“黑灯工厂”逐渐冒头，109000颗三阶魔方拼成百米魔方积木墙，国潮IP玩具装上AI大模型……去年以来，澄海玩具行业“新”意不断涌现。这里，有智能化的渗透，有生产方式的重塑，有企业战略的调整，也有创新链、产业链的交融。近期，南方日报记者深入“中国玩具之都”汕头市澄海区采访，从工厂之变、产品之变探寻产业之变，尝试解析AI技术赋能下的玩具产业进化论。

车间变革

“手工工场”到“智慧工厂”

5万多家玩具企业、20多万名玩具从业者、每年更新30万款、平均每天推出超1000款新品、玩具发往近140个国家和地区、拥有全球塑料玩具33%的产能……经历40多年发展，澄海如今蝶变为“中国玩具之都”，“澄”包了全球一代又一代孩子童年时光。

这里机器轰鸣，生产线繁忙，许多人印象中的劳动密集型产业早已不复存在。轰鸣的注塑机旁不再是密集的工人，取而代之的是机械臂精准抓取零件。

走进高德斯，各条生产线基本实现智能化、自动化，高精度通用积木件从注塑机中源源不断地吐出……全自动的智能生产线让生产流程可以模块化调整，积木成本可以压到极低。

“以前车间里照明全开，看见的都是工人。现在我们可以实现关灯生产，成为‘黑灯工厂’，机器照样能运转自如。”高德斯精密科技有限公司党支部书记陈艺生说，“黑灯工厂”就是应用数字化技术和智能化设备解放更多员工，节约更多能源。

近年来，汕头积极鼓励有条件的玩具企业开展以设备换芯、生产换线、产品换代、机器换人等为主要内容的智能化改造，支持企业对生产流程实施分步骤智能化改造。如今，以高德斯、伟达智能等企业为代表的数字化转型和智能化升级，让澄海玩具产业集群的生产效率跃上了一个新台阶。

澄海作为国内玩具产业配套最完善、规模最大、市场占有率最高的生产和贸易基地，澄海玩具产业的发展壮大，离不开产业链上企业的精密协同。

2021年，汕头提出打造“三新两特一大”产业集群，玩具创意产业作为特色产业之一备受关注。澄海人顺势而为，深耕塑料玩具产业全链条、全品类，走出一条“以贸促工、以工兴贸、工商并举”的高质量发展融合之路。

澄海区更是成立塑胶精密制造联盟，开展以塑胶材料应用、注塑模具新工艺、注塑模具标准化、节能环保和智能制造为重点的绿色注塑技术开发。这是澄海玩具从单打独斗到攥指成拳，抱团进军高端塑料精密制造业的创新和务实之举。

“精密注塑制造是我们最大的优势。”陈艺生也是澄海塑胶精密制造联盟秘书长。他表示，联盟的建立将推动澄海塑胶精密制造企业迈向智能化、数字化，为国家制造业转型升级和创新发展贡献力量。

模具被称为“工业之母”，好的模具能够实现玩具的大批量精密生产，而模架是模具的基础模座，决定着模具的精度和开合次数。在模架领域，澄海已有企业做到行业前列。

在澄海德信模架厂，投入超1.5亿元建设的7条新生产线实现全程智能化生产、生产精度更高。“目前，澄海已具备生产全球最顶尖模架的实力了。”广东德信模架副总经理陈宏亮自信地说，他们使用的都是业内最好的设备，产能提升30%、人员减少80%，主要为澄海及珠三角的玩具、3C等产业提供高质量模架。

以积木玩具为例，拼插手感和模具关系非常大，更高精的模具意味着更贵的价格，受限于个企业产品的附加值和市场的定位等因素未能全面普及。

被问及澄海玩具这些年变化最大的是什么?多家企业负责人脱口而出：质量。

“从业多年，澄海玩具的质量一直在提升，特别是近几年几乎改头换面。”山姆玩具实业有限公司总经理戴春阳说。

                价值重构

从“代工贴牌”到“孵化品牌”

从全球范围来看，接近75%的玩具都属于IP玩具。一个爆款IP往往能带动衍生角色共同发展，进而催生更多衍生产业，从而撬动整个产业链条。

澄海玩具年产值超过500亿元，其中积木类玩具更是一马当先，跨越山海成为全球孩子的心头好。

以澄海玩具龙头企业森宝积木为例。“我们从2013年开始投产积木玩具，2019年以前做得很痛苦，想自己研发IP也不顺利。想找知名IP合作，连谈判的资格都没有。”森宝积木的负责人张壮森说，彼时，森宝积木生产的玩具与世界头部品牌相比并没有差异化。直到森宝拿下《流浪地球》IP系列，公司明确走国潮积木的IP路线，也赚到IP玩具的“第一桶金”。

