媒体人如何跻身主流网红？ 这场授课吸引广东媒体人关注

系统性变革的磅礴浪潮，对主流媒体人挺进互联网主战场的攻坚实战能力提出了更高要求。

4月18日，“百日精进•云端砺剑”——南方报业传媒集团系统性变革特训营第二期开课。本期课程特邀新民晚报直播部主任、高级记者晏秋秋主讲。这位从业25年，从传统媒体人成功转型的“网红名记”，在两个多小时中侃侃而谈，倾情分享其转型历程、思考体会。

新民晚报直播部主任、高级记者晏秋秋授课。

应南方报业传媒集团邀请，羊城晚报报业集团、广东广播电视台、南方财经全媒体集团、时代传媒集团、深圳报业集团、深圳广播电影电视集团等广东媒体同仁也通过现场听课或观看直播的方式进行了学习。

省直各媒体记者代表，南方报业网红名记培育对象、品牌工作室负责人等现场听课。

名记分享

“紧抱百姓大腿”，运营陪伴很重要

近年来，不少媒体着力培育名记者、名工作室等网红IP，以此打造融合转型、推进系统性变革的先锋队、桥头堡，以个体感召力带动提升主流媒体传播力、影响力。

晏秋秋自2020年兼职探索短视频领域以来，发布短视频超2100条，收获38亿总流量、超350万粉丝，去年2月开始，每天坚持进行一场超过100分钟的直播，场均点赞量超1680万，成为名副其实的“网红”型媒体人。

新民晚报直播部主任、高级记者晏秋秋授课。

在当天以“天天陪伴老百姓”为主题的分享中，晏秋秋坦言转型的动力就是为老百姓“发声”，“互联网蛋糕那么大，粉丝定位一定要精准，否则作品效果好不好，每次都像开盲盒”。

他解密一个人如何用一部手机、自拍自剪，当好政府与老百姓沟通的桥梁，让政策解读“接地气”、为民解惑“聚人气”。“一个视频从开拍到上传完成，控制在半小时内，但还有50%在于运营。”晏秋秋认为，新媒体时代“酒香也怕巷子深”，“不是作品发出来就完成了，很多时候运营比作品本身更重要”，每天凌晨两点醒来看网友的评论，已经成为他的生物钟。在他看来，无论线上视频还是线下活动，都要“狠狠抱紧老百姓的大腿”，每天坚持直播是“因为要陪伴，所以不能缺席”。

“一代报人有一代报人的使命，我们这一代人面临互联网的挑战，那就要融入互联网、在互联网上施展才能。”晏秋秋认为，“纸可以没有，报必须存在”，短视频时代的“报”，既是面对复杂局面的主动发声，也是一代又一代媒体工作者秉持的报人初心，更意味着枕戈待旦、“睁着眼睛睡觉”的工作状态。

现场互动环节气氛热烈。

现场互动环节气氛热烈。“年轻记者如何成为网红主播？”晏秋秋勉励年轻人，一是坚持做自己，喜欢才能做好，感兴趣才会投入；二是主播说话要注重逻辑性，颜值可能还是其次；三是不要因为重视包装而忽视内容提炼，要服务好你的目标粉丝。

现场互动环节气氛热烈。

南方实践

创新名记培育机制，十年培育近200网红

此次培训也为沪粤两地主流网红、品牌工作室的交流合作带来契机。当日上午，晏秋秋与南方报业各媒体直播团队、品牌工作室负责人座谈交流。会后又携手南方农村报直播团队开展互动直播。

南方报业一直重视引领型、全媒型人才培育。早在2016年就创新提出“主流网红”概念，启动实施“南方名记者培育工程”，在培养机制、内容生产、团队保障、薪酬考核等方面大胆改革，为集团锻造出一批批“能写、会拍、懂运营”的全媒型人才，十年来累计培育近200人次“网红名记者”。近5年来名记们牵头打造端内流量10万+稿件逾千篇，100万+稿件70余篇，更有多组全网流量过亿的超级爆款。同时，集团旗下《南方》杂志、南方农村报、南方周末、南方都市报等媒体也根据各自定位和特色，以组建名记工作室、孵化网红栏目、主播IP等方式培育出不少网红名记，打造出“杨阿洋快评”“渔公子”等系列品牌专栏。

近年，南方报业又以打造视频评论名专栏、网红视频评论员为抓手，加强专业观点的品牌化、可视化输出。南方+近期上线的“视评”频道受到网友热捧，其集纳“叮咚视评”“聊点‘政经’事”“产业麻辣烫”等24个由南方名记者培育对象牵头的精品视评栏目，并有48位有颜值更有言值的出镜评论员集中亮相，旨在以小切口、深洞察、大白话，打造南方报业深度融合的“视评先锋队”，构筑新媒体时代南方评论高地，用镜头重构观点，让视界从此不同。

学习感悟

南方日报评论员王庆峰：在万物皆媒的时代，我们要做的不只是生产优质内容，更要实现从“端着架子说政策”到“撸起袖子唠家常”的转变，以专业为锚点，以共情为支点，以互动为杠杆，将政策语言转化为“百姓语言”，让主流价值在“双向奔赴”中实现“最大公约数”。

南方+记者葛政涵：从“政策解读”到“民生服务”，从“内容创作”到“情感接口”，今天的课程让我感受到，要让主流成为顶流，必须强化用户思维，让受众成为故事的主角，当政策解读自带“人间温度”，流量自会追逐人心。

南方都市报记者武艺璇：比技术迭代更重要的是思维革命，流量争夺背后的密码是价值引领。作为主流媒体人，既要写好稿，更要讲好故事，让党的声音亲切有力，真正“飞入寻常百姓家”。

撰文：薛洁 谢庆裕

拍摄：李永智 吴明

剪辑：金镝