旅游对区域经济的影响在假期中尤为显著。根据广东省文化和旅游厅昨日公布的“五一”假期成绩单，5天实现旅游收入295.0亿元，同比增长20.3%。日均收入59亿元，人均花费640.1元，超出全国平均水平。

对比广东近三年“五一”假期数据（如图），文旅市场显现鲜明特点，亦反映出产业发展新趋势。

回看2023年，受疫情抑制的旅游需求在这一时期得以全面释放，加之发放文旅消费券等政策刺激、旅游供给升级等利好因素，市场呈现爆发性增长，广东“五一”假期的旅游收入达274.4亿元，比增101.1%，呈现出复苏驱动型增长的特点。

与2023年“报复性出游”不同，2024年的“五一”假期市场开始回归理性，得益于“请到广东过五一”系列活动推出，白鹅潭艺术中心等新地标项目投入运营，港珠澳大桥免通行费、部分热门景区门票减免等利好，旅游市场的活跃度仍然高于疫情前，且人均花费较2023年呈现4.6%的增长，可见旅游业韧性十足，且消费潜力得到进一步释放。

在市场理性回归的背景下，2025年“五一”假期的增长更具典型性，旅游收入超两成增长，人均花费略增，一方面反映了小长假出游模式下旅游需求的集中释放，另一方面可以看出，文旅供给不断优化下的市场活力及产业潜力。

首先，“演唱会经济”成新亮点。5月2-4日，佛山因华晨宇火星演唱会而集聚数万名乐迷，演唱会三天门票销售近12万张，其中本省跨城群体占38.5%，意味着假期三日内将近4.6万人产生过夜消费，“一张门票联动周边消费”的效应正在显现。

其次，度假型旅游供给增多。旅游消费的“成色”，关键看过夜游。官方数据显示，今年广东“五一”假期过夜游客占29.1%，人均花费1243.8元。一是新的海岛度假业态多了，比如珠海阿丽拉东澳岛酒店“五一”假期前开业，让广东的海岛旅游不止于看海；二是随着“百千万工程”深入实施，县镇村建设初见成效，乡村风貌得以改善，民宿业态日趋成熟，清远河中温泉VLOG酒店等乡村酒店订房率超八成，三禾·稻里民宿等精品民宿订房率超九成，这些数据均反映出民宿产品备受市场认可。

再次，国际游客占比在提升。随着240小时过境免签、区域性入境免签（如东盟旅游团免签）及“港车北上”“澳车北上”政策优化，入境门槛大幅降低。作为入境游第一大省的广东，入境游消费表现强劲。携程旅游数据显示，广东入境游订单量同比增长187%。清远古龙峡港澳及海外游客占比13.8%，同比增长250%。

由此可见，广东作为全国最大旅游客源地和重要旅游目的地，其文旅供给水平逐步提升，旅游消费“含金量”肉眼可见。5天内接近半亿的游客接待量，超出全国水平的人均花费，不仅仅是广东人游广东的存量消费，还有入境游、跨境游、跨省游的增量消费。日均千万人次的游客流动，投诉量持续保持低位，亦说明广东旅游市场之成熟有序。

尽管集中出游模式在当下仍然会造成不可避免的拥堵，让旅游体验难以尽如人意，但假日赋予人们休闲的权利，以及流动消费带来的经济动力，依然显现出利大于弊的结果。

当前，旅游在假日经济中发挥的重要作用，予以目的地管理者更重要的启示在于，在流动消费产生之前，应当有更合理的产品供给结构、更安全的旅游环境、更便捷的交通网络以及更友好的服务配套。如此，旅游被赋予的时代价值或得以更好彰显。

南方+记者 周人果

数据来源：广东省文化和旅游厅官网、文化和旅游部官网