乘着广交会的东风，4月18日，第42届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会（下称“佛山陶博会”）在禅城区开幕。在美国掀起的全球关税风暴下，作为全球陶瓷卫浴行业风向标，佛山陶博会备受海内外客商关注。

助力建陶企业外贸突围，展会专门设置了国际专场，并举办RCEP瓷砖卫浴采购大会、俄罗斯陶卫采购节等活动，为国际买家与国内建陶企业搭建交流贸易平台，助力中国建陶产业突破关税壁垒，打开品牌出海的新航道。

4月18日至23日，佛山陶博会在禅城举办。 南方+ 罗湛贤 拍摄

搭平台引国际买家促外贸

近期，美国滥施关税引发全球市场震动。对佛山建陶行业而言，尽管对美出口占比不高，但对近年来企业出海热难免造成一定冲击。

佛山中陶城集团联席董事长兼总裁周军分析，此次美国发起的关税战对国内建筑陶瓷行业影响相对较小，但对于卫浴洁具行业影响较大。

“这次美国关税战，再次提醒陶瓷及卫浴企业，一定要做好多元化的布局。”周军说，佛山陶博会也在积极帮助国内建陶企业，拓展新兴的多元化的市场。

作为中国建陶链接和走向世界的重要会展平台，佛山陶博会自2002年举办以来，已成功举办了41届，展览面积超过50万平方米，每届吸引超过800家陶瓷、卫浴一线品牌参展，是继意大利博洛尼亚陶瓷卫浴博览会、西班牙瓦伦西亚陶瓷卫浴展、美国国际石材及瓷砖博览会之后的第四大国际陶瓷及卫浴博览交易会，亚洲规模最大的建筑卫生陶瓷展览会。

佛山市慕瓷建材有限公司董事长张婉云是佛山陶博会的“老朋友”，从事外贸20多年，每一年都会来参展。“佛山陶博会对陶瓷外贸人的作用非常大，因为每年春季展会恰逢广交会举办期间，所以能吸引大量国内外客商，而且认可度非常高。”

佛山陶博会吸引国内外客商参展采购。  南方+ 罗湛贤 拍摄

针对当前复杂多变的外贸形势，助力中国企业突围，本届佛山陶博会在展会策展、资源链接、渠道开拓、展会服务等方面都进行了革新升级。

在展会策展方面，承接广交会（二期）的海外专业买家资源，本届陶博会在4月22日-23日特别增设国际专场，并在此期间举办第42届中国（佛山）陶博会—中国（佛山）RCEP瓷砖卫浴采购大会、俄罗斯采购节、中韩陶卫交流分享会三大国际采购节，定向组织海外采购团，挖掘海外市场新机遇。

在资源链接方面，本届陶博会构建了覆盖15国78城236个重点建材卖场的推广网络，同时与30余家海外商协会建立合作，20余家国内买家协会达成战略合作，真正实现了“买全球、卖全球”的展会格局。

在渠道开拓方面，针对经销服务商、设计师、工程采购商、国际贸易商等核心买家群体，本届陶博会精心策划了超50场峰会论坛和精准采购对接会，助力行业上下游促成交易。

在展会服务方面，本届陶博会进一步推进线上线下深度融合，线上佛山陶博会小程序平台接入DeepSeek智能客服系统，实时解答逛展攻略/交通住宿/新品资讯，同时联合美陶湾继续推出“黑卡计划”，让全球买家来到佛山陶博会不仅能找到好品牌好产品，还能感受佛山文化的魅力。

凭创新突围转战内需新风口

关税战下，贸易壁垒丛生，除了拓展新兴市场，产品创新是陶企突围的另一法宝。

本届陶博会以“革新”为主题，广大陶企纷纷亮出新产品、新技术、新工艺，展现以新破局的积极态势。

将汝窑瓷器上的肌理，融入瓷砖的设计和生产中，将高档的艺术品变成日常的家用陶瓷，“汝韵”系列是慕瓷在本届陶博会上力推的新品。“国外的路易威登、古驰等高端时尚品牌都很喜欢融入其传统文化元素，而我们希望输出中国瓷砖的独特美学。”张婉云说。

慕瓷在本届陶博会上展出了众多新品。  南方+ 罗湛贤 拍摄

作为佛山建陶崛起的新锐，近年来，慕瓷从以佛山本土非遗香云纱为灵感的“锦”系列，到源自故宫传统颜色开发的“国色倾城”系列，再到携手景德镇陶瓷艺术大师推出“宋”系列联名款瓷砖，一直走在中国瓷砖原创品牌的前沿，其将中西方美学与设计融合，在海内外市场大获好评，甚至卖出了堪比意大利高端瓷砖的售价。

