三张名片！带你看东莞荔枝何以出圈2025食博会·预博会和农博会 

四月的岭南，400万亩荔枝林绿浪翻涌。

4月18日，在2025食博会·预博会和农博会的广东荔枝“12221”市场营销暨出海启动活动现场，东莞荔枝以“高端荔枝出东莞”的鲜明标签成为全场焦点。

东莞市农业农村局副局长卢达明登台推介东莞荔枝时表示道：“东莞荔枝有潜力，有优势，有特点！东莞荔枝喊全球人民来吃，让大家亲自感受“美荔东莞”的甜蜜盛宴。”

从688元/斤的“荔枝爱马仕”冰荔，到五分钟抢空的海外展销盛况，再到全国六分之一新品种的育种实力，莞荔正以品质、历史、市场的多重优势，讲述中国农产品的品牌升级故事。

名片一：

实“荔”出圈

高端荔枝出东莞

中国荔枝看广东，高端荔枝出东莞。

在民间，“高端荔枝出东莞”的说法广为流传。

著名美食家蔡澜盛赞莞荔：“吃了岭南各地方的荔枝，挑来挑去还是东莞的最好。”

据了解，东莞荔枝种植面积约15.9万亩，预计今年产量约2.4—3万吨，虽然产量不大，但胜在品种丰富、品质优良。

东莞生产的冰荔、观音绿被业界誉为荔枝中的“爱马仕”，此前进驻北京SKP、广州太古汇等高端商圈，深受消费者追捧，其中冰荔卖出了688元/斤的价格。

卢达明同样在推介中揭开了莞荔的底气：“东莞现保存有荔枝种质资源超过360份。目前全市种植的优质荔枝占比超过90%，高于全省平均水平20%以上。近年全省重点推广的10大荔枝新品种中冰荔、观音绿、岭丰糯、唐夏红等4种由东莞选育。”

品牌化同样是莞荔破圈的核心。2022年，东莞创新推出“莞荔天团”IP，通过拟人化、国潮动漫等形式，让荔枝从“土特产”变身“潮文化”。

从传统的糯米糍、桂味、妃子笑等优质品种，再到近年推出的观音绿、冰荔、岭丰糯、唐夏红、莞香荔等特色高端品种，8个莞荔优质品种共组莞荔天团，多维度创意打造全国独一无二的“美荔东莞 给荔中国”区域农产品IP，推动产业价值不断攀升。

名片二：

“荔”刻出海

东莞荔枝圈粉全球

“广东‘荔’量，马来飘香”的故事，在东莞荔枝圈中被反复提及。

2024年马来西亚展销会上，东莞仙进奉、岭丰糯两大品种在短短五分钟内被尽数抢空。

当属于东莞的甜蜜气息跨越千山万水蔓延到海外，莞荔独有的芬芳征服了马来西亚人民的味蕾，也成为连接中马两国友谊的动人纽带。

“东莞荔枝积极走出去，走进京东，拥抱盒马，不但在国内走四方，还远赶海外。特别是今年荔枝大年，我们也要增产增收，让东莞荔枝主动拥抱消费市场，并在高端商圈获得消费者追捧。” 卢达明表示道。

名片三：

“荔”久弥新

打造国家级岭南荔枝产业集群

千年荔枝如何常青？东莞的答案是建设国家级产业集群。

东莞荔枝栽培历史始于秦汉，盛于唐宋素有“荔枝之乡”的美誉。

《中国果树志·荔枝卷》记载:“东莞是本区也是全省、全国最著名的荔枝产区”。

唐代已有“荔园”记载的东莞，如今建成国家级岭南荔枝产业集群，获中央及地方超亿元资金支持，形成多个镇街联动的产业带。大岭山、厚街被评为全国“一村一品”示范镇，18个村（社区）被评为省级专业村（荔枝类）。

从荔枝酒、荔枝醋、荔枝酥等深加工产品，到休闲农业精品线路，东莞加快荔枝一二三产业融合发展，带动乡村文旅产业发展，为荔枝产业注入新活力。

作为东莞最具辨识度的特色农产品之一，东莞荔枝2020年入选第五批中国重要农业文化遗产名单，广东岭南荔枝种植系统(增城、东莞、茂名)于2024年选入中国全球重要农业文化遗产预备名单，并有望实现广东在这方面的历史性突破。

近年来，东莞围绕打好荔枝产业、市场、科技、文化“四张牌”的要求，因地制宜、发挥优势、多措并举推动荔枝产业高质量发展，不断以出众品质擦亮“高端荔枝出东莞”金字招牌。

撰文：官小群 施美 戴双城

图片：黄政正

视频：黄政正