这套游戏新“玩法”，让日韩玩家迷上了广式骑楼

上线不到一年，便进入52个地区iOS畅销榜前十，其中还登顶过6个，如今累计流水已超过百亿元。这一辉煌战绩，出自中国游戏出海的一款现象级产品《Puzzles & Survival》。《Puzzles & Survival》和《寻道大千》《叫我大掌柜》等炙手可热的手游一样，都来自一家位于广州琶洲的国内游戏领军企业——三七互娱。

“‘五羊传说’中的五羊是？”“粤语中用什么东西形容一个人丢三落四？”“以下哪个不是广州的别称？”……这不是某堂小学语文课，而是三七互娱旗下手游《叫我大掌柜》中的问答环节。在这款游戏里，非粤语地区出身的玩家也能通过各种创新“玩法”，更深了解属于广东的特色文化。

以《清明上河图》为灵感、北宋汴梁市井为场景，《叫我大掌柜》完成了游戏与广府文化的联动。主街场景里植入了五羊雕像、骑楼、茶楼、广式牌坊等代表性文旅地标和元素，展开一幅岭南特色风物画卷。

游戏《Puzzles & Survival》

“模拟经商的场景，和我们‘千年商都’的文化背景非常契合。”据三七互娱集团高级副总裁程琳介绍，除了“广府版本”，三七互娱还定制了专门的版本——南海丝绸之路，另外，三七互娱还开发了具有古籍修复体验的功能性游戏。“丰富游戏的文化内涵，让玩家能在游戏里体验到真实的文化场景，这是我们近年来一直在深耕的。”

程琳回忆道，在论坛上，她看到有日韩玩家因为《叫我大掌柜》对像广东骑楼这样的中国建筑产生了浓厚兴趣，还专门买了书去研究。这些正向的案例，让三七互娱更有信心携带着中国文化基因破壁出海、乘风破浪。

游戏《叫我大掌柜》

“中国游戏在世界范围内的接受程度是逐渐提升的”，谈及出海过程中最大的挑战时，程琳用“因地制宜”四个字来概括：根植在游戏产品中的中国文化基因，难免水土不服。早期出海的时候，由于未能深度洞察本土玩家的特性，一些产品出海后，当地却不太买账。

“现在我们采用的模式是，针对不同市场和玩家群体，定制不同类型的文化产品。比如，欧美和日韩市场的喜好不同，欧美市场更喜欢SLG（策略游戏）产品，到了日韩，可能我们就要在此基础上增加一些模拟经营的玩法；同时，在美术画风上也会有所不同。”程琳说。

除文化壁垒外，还有层层因素触碰着游戏产品出海的神经。不同国家是如何审核游戏内容的？如何应对各国法律中知识产权保护的条款？产品中的语言表达如何“信达雅”地向当地的用语习惯转化？这些都是三七互娱出海团队研究的课题。

三七互娱全球总部大厦

在全球游戏产业竞争格局加速重构的当下，中国游戏产业崭露头角。广东是中国游戏产业第一大省，作为扎根广州的企业，三七互娱这家全球TOP 20上市游戏企业、中国互联网20强企业，通过把广府文化、中国文化写进DNA，绘制着“在海外再建一个三七互娱”的蓝图。

编者按：广东锚定高质量发展“走在前列”，加快发展壮大文化领域新质生产力。全省文化及相关产业增加值连续22年位居全国首位。第二十一届文博会将于22日在深圳开幕，广东文化制造业、文化服务业、新闻信息服务、内容创作生产等9大超千亿产业将集中亮相。这支庞大的文化产业劲旅背后有哪些鲜为人知的故事？即日起，南方+客户端推出“文粤新千亿——广东文化产业一线走访”系列融媒体报道，以一个个鲜活的产业发展样本，透视广东千亿级文化产业生态新图景。

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打破国外垄断！这家粤企让过山车拥有“航母速度”

采写：南方+记者 周妤洁 叶丹

摄影：南方+记者 王俊涛

剪辑：南方+记者 周鑫宇

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策划：陈韩晖 王海军 赵兵辉

出品：南方产业智库