近日，番禺区政协联合木生缘足球俱乐部组成考察团，赴贵州榕江、雷山等地开展“体育赛事与农文旅产业融合发展”专题考察。考察团先后走访榕江县“村超”赛事现场、雷山县苗族博物馆、榕江县三宝侗寨、非遗研学中心、新媒体产业园及“村超”历程馆等，深度调研体育IP打造、非遗文化传承与文旅体融合的先进经验，为番禺区探索特色产业发展新路径汲取智慧。

解码“村超”现象：全民参与激活乡村振兴新引擎

在榕江县，考察团实地观摩了“村超”赛事现场，深入了解其从民间自发赛事升级为“现象级”文旅IP的蜕变历程。作为乡村体育赛事，“村超”以村级球队为参赛主体，通过“赛事搭台、全民参与”的模式，将足球竞技与民族文化深度融合，形成“万人观赛、全网沸腾”的传播效应。同时，“村超”通过“体育+民俗”模式，将足球比赛与侗族大歌、苗族芦笙舞等非遗表演相结合，每场赛事吸引大量观众到场和线上直播观看，带动当地餐饮、住宿、旅游、农产品销售收入急速增长。

贵州“村超”

“村超”的成功核心在于全民参与——参赛队伍涵盖村民、工人、教师等群体，赛事组织由村民自治委员会主导，政府则负责场地升级、交通保障、安全监管等公共服务。这种“自下而上”的模式不仅激发了群众的主人翁意识，更形成了“赛事自筹、文化自演、服务自助”的可持续生态。“‘村超’的爆火绝非偶然，其核心在于以本土文化为基底，通过赛事场景链接农文旅资源。”参与调研的番禺区政协委员们表示，榕江以“村超”为纽带，联动周边村寨开发“足球+非遗研学”“足球+民俗体验”等特色线路，并依托新媒体产业园培育“直播带货+赛事传播”新业态，形成“参赛引流—场景消费—产业升级”的良性循环。这一模式为番禺区整合足球文化底蕴、擦亮广府文化品牌提供了重要启示。

赛事现场

非遗文化“活态传承”：从博物馆到生活场景的创新表达

在雷山县苗族博物馆与榕江县非遗研学中心，考察团深入了解苗族、侗族非遗文化的保护与活化实践。雷山县将银饰锻造、苗绣、古法造纸等技艺纳入中小学课后服务，联合高校建立非遗传承人研修基地，推动传统工艺与现代设计结合，开发出“苗绣+文创”“银饰+旅游”等系列产品，年产值数亿元。

榕江县则通过“非遗+研学”模式，在三宝侗寨打造沉浸式体验项目——游客可参与蓝靛扎染、侗族酿酒、侗族大歌学唱等活动，非遗传承人从“幕后”走向“台前”，成为文化传播的主角。这种“场景化、体验化、生活化”的传承方式，使非遗从静态展示转变为动态体验。番禺区政协委员冯兆南表示：“贵州的经验给予我们极大启示，非遗传承需要‘见人、见物、见生活’，我们番禺也有丰富的非物质文化遗产，可依托沙湾飘色、砖雕等本土非遗资源，打造‘非遗工坊+体验基地+文创市集’的产业链，让传统文化在现代生活中焕发新生。”

三宝侗寨

文旅体融合“全景布局”：从单点突破到全域联动

考察团还走访了榕江县新媒体产业园与“村超”历程馆，调研“体育赛事+数字营销+文旅产业”的融合模式。榕江县通过培育本土网红主播、搭建农产品直播平台，将“村超”流量转化为“农货销量”——数据显示，以“村超”为平台，仅在赛事举办的前两个半月内，榕江西瓜、百香果、小香鸡、葛根等农特产品线上线下销售额达4.01亿元，同比增长57.92%。“村超”历程馆则以图文、视频、实物等形式，全景展示赛事发展脉络，成为游客了解榕江文化的“窗口”，开馆至今接待量超20万人次。

考察中，榕江县推动文旅体融合发展的优秀经验让番禺区政协委员们深有感触。“番禺有人文美景、古村遗韵，也有产业基础、消费市场，缺的是把‘好资源’变成‘好产品’的创意与机制。此次考察学到的不仅是做法，更是‘敢为人先、全民参与’的精气神。我们可以以体育为‘支点’、文化为‘灵魂’、数字为‘翅膀’，撬动文旅体融合的‘化学反应’，让番禺成为大湾区乡村振兴的‘鲜活样本’。”区政协委员李敏说道。

贵州“村超”展示丰富的民俗文化，推动文旅体融合发展

足球赛事“湾区联动”：构建跨地域体育经济圈

番禺区足球资源丰富，正在建设中的广州足球公园球场位于番禺区钟村街，建成后可容纳7.3万位观众，是全国规模最大的专业足球场。此外，番禺区还有专注足球赛事的木生缘足球俱乐部。该俱乐部由番禺区体育总会会长冯庆华创办，其拥有100余亩的专业训练比赛场地，建设了珠三角城市中心最大的连排足球场（16个标准足球场），培养了数以千计的青少年后备力量及专业的教练人才。近年来，木生缘足球俱乐部致力于推动粤港澳大湾区的足球文化交流，承办了大量专业的足球赛事，并积极倡导大湾区“村民超”赛事，让足球成为大湾区融合发展的纽带，为番禺建设粤港澳大湾区优质生活示范区添力。

此次木生缘足球俱乐部随番禺区政协考察团赴贵州榕江、雷山考察“村超”模式后，深受震撼与启发。“贵州之行让我们看到，足球赛事是引爆点，文化内涵是支撑点，产业融合是落脚点，让我们坚信足球赛事也可以成为带动地区发展的新动能。”木生缘机构执行总经理庹海英振奋地说道。她介绍，通过考察，木生缘足球俱乐部计划与榕江县“村超”团队建立长效交流机制，推动两地在体育赛事运营、青训合作等领域开展务实合作。同时，木生缘足球俱乐部也希望借鉴榕江县“村超”经验，立足本土文化，策划打造大湾区赛事IP，放大“足球+”乘数效应，构建跨地域体育经济圈。“我们希望通过体育，让乡村更有活力、让文化更有张力、让产业更有动力，为番禺高质量发展贡献民营企业的力量。”

文/图：番禺融媒记者 何洋 梁毅明