连续3年登上央视《新闻联播》，人民日报21次关注，叠滘龙船“飙”上人民日报头版，新华社26次聚焦，以深度报道阐释叠滘IP，总浏览量超60亿！一场前所未有的全民狂欢在桂城叠滘上演！

这个夏天，桂城叠滘龙船以“现象级”传播态势，强势“霸屏”各大媒体，成为高端媒体聚焦的“宠儿”。

据不完全统计，2025年南海端午龙舟季，各级各类媒体推出南海“龙超”相关报道2088篇，央媒报道216篇。其中，人民日报21次关注，叠滘龙船“飙”上人民日报头版；新华社26次聚焦，以深度报道阐释叠滘IP。央视更是105次聚焦南海，叠滘龙船连续3年登上《新闻联播》，登上央视大屏总时长超3小时8分钟，央视直播总时长破8小时。

不仅在央媒大放异彩，桂城叠滘龙船在新媒体平台上也掀起热潮，在抖音、快手、微信、小红书、微博、百度等平台及主流媒体客户端全网总浏览量超过60亿。抖音话题#一定要来佛山看一次龙舟 同时上榜全国、本地榜单，叠滘龙船现象级IP强势崛起。

流量正持续转化为留量与销量。2025年端午假期，南海区共接待游客92万人次，同比增长47%；实现旅游收入4.67亿元，同比增长58%。而2025年中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛“1+10+N”活动，更是吸引市民游客超68万人次，带动消费3.45亿元。

今年3月，桂城提出人文桂城高质量发展战略，以人文力量推动桂城发展逻辑之变。这些刷屏的龙舟盛景，不仅是一次传统文化的狂欢，更是一次将文化影响力转化为经济驱动力的战略破局，是撬动人文经济全新增长极的一次成功尝试。

现象级传播流量密码中的文化与经济共振

刚刚过去的端午假期，桂城叠滘龙船是当之无愧的“顶流”。作为岭南新国潮的代表，其热度堪比 “村超”，吸引央视、人民日报、新华社等高端媒体的密集聚焦。

6月2日，CCTV-1《新闻联播》栏目以《端午经济激发假日消费新活力》为题，再次聚焦叠滘龙船。报道中，龙船赛事点燃激情、带火消费的案例获得全国关注，生动展现了文化活动对经济的带动作用。

事实上，桂城叠滘龙船已成为央视端午龙舟季重点关注的 “宠儿”，CCTV-1、CCTV-7、CCTV-13等多个栏目轮流聚焦，足见其受关注度之高。

这些高频次的报道，并非简单的镜头记录，而是多维度挖掘叠滘龙船背后的价值。CCTV-1《朝闻天下》栏目以3分48秒报道龙船漂移火出圈、“龙舟经济”热潮起，将文化现象与经济效应紧密结合；CCTV-13《东方时空》栏目，以近4分钟专题报道叠滘龙船，通过采访德国龙舟爱好者和英国游客，展现叠滘龙船在国际上的吸引力，让传统文化绽放出国际化光彩。

此外，CCTV-7频道《老兵你好》栏目推出的端午节特别节目，以53分45秒讲述退伍老兵庞朝汉作为舵手的漂移故事，赋予龙舟精神更深层次的内涵。

除了央视的密集报道，人民日报、新华社等高端媒体也纷纷聚焦桂城叠滘龙船。

端午期间，人民日报一天两次报道桂城叠滘龙船。比如，6月1日的人民日报头版《“一减一增”品端午》文章，向全国人民推介这一全民盛事。报道称，佛山叠滘龙船漂移大赛连办3天，“民俗端午”气氛火热。04版的《“我们的节日·端午”主题文化活动在全国各地开展》文章，聚焦叠滘龙船漂移绝技。

又如，新华社推出深度报道《又到龙舟竞发时，叠滘何以成IP》，揭秘叠滘IP的打造逻辑。新华社客户端、新华网也推出《Vlog：记者亲测“水上F1”，佛山叠滘龙舟夜训上演“速度与激情”》等沉浸式报道，记者深入叠滘龙船夜训现场，以第一视角体验“水上F1”般的极速漂移场景，相关内容总浏览量超200万次。

“南风窗”微信公众号推出报道《在珠三角最窄河道，划出中国龙舟天花板》，聚焦叠滘龙船漂移这项现象级赛事背后蕴藏的磅礴力量，获全网10万+阅读量。

这些高端媒体的广泛报道，不仅仅是对桂城叠滘龙船的关注，更是对桂城将传统文化转化为经济发展动力这一模式的认可。

传播裂变从话题热搜到全民共创

在短视频平台，桂城叠滘龙船也掀起现象级传播浪潮。截至6月3日，全网相关信息达62万条次。在抖音、快手、微信、小红书、微博、百度等平台及主流媒体客户端总浏览量超过60亿。

本次叠滘龙船漂移大赛，南海通过与佛山市新闻传媒中心强强联手，开展热点共建、达人联动等，打造“叠滘龙船漂移”顶流IP，力冲全国榜单。叠滘龙船漂移大赛登上各大网络平台榜单共83次，全国榜前十名9次，最高登上全国榜第2位，其中，#一定要来佛山看一次龙舟 登上抖音平台全国榜第二位。

