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本周六，一场别开生面的“识图寻宝”活动将在潮州古城开展——由潮州府城文化旅游投资集团有限公司、广东南方日报经营有限公司潮州分公司联合举办的“品味潮州”沉浸式城市徒步旅游积分定向运动内测活动将正式启动，156名参赛者将根据地图在规定时间内自由规划路线，打卡非遗体验、美食制作、文史问答等任务点任务赚取积分，获得排名，探寻宝藏古城，沉浸式体验烟火潮州的人文魅力。

“这是潮州古城第一次举办定向运动，也是定向运动结合古城文旅一次新的探索。”主办方介绍，在潮州古城举办定向运动旨在打造高品质沉浸式旅游场景，推动古城深度游，推动体育赛事进景区、进街区、进商圈，同时联动古城商家，让参赛者游在古城、消费在古城，提振文旅经济，助力潮州文旅高质量跨越式发展。

“趣”起来的古城实验

开发全新产品撬动文旅资源

积分定向是一项参与者借助地图、在规定时间内自行规划路线寻访任务点（任务点的分值主要根据任务难度确定）以获取最大积分的文体活动。定向运动由常规军事训练课目发展而来，早期以国防教育、军事体育方向在中小学、高校推广，近十年逐渐向全民普及。

广东定向运动在我国起步最早，国内第一场定向大赛便起源于广州。“广州人口结构复杂，人口类型多样，作为一线城市具有较高的消费力，且对新事物接受程度强，自从定向运动向全民推广普及以来，其市场化运作发展迅猛。”在广州从事十几年定向运动教练的欧阳勇介绍。

“定向运动属于休闲体育，是非常有魅力的体育项目。”福州市定向运动协会秘书长陈秋林表示，定向运动是一项非常健康的智能型体育项目，近几年以其健身、休闲、益智、旅游等特点，受到福州不同群体的喜爱。

“从国内看，北京、浙江、湖南、云贵川、广东定向运动做得比较好。从粤东西北看，肇庆定向运动走在前头。潮州定向运动虽然起步较晚，但具有相当的潜力和优势。”韩山师范学院教授王翔也是本次活动的顾问。在全国各地策划过多场定向运动的他，这一次将目光放在粤东潮州。

“广东定向运动起步早、发展快，但粤东西北的发展情况和珠三角有明显差异。所以我想做一场‘实验’，在粤东结合历史文化名城潮州的文旅优势，策划一场古城定向运动。”王翔认为，近几年潮州旅游的持续火爆表明这座城市并不缺流量，但在火爆的背后，边际递减效应也逐渐显现。

王翔认为，目前潮州古城与游客的互动感不强，潮州文旅资源丰富，要避免古城陷入千城一面的危机，要做出特色需要有更灵活的旅游产品供给。“我们要做的不仅仅是停留在办一场赛事，而是要开发一款常态化高品质的全新旅游产品，撬动潮州旅游市场向下一阶段迈进。”

凝聚了潮州历史文化底蕴的古城，远远不仅在那23座牌坊、广济桥和广济楼等为人熟知的景点。古厝里的灰塑，戏台上的潮剧，门前院后的一盏工夫茶，深巷里的革命火种……建筑无声讲述着历史，而小巷里的人间烟火，更是潮州文化的生动注脚。“这需要通过任务点设计去凸显、呈现，让潮州文化基因通过益智文体活动抵达人心，实现真正的深度游、品质游。”主办方介绍。

“我们在其他城市景区已经有了‘定向运动+文旅’的成熟经验，取得不错的市场反响。”在前期调研过程中，王翔和团队也发现古城热门景点以外的不少旅游资源还没有充分利用，“例如交通旅社、柯柏年旧居等红色遗址没有开放，游客都挤在热门景点。”王翔表示，希望通过定向运动将古城更多资源整合利用，促进古城疏堵问题的解决，同时推动古城管理更加精细化。

“慢”下来的古城玩法

品味景点之外的烟火潮州

当体育与文旅在古城擦出火花，这场定向运动有何迷人之处？

首先是个性化。活动设置了4小时轻量游和6小时深度游，4小时赛程分研学组、亲子组、青少年组、公开组，6小时赛程分团建组和成年组。

其中，研学组以“探潮州古城 做非遗达人”为主题，让参与者深入体验潮州非物质文化遗产；亲子组的“亲子寻宝大挑战”，适合全家一起出动，在古城共享欢乐亲子时光；青少年组的“趣玩古城”，为青少年打造充满趣味的探索之旅；公开组的“古城寻宝 烟火潮州”，让大众在寻宝中感受潮州的烟火气息。

