以“千锣百鼓”为主题，博罗县湖镇镇正在打造独具特色的文化IP。近日，湖镇镇IP形象“鼓白白”“锣芊芊”正式亮相。

湖镇大鼓是惠州市级非物质文化遗产。作为湖镇镇最具特色的文化活动之一，“千锣百鼓”是起源于民间锣鼓队的表演，每逢嫁娶、添丁、祠堂建成、开市等喜庆场合，村民都会擂鼓打锣相贺，形成了独特的民俗传统，至今已传承千年。此前，“千锣百鼓”还曾入选大世界基尼斯之最，为中国规模最大的锣鼓表演活动。

未来，湖镇镇将在美丽圩镇建设项目中融入“千锣百鼓”文化IP，建设“千锣百鼓”地方非遗品牌，打造独具特色的乡镇风貌景观。

湖镇大鼓传承千年

湖镇镇是客家文化、红色文化、航天农业文化、茶文化多种文化交汇融合的文化小镇。其中，“千锣百鼓”文化可谓独树一帜。

湖镇大鼓历史悠久，始于宋代。相传，旧时胡氏族人居住的地方经常有野兽出入，特别在秋冬季节经常有野兽闯入村子，闹得村民不得安宁。于是，族人想出一个办法：擂大鼓吓猛兽。经过近千年的演变，响大鼓发展成为喜庆活动，民俗味十足。

湖镇大鼓在发展过程中，出现了两个鼎盛时期：一个是明、清两代太平时期；另一个是新中国成立前后。每逢农闲节日、庆典之时，当地便掀起大鼓表演的热潮，直至今日延绵不绝。历经千年历史沉淀，代代相传，湖镇大鼓已成为当地富有特色的民俗活动，每个村组或宗族均有一个大鼓队，鼓身上写有本族姓氏，代表着整个家族。

湖镇大鼓大多近2米高、1米宽，鼓面直径约0.8米。每面大鼓配有10-20个锣，大锣直径约0.4米，小锣直径约0.2米，铜锣由紫铜和高锡按一定比例合炼而成。村村有大鼓，各村锣鼓队都有指定经验丰富的老鼓手作为传承人，负责教练和组织大鼓表演活动。表演形式为一人打大鼓、两人敲大锣、几十人敲小锣，个别大鼓队还有彩旗配合表演。

如今，“千锣百鼓”的文化传统，已经成为湖镇镇最具特色的文化标识。湖镇大鼓寓意吉祥如意，象征风调雨顺、五谷丰登、百业兴旺。每逢嫁娶、添丁、祠堂建成、入伙、开市等喜庆活动，尤其是在湖镇“上灯”习俗之日，都离不开湖镇大鼓助兴，村民擂鼓打锣相贺，十分热闹。此外，当地还有“贺灯”“拜年”“猎龙”等与大鼓相关的民俗活动。

经过历代先人的完善发展，湖镇大鼓技法不断成熟，队伍不断壮大。惠州市民协的资料显示，湖镇大鼓历史悠久，特色鲜明，外形巨大，横向敲击，广东罕见；内容丰富，不同鼓点有不同的含义，不同的姓氏有不同的表达，鼓锣相得益彰，“气象恢宏，场面宏大，敲击者多，方圆十里，地动山摇”。

近年来，湖镇镇已成功举办两届“千锣百鼓”文化节，并以“规模最大的锣鼓展演活动”入选“大世界基尼斯之最”。

创新打造“千锣百鼓”文化IP

传承千年的“千锣百鼓”文化背后，是湖镇镇源远流长的文化沉淀。如今，湖镇大鼓传承有序，几乎村村都有锣鼓队，非遗种子在湖镇校园生根发芽、开花结果，青少年学生成为非遗传承的生力军，也让湖镇成为远近闻名的“广东省大鼓之乡”。

