赛决赛收官，10支大学生团队围绕“麻章三宝”之一的富贵竹展开创意对决，通过沉浸式现场展演，为“绿美麻章”建设与“百县千镇万村高质量发展工程”落地注入新活力。

大学生化身“新农主播”

为富贵竹解锁多元“打开方式”

历经初赛与复赛的激烈角逐，10支团队从线上直播脱颖而出，在决赛现场展开创意比拼。选手们化身“新农人”，以“绿美麻章展新姿，IP赋能百千万”为主题，用多元视角解锁富贵竹的魅力。

有的团队喊响热烈口号，将“花开富贵”“竹报平安”的美好寓意融入产品解说，对传统绿植赋予情感温度；有的现场演示养护技巧，从水质选择到日常修剪，直观展现实用价值；还有团队通过多角度美学特写，凸显叶片光泽与形态美感；更有选手结合亲身养护经验，分享种植故事，引发观众共鸣。

选手们凭借出色的表达能力与临场应变，不仅展现对产品特性的深刻理解，更通过巧妙的场景设计与互动环节，彰显直播电商的实战能力。

以赛促学+助农

打通“直播电商+‘百千万工程’”新链路

“从产品特性到市场定位，从镜头表达到用户心理，同学们的表现超出预期。”评委组表示，赛事不仅是技能比拼，更是“产教融合”的生动实践。选手们深入调研富贵竹的种植优势、品牌故事与消费痛点，将电商理论转化为“带得动货、塑得了IP”的实操能力。

据介绍，在复赛40小时的直播带货中，累计吸引5000多在线人数观看，实现销售金额6000多元，充分检验了选手们的专业素养。决赛环节聚焦创意策划与现场展示，同学们通过场景搭建、创意展演等形式展现创新能力，持续激发创新创业活力。

作为广东省“双百行动”的落地探索，本次大赛将直播电商与“百千万工程”深度结合，以麻章富贵竹为切入点，发挥大学生创意优势，创新运用“AI技术+文化IP+直播场景”模式，赋予传统农产“网感”活力，推动富贵竹从田间走向青年大学生和大众视野，为“绿美麻章”产业振兴注入青春动能。

撰文：钟茵 通讯员 林志才 黄佳兰