如今多年过去了，《流浪地球》IP经久不衰，即便过了电影上映阶段，仅该品类每年仍有约3000万元的销售额。

“万物皆可拼。”张壮森认为，积木玩具的受众横跨儿童、年轻人到老年群体，市场很大。澄海可在积木玩具领域向IP潮玩转型，提升单品附加值，摆脱以前儿童玩具“单价低、靠走量”的模式。

“我们现在的市场占比逐渐变大，与头部企业还有不小距离。但我们也有信心，未来未必就不能‘掰一掰手腕’。”张壮森认真地说。

澄海玩具产业在快速发展的同时，也面临着挑战和问题。但行业整体上存在着发展同质化、行业过于扎堆、创新能力不足、上规上限企业少、内卷严重等问题。

多家玩具企业表示，澄海既有供应链完备的显著优势，也有区位偏远带来的人才等方面的短板。面对市场环境动荡、技术变革冲击、运营成本压力，只有持续提升眼界和胸怀，从创新、品质、成本、渠道、人才等各方面突破自我，才能立于不败之地。

记者调研过程中，感触最深的是玩具产业的变化。变的不只是生产模式，还有企业的定位和发展战略也在与时俱进。

IP赋能，赋予澄海品牌贯通传统与潮流时尚的新魅力。澄海玩具产业已发展出融合IP培育运营、文化创意的新模式，不仅获得迪士尼等全球热门IP授权、培育了超级飞侠等知名IP，还结合本土潮侨文化推出“澄海狮头鹅”等备受市场青睐的积木产品，“英歌舞”机器人火遍全国。

奥飞娱乐股份有限公司是澄海一家集内容创作、品牌运营、玩具及衍生品制造与销售于一体的上市公司，被誉为“中国动漫第一股”。

走进奥飞娱乐的产品展示区，仿佛踏入一个充满奇幻色彩的童话世界，超级飞侠、铠甲勇士等热门IP的衍生品琳琅满目。

“以前我们都是做自己IP，未来打算拥抱市场，逐步放开IP授权。”奥飞娱乐制造中心执行总经理李勋表示，公司一直致力于IP的打造和运营，通过不断推出优质的动漫内容，积累了庞大的粉丝基础。

值得一提的是，奥飞娱乐在打造中国传统文化IP的过程中，还特别注重与本土文化的结合。他们深入挖掘潮汕地区的传统文化，如功夫茶、牛肉丸、红粿桃等。为了更好地传承和弘扬这些文化，奥飞娱乐将这些传统文化元素融入了动画片创作中。

文化出海是奥飞娱乐近年来重点布局的领域之一。李勋表示：“近年来，公司加大了海外市场的拓展力度，海外业务占比逐年提升。希望通过文化出海，将中国动漫文化传播到海外。未来，公司将继续加大在文化出海方面的投入，推动更多优秀的中国文化作品走向世界。”

            “双I”融合

当传统玩具插上数字双翼

今年春节后，玩具市场正悄然掀起一股智能化的风潮，AI玩具不断涌现。特别是接入DeepSeek大模型后的AI玩具，为玩具行业带来了前所未有的互动体验。相比于传统玩具，各大电商平台AI玩具销售火爆。而在“中国玩具之都”澄海，已有多家玩具企业完成AI产品落地。

在群宇人工智能基地，一支身披战袍、手持英歌槌的积木机甲英歌队在工作人员的调试下，踏着鼓点，节奏感十足。它们或翻飞鼓槌，或敲锣打鼓，时不时转换舞姿，按照设定好的程序跳起英歌舞。

这支由18个英歌舞机器人组成的英歌队中，每个机器人都由科技和舵机搭建而成。通过编程设置角度控制15个舵机的运动，再辅以精心设计的服装和动作设计，最终呈现出一场震撼人心的英歌舞表演。这不仅让潮汕传统文化焕发出了科技的光彩，更让玩具行业看到了人工智能与传统文化结合的无限可能。

AI热潮下，澄海玩具创意产业正经历新一轮的技术革命。

近日，广东群宇互动科技有限公司举办“AI赋能·玩具新潮”——AI大模型产品应用方案发布会，推介四大类型AI大模型产品应用方案，发布多款AI智能玩具的代表性产品，探讨人工智能技术与玩具行业的深度融合与发展，助力澄海玩具创意产业“智造”升级。

“我们在原本的聊天式大模型上做了创新，包括声音克隆、个性化定制，然后还有一些应用社区、感应感知、主动模式，以及传感器的各种应用，进行一个功能性解决方案的赋能。”该公司总裁陈锐烽说，相比AI解决企业应用效率的复杂，玩具赛道可以有最方便且容易做的产品落地，在粉丝IP的加持之下更容易形成爆款。

