步入新消费时代，大众对高品质生活的追求日益强烈，对国货潮品的需求日趋旺盛，承载着中华文明突出特点的老字号，正是其中典型代表。

6月5日，由广东省老字号协会组织开展的2025粤港澳大湾区老字号（文化）博览会媒体通气会宣布，正式启动“广东老字号守正创新十大案例”征集、“粤手礼”品牌征集。

“广东老字号守正创新十大案例”将聚焦品牌消费、多元化宣传、传统技艺传承、竞争力创新，挖掘标杆；“粤手礼” 品牌征集将整合美食、文创、科技等多品类产品，推动传统与现代融合。

聚焦三点甄选“十大守正创新案例”

近年来，广东的老字号企业发展活力不断增强，品牌影响力持续提升，整体呈现良好发展势头。

去年281个企业品牌获评首批广东老字号，受到社会各界的高度关注和普遍认可。陶陶居、潘高寿、佛山照明的创新做法分别入选商务部2022-2024年“中华老字号守正创新十大典型案例”，在产品服务、生产、技艺、营销模式、运营管理、宣传推广等方面起到了引领作用。

南方+记者从广东省商务厅、广东省老字号协会方面了解到，今年“广东老字号守正创新十大案例”甄选将重点聚焦三个方面。

一是聚焦生产经营模式创新，突出技术革新、品牌推广、数字转型、文化赋能等方面。二是聚焦更好满足消费需要，突出场景营造、产品迭代、文化创意跨界联名等方面。三是聚焦市场竞争力提升，突出建立现代企业管理制度，引入信息数据管理系统，融合线上线下营销渠道，探索绿色低碳生产方式等方面。

时尚、科技成为广东新手信

据广东省商务厅、广东省老字号协会方面介绍，为推动广大老字号企业在把握文化精髓的基础上，结合现代审美，推出更多具有地域特色、文化内涵、时代特点的必购、必带产品，也为落实《广东省促进老字号创新发展行动方案(2022-2025)》要求，现开展粤手礼品牌征集活动。

首批“粤手礼”将按照政府引导、市场主导、社会参与、多方共赢的思路，面向全省征集广东老字号产品，经专家审核遴选，并结合消费者喜好，选出具有岭南传统文化特色的产品。征集的范围包括广东老字号特色产品，如美食、手工艺品、中医药等，也涵盖广东特色的时尚产品和具有创新特色的科技前沿数码产品等。

南方+记者 李劼 唐子湉