卡布奇诺瓷砖是佛山建陶的出口大户，今年在陶博会期间一口气推出8个规格近百款产品，包括采用了胶水干粒、定位结晶、干粒全抛等新工艺的柔光砖新品。“与传统大众化品牌不同，我们主攻个性化赛道，花色多、工艺新、品类全。”该公司市场总监谭耀兴说。

针对美国掀起关税战，卡布奇诺瓷砖表现较为“淡定”。“我们具有全球化资源整合能力，近年来通过产区和市场的多元化布局，对冲国际贸易波动的风险。”谭耀兴坦言，目前公司在美的业务占比还不大，而且利用在越南、沙特阿拉伯等地工厂的产能输出，能有效规避和降低赴美关税的风险和成本。

在“曲线出海”的同时，海外市场复杂多变，也倒逼卡布奇诺转战国内市场。近两年该公司加大了对国内市场的投入，今年计划开拓40个代理商、开发50-60款新品，向设计师渠道和中高端自装消费客群发力。

瞄准企业“出口转内销”的新需求，本届佛山陶博会期间也将举办2025城市更新行业趋势与市场机遇论坛、第二届民宿文旅产业高质量发展（佛山）峰会、2025绿色酒店装修设计（佛山）峰会，帮助参展企业抢抓城市更新、民宿文旅、酒店装修等内需增量市场的新风口、把握新趋势，引导陶企主动对接项目，抢占市场先机。

此外，本届佛山陶博会还特意组织了一批整装全案交付的设计师参会，帮助传统企业对接整装全案交付市场，为行业搭建一个高端的设计交流与产品展示平台，助力开拓销售新渠道。

“我们看到了一个与时俱进、不断创新的佛山陶博会。”中国建筑卫生陶瓷协会副会长宫卫表示，通过本届佛山陶博会的举办，必将为行业发展注入新的活力，推动中国建筑卫生陶瓷行业迈向新的高度。

依托陶博会构建全球产业生态圈

佛山素有南国陶都的美誉。千年窑火的淬炼，使得佛山陶瓷产业历经岁月的洗礼，如今已发展成为全球最完整的陶瓷产业链生态。

以陶博会为媒，佛山这个中国陶瓷工业重镇的发展走向，再度引起全球客商及业界人士的高度关注。

此次陶博会开幕式上，佛山也晒出丰厚家底。截至2024年，佛山陶瓷行业拥有国家高新技术企业136家，省级以上研发中心51个，专利授权量累计突破3万件。目前全市陶瓷产业规模以上企业达到166家，从业人员超过4.83万人。

4月18日，佛山陶博会禅城区开幕。 南方+ 罗湛贤 拍摄

去年，佛山生产陶瓷墙地砖高达5.18亿平方米，产品远销至全球160多个国家和地区。同时，佛山陶瓷企业积极响应共建“一带一路”倡议，在东南亚、非洲等地建立了多个海外生产基地，进一步扩大了产业辐射范围。

其中，佛山陶博会经过41届的积累与沉淀，已累计吸引了来自139个国家和地区的90多万专业采购商，促成的贸易额超3000亿元，有助于推动佛山陶瓷产业的转型升级和高质量发展，为全球陶瓷行业的繁荣与进步贡献力量。

佛山市副市长陈新文表示，以佛山陶博会为契机，希望广大陶企以创新为底色、以绿色为根基、以需求为导向、以开放为纽带，把握数字化、智能化浪潮，将工业设计、新材料研发与智能制造深度融合，在智能家居、健康建材、太空陶瓷等跨界领域加快突破。

陈新文还期待，佛山陶博会持续升级为“技术交易+文化体验+趋势发布”的立体平台，吸引更多国际设计师、采购商参与创新协作，构建全球产业生态圈。他也透露，佛山市政府将全力支持建设陶瓷产业创新联合体，打造世界级陶瓷研发中心，让“佛山陶”始终站在全球价值链前端。

作为佛山陶瓷的主要聚集地，此次陶博会的举办也是禅城坚定重返制造业的主战场、打造都市制造中心的具体举措。

禅城区副区长薛佩华介绍，禅城将全力推动陶博会与美陶湾深度融合发展，全力推动文化、商业、旅游互促互强，全力推动建陶产业金科产一体化发展，让“禅城服务”深度嵌入国际产业分工体系。

采写：南方+记者 罗湛贤