团建组的“共寻潮州之秘”，适合团队协作，一同探寻潮州的秘密；成年组的“寻迹古城潮韵”，让成年人在漫步中追寻潮州的古韵。定制赛程则根据实际需求确定项目，满足不同人群的个性化需求。

“多组别设置满足参赛者多样需求，后续我们还将与团建机构、旅行社联动，推出主题定制服务，让潮州古城有更多玩法。”主办方介绍。

其次是沉浸式。不同于其他定向运动，本次活动主打一个“慢”字。4小时和6小时赛程，在积分相同的情况下，用时最接近规定时间且未超时者将占据先机。赛制还强调，活动全程仅允许行走和慢跑，严禁奔跑。这既是出于安全考虑，也更符合潮州古城慢生活的调性。主办方表示，“通过活动，参赛者不再是匆匆忙忙地走马观花，而是慢下来好好品味这座‘活着的古城’的烟火气息和人文魅力。”

步伐“慢”下来，积分如何提起来？根据赛制，参赛者到达任务点进行拍照打卡后，系统将触发挑战任务，一般任务分主要取决于定向运动的挑战难度、任务点与其他任务点之间的群聚关系，以及古城文化的挑战难度；加分任务分则主要由非遗技能传承的难度和所需耗时决定。非遗DIY技能学习任务为加分任务，参赛者除了完成一般任务，还可通过制作红桃粿、学唱潮剧、学做手拉壶等非遗技艺学习获得加分，沉浸式体验潮人潮艺。

此次定向运动还有一个显著特点，即低门槛。无需复杂的技能培训，只需熟悉规则、会看地图、团队协作，即可轻松玩、赚积分。“目前国内定向运动专业从业人员较少，像广州这样定向运动发展较快的城市，也面临着师资紧缺的问题。”欧阳勇坦言，这也是很多城市定向运动推广普及的一大阻力。

而此次潮州古城定向运动采用行走或慢跑的方式，大大降低技术门槛，同时采用韩山师范学院王翔教授团队开发的小程序打卡计时，实现了定向运动新的突破。“这种模式打破了定向运动的局限性，把师资水平和参赛门槛都降低了，有利于潮州定向运动向全民推广普及，且从安全性和活动调性来说都非常适配古城这个场景，可以说是国内首创。”欧阳勇说。

“活”起来的古城经济

首批27个合作商提供体验优惠

除了丰富多样的打卡体验、耐人寻味的知识摄入，一场古城定向运动还能留下什么？此次活动还进行合作招商，涵盖民宿、景区、非遗工作室、民间博物馆、潮菜美食馆首批27个合作商，为参赛者提供景点套票优惠、非遗DIY体验价、文创美食折扣价等福利，既为商家引流，提振消费，又为参赛者让利，享独家优惠。

“通过这样的方式激活文旅经济，又丰富参赛体验，达到古城文化、古城经济、参赛者三方共赢的效果。”主办方表示。

作为潮州古城首场定向运动，目前，活动报名人数已有156人，其中以研学组和亲子组最受欢迎。“小众体育项目，前期需要培育市场。福州定向运动发展早期也经历过艰难的阶段，甚至以免费公益的方式向大众普及。”陈秋林回顾，经过大约5年的推广，福州定向运动市场逐渐成熟，赛事规模从最初仅有30人到后来2000人。“近几年我们也跟市文广旅体局合作，打造‘跟着赛事去旅游’文体品牌，受到很多游客欢迎。”

“上海作为我国第一大城市，2013年举办的第一个城市定向运动只有350人参加，但到了2021年，参赛规模已达上万人，而且报名名额在短时间内就抢完了，可见定向运动的魅力所在。”王翔表示，接下来，古城定向运动的常态化开展，还需要跟其他机构联动合作，形成多方合力推广的阵势。

“潮州甚至可以跟漳州古城、泉州古城结合起来跨市开展定向运动，形成闽粤古城文化主题。”王翔介绍，跨省市的定向运动在国内已经有先例，可通过跨区域联动赛事突出城市形象，讲好城市故事。

“古城定向运动甚至形成鲇鱼效应，激发文旅市场活力，催生更加丰富的文旅产品，让古城游重新活起来、火起来。”王翔表示，定向活动实践的步伐还可扩展至潮州乡村，将典型村、特色乡村等结合起来，将文旅市场扩至潮州广大县域，实现全域旅游。

南方+记者 刘梓薇

图片：刘梓薇 部分由受访者供图