“北京人的奶瓶子”近期迎来重要人事变化。

近期，三元股份（600429.SH）悄然进行了一场高管人事变动。1984年出生、年仅41岁的陈海峰成为公司新任总经理。

从京东而来

作为典型的区域型乳企，三元股份一直被称为“北京人的奶瓶子”，北京也是公司核心市场，长期占总营收五成以上。

此次陈海峰上任，可以说是临危受命。数据显示，2024年三元股份营收70.12亿元，同比减少10.73%；净利润5481.18万元，同比下滑77.44%。

甚至在奶业竞争厮杀加剧的当下，大本营北京也出现“失守”迹象。2024年，其北京市场营收占比下滑至五成以下，至49%，收入34.36亿元，同比下滑28.63%。

这位80后新任总经理也被市场寄予很大期望。公开资料显示，41岁的陈海峰履历相当丰富：历任宝洁大中华区市场策略与营销部副总监，强生中国区糖尿病事业部全国电商部和重点客户部群总监，飞鹤总裁助理兼大健康公司总经理，京东集团大商超全渠道事业群战略创新部总经理、数智农业生态部兼重点客户业务部总经理、京东集团汽车事业部副总裁兼总经理，综合来看，其拥有B端资源协调经验和C端的营销管理经验。

已换5任老总

但是其面临的压力也是相当大的，毕竟从2011年至今，三元股份已更换5任总经理，每位在任时间仅三四年。

财报显示，三元股份产品涵盖鲜奶、酸奶、奶酪等多个品类，最重要的业务板块是液态奶和冰淇淋，其中液态奶占比更是超过六成，这无疑是一个隐患。

对于国内原奶产业链而言，液态奶所占据的过高份额成为了奶源结构性过剩的关键问题。不少企业都在寻找液态奶之外的新增长点，比如奶酪、冰淇淋等。

三元股份管理层也曾直言，三元面临工厂布局不合理、SKU过多、缺乏大单品等问题，去年已经开始缩减产品SKU、聚焦大单品等措施应对市场挑战。

这位80后的总经理能否挑起大梁，还有待市场验证。

南方+记者 周中雨