文 | 静子

凭演唱会门票就餐有优惠、拿打车票进景区享折扣、用住宿票可免费玩游乐设施……时下，各式各样的票根纷纷化身“跨界优惠凭证”，“票根经济”正悄然兴起。

票根经济，是指消费者凭借文旅演出、就餐住宿等场景的票务凭证，在后续的消费场景中获得折扣、积分兑换等权益，形成“消费链”延伸，从而刺激更多消费行为产生的一种经济模式。究其实质，“票根经济”即联动经济，其终极目标绝非简单的“卖票”，而是推动消费从“单一购买”向“链式体验”转型，化游客“流量”为文旅“留量”与消费“增量”。从实际效果看，来自某在线旅行平台的数据显示，一张门票平均带动相当于门票价格1.5—2倍的二次消费；高铁、机票等交通票能够带动40%的持票用户增加旅游消费，可谓“小纸片有大能量”。

串联演出、展览、赛事、交通……小票根撬动消费大市场

“小纸片”的“大能量”来自哪儿？放眼全国，当下的消费拉动主要是商圈在发力，各线下门店频频上演“流量争夺战”。在“文旅+”业态背景下，“票根经济”打破了商圈、文体、娱乐、交通这些不同领域之间的“结界”，串联起了迥异的消费场景，变“流量争夺”为“价值共创”，进一步彰显了文旅行业“一业兴促百业旺”的带动作用。从用完就随手丢掉的入场券，到撬动二次消费的流量支点，小票根的花式“宠客”不停歇，“含金量”亦在不断上涨。

更进一步，“票根经济”能“玩”出哪些新花样？凭票根直接进店享优惠是一方面，赋予票根更多故事性是另一重要方面。在社交媒体日益发达的今天，不妨鼓励游客分享票根内容，并据此给予一些奖励，从而形成“晒图引流——进店消费”的完整闭环。再比如，有专家建议景区可以在票根上嵌入餐饮、住宿或者文创的内容，进而引导游客从门票消费转向全域消费。小票根既是消费者的“省钱大法”，又带动了一波“票根经济”，这样的“双赢”策略，何乐而不为？

不过，处于“拔节期”的“票根经济”，也面临“成长的烦恼”。综观媒体报道，这主要表现在以下几个方面：其一，激励机制有待完善，目前票根经济主要依赖政府补贴与商家让利，缺乏长效收益分配机制，部分商家因成本顾虑参与度低；其二，数据壁垒有待破除，目前跨行业数据共享不足，难以评估联动效果，典型如场馆周边餐饮消费增长是否源于票务引流，对于政策制定缺乏足够的数据支撑；其三，技术体验有待优化，现有纸质票根易遭遇伪造问题，而电子票根则需打通多平台接口，还有部分场景的兑换流程烦琐，影响消费者体验。凡此种种，皆需要聚焦社会突出关切，切实解决难点卡点，以提高融合消费的精准性，做大做强“票根经济”。

当前，上海已将“票根经济”纳入今年扩消费六大专项行动，明确推动“票根经济”与首发经济、银发经济等协同发展；北京推出的北京电影生活节是发展“票根经济”的一次尝试，已经得到了市场和消费者的正向反馈……期待更多城市“玩出花样”，为消费者带来真金白银的实惠。