日前，由华住集团高端品质事业部主办的“向美而生”2025存量高端酒店投资峰会在广州珠江新城华轩美仑美奂酒店举办。本次峰会以存量市场发展赋能为核心议题，紧扣存量高端酒店的当前发展态势、机遇及未来走向，共同探究存量酒店的焕新与提升之术，为现场嘉宾带来全面且专业的投资参考。同时，本次峰会发布“华住美好家族”酒店品牌系列，打造面向存量市场赋能焕新的专业品牌矩阵。

华住集团首席执行官金辉表示，当下已进入存量时代，华住是存量酒店供给侧改革的重要力量，以美仑美奂、美仑国际、美仑和美爵所组成的华住美好家族酒店品牌矩阵，将持续以高端及中高端酒店存量品牌赋能。

在酒店行业供需大规模收缩的新周期下，由地产驱动的大量存量高端酒店正积极寻求转型突破。华住集团高端品质事业部CEO张书荣深入剖析了存量酒店在当前经济形势下的发展趋势与关键拐点，他指出，该市场虽面临多重挑战，却也孕育着生产力变革的巨大机遇。以上海外滩东方美仑美奂酒店等项目为例，该酒店通过经营业态的解构与重构，完成对酒店全生命周期的价值传承与重塑，同时依托华住无差别化赋能的数字技术和数字化宾客体验“至美服务”精准匹配个性化需求，为客户提供超越预期的高品质服务体验。

今年，美爵酒店品牌正式加入华住高端品质事业部，原华住“美仑家族”升级成为“美好家族”，由美爵与美仑美奂、美仑国际、美仑酒店等“四美”品牌组成。

其中，美仑酒店定位中高端存量焕新酒店品牌；美仑国际酒店定位高端全服务酒店品牌；美爵酒店定位国际高端全服务酒店品牌；美仑美奂酒店定位国际高端新奢精选酒店品牌。“华住美好家族”酒店品牌系列有望在2025年突破450家。

南方+记者 周人果