5月13日，2025年“618”大促活动正式拉开帷幕，天猫、京东、抖音、快手纷纷开启的618预售活动，与往年相比，此次618年中大促也是首次将时间提前至五月中旬，堪称是“史上最早”618预售。

图片来源：美妆头条

大促首日，淘天率先发榜：珀莱雅登顶，可复美冲进前三，薇诺娜、毛戈平紧随其后。

美妆头条的统计显示，预售首日，87个国货链接扎堆亮相，首小时加购GMV同比增长超10%，可复美、珀莱雅等品牌超60万件国货爆品秒售罄。可见当下国货已然成为支撑起美妆大促增长的重要力量。

不过，从TOP20榜单来看，国货品牌占比仍不算多，除珀莱雅和可复美外，仅有包括薇诺娜、毛戈平、同频和优时颜4个品牌上榜。其中，毛戈平和同频是今年新上榜的国货品牌，而去年排名18的觅光则消失在天猫美妆品牌销售榜。

南方+记者 李劼