刚刚过去的两周，云浮的乡镇热闹极了。“云浮好物”镇域直播PK战打响两轮，新兴簕竹镇对垒郁南大湾镇，云城高峰街道迎战安塘街道，罗定市加益镇PK新兴县里洞镇——一场场“云端对话”，把特色好物、乡土文化等镇域宝藏搬上手机小屏，在线上角逐人气。

乡镇，从不是沉寂的角落——它们有山水风物、千年文脉，也有新农力量、产业活力。在数字时代，这些本地人的“家珍”，正化为可传播的优质“内容资产”。

短视频与直播，为城市品牌塑造和传播带来了新契机。镇域直播，恰是云浮“镇镇有声”——文化赋能“百千万”激活“镇能量”传播项目的四大特色文化传播矩阵之一。

自5月启动以来，“镇镇有声”项目把传播资源向基层倾斜，让每个乡镇积极拥抱新媒体，拍视频、上直播、搞设计，展现镇域气质，发出自己的声音。“镇镇有IP，村村有故事，人人皆主角”的愿景并不遥远。

直播镜头展现热土热情

5月27日和29日，“云浮好物”首轮直播火热开播。直播现场气氛热烈，对阵双方纷纷拿出看家本领，四个镇街的当家代表和主播化身“带货达人”，带着精心挑选的特色好物亮相直播间，为家乡特产卖力“吆喝”——既介绍特色产业，又讲述文化，还谈论发展愿景，主打真诚又亲近。

大湾镇亮出无核黄皮、金煌芒果、跑山鸡等名优特产；主播边吃边评，连砵仔糍和鱼腐的香味似要穿屏而出。

而簕竹镇则打出“靓鸡+靓汤”组合牌，自热鸡汤、鲜笋炒田螺、竹编制品一一登场，更在现场现炒田螺，隔着屏幕都让人觉得“超下饭”。

此后，高峰的云吞、大窝山米酒，安塘的无花果、金钻凤梨和特色沃柑一一上桌。同样是山水宝地，加益镇的柠檬格外香，里洞镇美景和美食不遑多让。

精心挑选的特产琳琅满目，镇域负责人化身“带货达人”。

一场场直播里，镇域代表化身“主播”卖力推介，人气越来越旺盛。

在一个视觉转向的时代，一张图片、一则短视频所蕴含的能量，比想象中更大更强。云浮明白，将镇村文化流量转化为推动经济发展的增量，需要创新表达和传播革新。

简单来说，接下来的一段时间，云浮要借助视觉语言和美学手段，密集地、鲜活地呈现乡镇风物，让观众不仅看到好物、品味风情，更感受到“百千万工程”带来的变革脉动。

搞直播，云浮是认真的——目前全市63个镇街已全部配套标准化直播间，5月至9月将举行31场直播赛事，“土特产、匠心、文旅”等赛道轮番上演。

每周两场镇街对决中，镇街主官携手新农人、非遗传承人，以“边聊边做、边吃边讲”的形式推广农产品与乡土文化，通过投票、直播间打赏、点赞、评论、转发等指标评出胜方，以“各处镇村各处声”带火土特产、非遗、文旅。

这样既有趣味又有传播力的“触网”尝试，是更大涟漪的一个部分——“镇镇有声”四大项目：除了好物周周直播外，另有镇镇有声短视频PK赛，书写更多镇域发展叙事；美丽乡村设计大赛探索“村民共创”的乡村美学实践；“石”力出圈纪录片，将石材文脉升华为城市精神符号。

将63个镇（街）作为传播基本单元，通过四种传播载体，云浮正在勾勒文化赋能“百千万”激活“镇能量”的更多路径。

数字手段讲述镇域精神气质

5月下旬，骑行博主玉子打卡加益镇，一路记述街道、学校和历史，一个拥有“榕树王”森林小镇在镜头里鲜活起来。在镇主要负责人的带领下，玉子还参观加益客厅，体验了香水柠檬、红米、山泉等特产。

“有这样一次非常好的直播，记忆深刻，难以忘怀！”玉子感慨于当地负责人的热情。原来，在加益镇盛情邀请下，玉子参与了当地“绿美加益”助农直播间，一起向网友推荐加益的“一粒米、一滴水、一个果、一片林、一方游”。

云浮乡镇美景似画。

一山一水是美景，一村一落总关情。像泉河静美的加益镇一样，云浮域内还有很多宝藏小镇，如何让这些独特的存在被看见，被倾听，被铭记？

研究显示，国人每日观看短视频已超2.5小时，短视频正成为了解社会的重要窗口。门槛降低，人人可拍，乡村故事从“单一声音”变为“多元合唱”，“官方发布”与“群众表达”形成良性互动。

这，正是“镇镇有声”项目的立足点：通过一批有温度、有深度、有美感的融媒作品，展现“百千万工程”的闪光点与实践路径。不论是直播、Vlog，还是微纪录、美学影像，皆以文化之笔绘出乡土的底色，引发共鸣、唤起认同，进而激发参与热情。

在这场传播实践中，媒介是桥梁，文艺是密码，而新媒体则是“镇镇有声”的加速引擎。在项目执行中，特别强调内容“本土化、生活化、故事化”，对政策语言进行“二次创作”，用群众熟悉的语言讲群众关心的事，并且不拘泥于一种形态，鼓励用多样的载体承载表达。这种内容与形式的双重重塑，正孕育出一个人人可讲、镇镇有声的传播新生态。

让乡镇觉醒自己的网感

城市更新、空间格局、生态人居……乡村之变，从来不只是数据，更是一种日常可感的温度。而当短视频成为“观察城市”的重要视角，媒介表达与现实感知的交汇，超乎以往。

风起云浮，声从田野起。唤起共鸣，疏导情绪，短视频在这方面来得更加突出和直接。从此前“风起云浮”百姓微视频宣讲，到如今“镇镇有声”，云浮正积极拥抱新媒体，把镜头对准田野乡村。

传播的艺术，在于发现与表达。对创作者而言，短视频的破圈靠“美、趣、新、情”；谁更懂乡味，谁就更能打动人心。如今，云浮已构建起协同高效的传播机制，如何从生活中提炼“金故事”、从田头挖掘“金创意”，成为创作者要思考的问题。

直播间的现场观众与主播互动。

对政务端而言，“触网”是尝试，更是启发和转变的契机——有理想相信，随着“镇镇有声”项目的推进，将会有越来越多乡镇开始“觉醒”，最初的“任务式参与”正变为“我要讲”的自觉表达。当主动拍摄、主动分享、主动创作已然成为常态，镇域自信以可视可感的方式生根发芽。

而对广大居民而言，一支短视频可以传情达意，一组作品更能重塑记忆。“镇镇有声”，不只是一个项目，更是一种文化现象，一种参与机制，一种表达自觉。

文化要落地，传播要落心。每个镇街都要找到属于自己的声音，催化传统文化资源的现代转化，点亮烟火与诗意共融的“新乡村图景”，让流量反哺乡村建设，留下可持续的回响。

南方+记者 崔洪铭