依托佛山网络创作者联盟，构建起“专业媒体引导+民间达人裂变+普通用户参与”的三级传播体系，让每个人都成为城市品牌的“传播节点”。比如，组织60多名自媒体达人创作1600多条作品。其中“小许人文”“牵着蜗牛散步”等创作的视频被人民日报、新华社、央视新闻等央媒转载9条次，“东方姑娘”拍摄的龙船漂移视频创下单条播放量3.9亿、点赞超440万的纪录。这种“民间视角+专业制作”的内容模式，既保留了龙舟文化的原生质感，又通过达人影响力实现“圈层破界”。

桂城叠滘龙船的传播版图不仅局限于国内。此前还吸引中国国际电视台（CGTN）、《环球时报》英文版、今日广东（GDToday）等英文媒体深度报道。

比如CGTN以《Dragon Boat Festival: Diejiao's dragon boat drift race passes down culture through speed and skill》为题，将叠滘龙船漂移比作 “水上F1”，解析速度竞技与文化传承的共生关系，触达全球英语用户；“中国日报双语新闻”视频号发布《外国人眼中的端午赛龙舟 “场面堪比F1”》视频，报道外国博主盛赞叠滘龙船漂移“堪比F1方程式赛车”，实现“中国故事国际表达”。全球粉丝过亿的歪果仁研究协会、百万粉丝博主吴雨翔也来到现场打卡。

这种传播不仅是文化自信的彰显，更是人文经济 “出海” 的先行探索，为城市品牌的国际传播和对外合作奠定基础。

价值跃迁

从民俗赛事到城市IP

为何桂城叠滘龙船能持续 “破圈”？新华社在深度报道《又到龙舟竞发时，叠滘何以成IP》中直击核心：佛山南海通过创造性转化和创新性发展，成功拉长了龙舟文化的时间与空间维度。叠滘龙船已不仅仅是一项端午节赛事，而渐渐成长为一个知名体育IP。

一方面，长达一个月的叠滘龙船 “夜训”，打破传统赛事的时间局限，打造 系列赛事，持续吸引公众目光；另一方面，以龙船赛事和文化为核心，整合文商旅体多方资源，将龙舟元素融入旅游、商业、体育等多元场景，实现文商旅体融合发展。

当文旅体活动突破传统赛事与艺术展示的边界，演变为全民参与、多元创新的人文活力场，“群众主创” 精神的回归，便成为城市文化魅力的最佳注脚。在桂城，这种精神如同一条无形的纽带，将龙舟文化与城市气质紧密相连，让当地居民在深度参与中，不断强化对这座城市的文化认同感与归属感。

流量变现龙舟经济激活城市发展动能

当桂城叠滘龙船在媒体聚光灯下乘风破浪，其激起的不仅是文化浪潮，更是真真切切的经济涟漪。

今年年初，南海区指出，2025年，南海要扩大人文经济新领域，带动都市消费的能级更高。其中，创新消费场景、促进服务消费、擦亮 “文化福地” 城市名片成为重要发力点。

南海区以“2025中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛”为主抓手，政府联动商圈、大型家电企业派发近一千万元消费券，推出33场的龙舟、美食、非遗等系列主题活动，激活全区“龙舟+文旅”“龙舟+消费”活力。数据是最有力的证明：各项活动带动全区超530万人次参与，拉动消费超8.32亿元，龙舟文化的经济转化能力可见一斑。

在创新消费模式的探索上，南海走出了一条 “文化IP+消费” 的特色路径。通过在桂城打造叠滘龙船漂移大赛十大“第二现场”，将赛事直播与商圈消费深度融合，实现了 “观赛+消费” 的无缝衔接。端午期间，棉二水塔街、龙船里创意园、叠滘圩、鸿大广场等“第二现场”，以大型LED屏直播赛事为依托，搭配美食市集、国风巡游、全民K歌赛等活动，将单纯的赛事观众转化为消费人群。仅 “第二现场” 就吸引超68万人次市民游客，带动消费3.45亿元，成功让龙舟赛事的热度转化为商圈的消费活力。

龙舟经济的辐射效应还体现在旅游市场的火爆。携程数据显示，端午节假期，佛山旅游预订量同比增长167%，酒店订单量同比增长145%，机票订单量同比增长110%。据同程旅行发布的2025端午假期旅行相关报告，佛山入选国内十大热门自驾游目的地，叠滘龙船漂移大赛入选国内十大热门民俗游活动。

这种从 “文化符号” 到 “经济动能” 的转化，恰恰印证了南海打造人文经济引领区的底层逻辑：以“龙超”为代表的传统文化，不再是静态的展示品，而是通过 “IP产业化、产业IP化” 的双向赋能，成为激活消费、带动投资、促进创新的动态引擎。

未来，桂城将以“宁可煲烂，不可扒慢”的拼搏豪情，将同舟共济、奋楫争先的龙舟精神，内化为城市精气神，在“人文经济激活发展动能”的赛道上迈出坚实步伐，为“再造一个新佛山”注入强大精神动能，在新时代书写新的发展传奇。

来源：南海融媒、南海区委宣传部

编辑：佛山新闻网  游小彤、李颖薇