“我们正在为传统玩具产业从制造迈向‘智造’探索一条新路。”陈锐烽说。

电商平台某宝曾透露，平台上带有AI及人工智能关键词的玩具已经突破1000款。从今年1月开始，越来越多的商家布局儿童AI玩具赛道，估算这是一个体量过亿的新趋势赛道。

AI玩具的火爆不仅是技术革命的产物，更是人性需求的映射——在物质丰裕时代，人们对情感连接、个性化体验的追求永无止境。

AI玩具火热的市场，也让澄海不少创业者相当心动。而如何抓住AI风口，将传统制造业向文化创意与科技融合转型，是每个澄海玩具人都在思考的问题。

澄海不少企业开始尝试一条路：IP绑定。

“AI+IP”，双“I”融合为传统IP玩具赋予数字灵魂。如奥飞娱乐公布的最新以AI为核心的智能新品系列，包括AI毛绒、益智教育、桌面机器人三个品类。

今年初，随着DeepSeek大模型的热潮和春晚的亮相，公司的订单生意也持续增长。“大年初三开始，我们就一直接受客户咨询报价。”陈锐烽说，不论澄海、东莞等国内客户，还是欧洲、韩国等海外客户，都要求在自己的智能玩具产品和教育玩具产品中接入DeepSeek大模型。

事实上，今年澄海区政府工作报告也提到，接下来玩具创意产业要积极开辟产业发展新赛道，抢滩布局AI玩具、科教玩具领域，加快形成产业新动能。当下，AI大模型产品应用方案的不断开发，也将赋能玩具产业的“智造”升级。

“现在AI的技术热度，正好达到价格、性价比的临界点。”陈锐烽认为，澄海应该抓住这一波机会，让澄海的制造业优势、产业链优势得到更好发展。特别是在全球的位置，澄海要将原本便宜的身份改为智能和AI，让AI产品大量来自澄海，对玩具产业的转型升级和高质量发展是一个很好的辅助作用。

■一线走访

“AI+”成为玩具行业新风口

踏入2025年，国潮IP崛起和AI玩具热潮，让澄海这座小城再度成为行业焦点，澄海正以“AI+国潮”双核驱动重构玩具产业版图。

“今年初DeepSeek的火爆，加速了人工智能在玩具领域的应用。我们将AI功能组件植入玩具后，实现人和玩具的语言交互。”汕头澄海专注智能机器人玩具生产的群宇互动科技有限公司总裁陈锐烽说。

目前，群宇科技已和澄海本地IP玩具合作，生产会聊天、能感知、有肢体动作的拟人化AI潮玩。陈锐烽认为，“AI+IP”将产生巨大的化学反应，拥有AI功能的IP玩具将是发展热点。

在实丰文化汕头工厂，AI魔法星正在生产线上有序组装。只要挂上这个星型组件，就能让任意毛绒玩具秒变“智能伙伴”。

实丰文化在AI玩具产品布局上呈现多元化发展态势。正在预售的新一代AI玩具AI魔法星，最大亮点在于能放置在任何毛绒玩具上，极大降低了AI大模型的使用门槛。

据透露，AI魔法星在预售阶段就备受欢迎，年前开始预售的货物大多已被客户内定，公司正加大生产力度。预售数据背后，是传统玩具商对用户痛点的精准把控：“家长不愿为科技感牺牲童真，我们要做玩具界的‘外置大脑’。”实丰文化产品部负责人解释。

零基础学会魔方?从入门到进阶的公式教学，再到全球联网与魔方大佬PK，和好朋友一起零距离组队玩魔方……在汕头市澄海区的魔域文化有限公司，一场关于AI魔方的创新之旅正在上演。

作为集研发、生产、销售于一体的专业益智玩具企业，魔域在魔方这一细分领域深耕细作，从1阶到21阶、从普通魔方到AI智能魔方，不断突破自我。

在魔域文化的AI魔方教室中，记者亲眼见证了AI技术的魔力。随着魔方的每一次转动，AI系统会实时进行下一步的教学指导，让小朋友们轻松掌握复原魔方的技巧，享受成为魔方高手的乐趣，也给传统玩具赋予全新“智慧”。

“我们的AI魔方是在不改变产品大小的条件下，把智能芯片、陀螺仪、传感器放在魔方之内，让魔方拥有了生命。”魔域文化营销总监杨建东介绍。2003年启动AI智能魔方项目以来，魔域通过在魔方中植入高科技元件，实现了魔方与移动设备的连接。杨建东表示：“我们的魔方具备联网对战功能，用户通过智能魔方APP就能实现足不出户与全球的‘魔友’进行在线对决。”

据了解，魔域文化的AI智能魔方在国内市场受到消费者的喜爱，目前销售量呈指数增长。

南方日报、南方+记者 郑淼鑫 张俊

通讯员 澄宣

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