日前，跨学科学术沙龙以“数字平台重塑城乡关系”为主题，在华南理工大学城校区仁厚里美育基地举行。

学术沙龙现场

华南理工大学数字乡村与文旅可持续发展重点实验室主任、教授吴志才围绕“数字平台助力城乡融合发展——以抖音助力广东‘百千万工程’为例”，提出了数字经济时代依托数字平台助力城乡融合发展的“335模式”。一是三维赋能，通过人才流动、资金流通和文化活化三大路径，促进城乡要素双向流动与互动融合，增加城市居民生活丰度、生命长度和精神厚度，实现乡村地区生态惠民、生产富民和文化富民；二是三位一体，围绕主体激活、场景再造和链条重塑三大策略，构建多元主体协同的城乡产业生态系统，打造社交互动场景和电商直播场景，重塑供应链、产业链、人才链和价值链；三是五维联动，以电商、文旅、商家、人才和形象为五大抓手，通过完善农村电商基础设施、打造文旅融合示范项目、支持商家数字化转型、搭建人才共育平台、加强地方品牌宣传推广等举措，助力高质量城乡融合发展。

吴志才做主旨演讲

中国人民大学农业与农村发展学院二级教授马九杰则围绕“直播电商创新、乡村多功能价值开发与城乡融合发展”指出，直播业态正通过双重角色重塑城乡关系：一是作为“开门人”激活乡村多功能价值，二是作为数字“守门人”对直播活动进行把关、保障有序健康发展。面对城乡分割与乡村空心化问题，直播业态凭借低门槛、移动化、包容性强等特性，可以为农村人群提供数字化参与机会，促进公共服务供给、创造更多就业创业机会，进而阻断“农村对年轻人吸引力弱、人口过度外流、农村服务供给规模不经济、服务供给不足、发展机会少、难以留住人才”的恶性循环。抖音“山货上头条”等项目则畅通了农产品上行通道，推动了本地农特产品“出村进城”。同时，直播平台还不断拓展了乡村多元价值场景，助力挖掘农业生态、非遗文化与乡村旅游资源。近年来AI技术应用进一步降低了内容创作门槛，电商模式创新促进了农产品销售渠道的稳定性。在治理层面，直播电商价值链核心主体需强化“数字守门人”职责。平台与主播依托算法规则和声誉机制把控质量安全，但长链条销售、经济收益与监督对象重叠易引致“守门失灵”。对此，需构建“人—货—场”全链条治理生态，通过平台规则创新、消费者反馈机制完善及数字素养提升，平衡商业利益与社会责任，形成层级化守门系统，实现城乡要素健康高效流动。

马九杰做主旨演讲

抖音助力广东“百千万工程”项目负责人马焘在谈到抖音助力广东“百千万工程”的实践时表示，否因首先通过依托广东的电商助力，在九大特色产业开展了持续的推广活动，扶持了广东20多个特色产地。其次，在助力广东“百千万工程”的实践工作中，通过电商助力行动，商家数量和商品数量均有了大幅增长，文旅助力行动也在不断推进。项目启动一年以来，助力1.48万个乡村文旅经营主体累计交易额18亿元。再次，通过平台运营和创作者的参与，实现了乡村形象的提升。最后，通过筛选优秀创作者，为他们提供辅导流量支持，并组织线下共创营活动和立体培训，提升了品牌内容的质量。与此同时，抖音平台在产业扶持方面还优先扶持头部商家，以提升乡村电商发展水平。

南方+记者 叶丹