一直以来，湖镇镇致力于推进非遗保护和传承工作，不断完善非遗传承保护体系，将中小学校作为非遗传承的重要场所，积极推动“非遗进校园”活动常态化开展。在湖镇中学，每周一放学后，学校大鼓队都会进行练习，不少感兴趣的学生还会申请加练。如今，除了活跃在乡间，湖镇大鼓之风已经刮到了各大校园的每个角落。

以“千锣百鼓”为核心主题，从2024年开始，湖镇镇就开始谋划打造地方文化IP。

此前，湖镇镇曾公开有奖征集“千锣百鼓”吉祥物3D形象设计方案，并于2024年9月完成评审和方案采用。该方案聚焦“千锣百鼓”这一主题，将“鼓”和“锣”两种重要特色元素拟人化，设计出“鼓白白”和“锣芊芊”这一对生动的 IP 形象。同时，延伸设计了适用不同场景的多组形象，并作为“湖镇有礼”项目的品牌吉祥物，开发服饰、手办、文具等周边文创产品，让传统非遗文化向旅游资源转化。

据悉，目前湖镇已开发出“鼓白白”和“锣芊芊”的实体玩偶，并打造了颇具地方特色的“湖镇有礼”礼盒。礼盒中除了包含两个实体玩偶手办以外，还集纳两个专门定制的铝制礼品盒，放置了产自湖镇镇的石芽坝山茶、糖冬瓜等特产。

南方日报记者了解到，目前，位于湖镇镇圩镇的“千锣百鼓”风情街即将完成建设。作为湖镇镇美丽圩镇示范主街，这一改造项目结合“千锣百鼓”文化，对沿街外立面进行外墙点缀、披檐安装及相关配套设施建设等，让“鼓白白”和“锣芊芊”的IP形象可看可感。

湖镇镇党委相关负责人表示，湖镇镇还将在更多美丽圩镇建设项目中融入“千锣百鼓”文化IP，打造独具特色的乡镇风貌景观。

搭建“湖镇有礼”品牌展销平台

在湖镇镇圩镇，“湖镇有礼”品牌展销中心，已经成为湖镇镇本土农特产品对外展示的文化“客厅”。

该中心集特产手信展销、新农人网络直播间和助农综合服务平台于一体，将打造成为湖镇镇农文旅融合发展的新平台，通过搭建村企合作新渠道，助力村集体经济壮大。

湖镇镇副镇长李文冠介绍，“湖镇有礼”项目以乡村直播体系构建流量入口平台，以新农人培育夯实人才根基，以政府IP赋能形成品牌矩阵。

在湖镇镇下村村，“新农人”钟振东通过成立茶叶合作社，带动全村茶园生产标准化，借助“一村一品”政策支持，打造当地特色茶叶品牌“金中石芽坝”，实现“一片叶子富一方百姓”；黎光村的李木兴举办早李文化节，结合农家乐采摘体验模式，让早李附加值翻倍，为村民带来了可观的收入，让农产品卖得更远，也让乡村文化“活”了起来……

在湖镇纵横的阡陌间，一群“乡村CEO”正用创新思维改造传统农产品的品牌传播和销售路径。以“湖镇有礼”项目为纽带，以文化为深厚底蕴、新农人为脉络、村庄为节点，湖镇镇将农、文、旅融为一体，绘就了一条乡村发展的独特新路径，为“百县千镇万村高质量发展工程”注入了勃勃生机。

值得注意的是，湖镇镇在石芽坝地区连片的“三村四组”实施五彩茶园项目，打造精品美丽家园和文旅平台，推动产业融合发展，进一步吸引人流量、拓展销售渠道，提高“石芽坝”山茶品牌知名度和产品附加值，帮助村民增收致富，带动周边茶产业和乡村旅游的发展。目前，五彩茶园项目一期工程已全部完工。

湖镇镇相关负责人表示，未来将继续探索，勇于创新，进一步促进农业、文化与旅游的深度融合，为湖镇乡村带来更多经济收益，也为其他地区的乡村提供宝贵的经验，为实现乡村全面振兴贡献更多智慧与力量。

南方+记者 廖钰娴