当新媒体浪潮撞上百年粽香，会迸发出怎样的火花？4月17日，东莞职业技术学院数字媒体学院48位师生组成的“百县千镇万村高质量发展工程”突击队——“微光行动”道滘服务队奔赴道滘镇乡村振兴一线，以“新媒体矩阵+直播生态”为传统美食插上云端翅膀。

“微光行动”服务队携手道滘镇宣传教育文体旅游办，借助新媒体平台的多元渠道，为佳佳美等29家道滘粽子生产企业和作坊提供全媒体运营服务，助力推动道滘粽品牌升级与传播，为道滘镇乡村振兴与地方特色经济发展贡献青春力量。

“马上就要到端午节了，走亲访友怎么能少了一份地道水乡美食？”在御海食品直播间，学生们正热情介绍道滘粽的美味，展示多种口味和精美的道滘粽礼盒，价格也实惠。同学们一边介绍产品，一边和观众互动，分享道滘粽背后的文化故事，让更多人了解这道传统美食。当天直播间人气爆棚，直接冲上带货榜榜首。

此次行动的成功，得益于行动开始前，服务队深入企业与作坊进行了调研，制定涵盖多元领域的全媒体运营方案：搭建抖音、微信、微博、小红书等多平台联动的社交媒体矩阵，通过特色内容发布与互动活动策划，提升品牌社交影响力；开展短视频和直播平台内容生产，围绕道滘粽的制作工艺、文化渊源等创作内容，并进行运营推广。

这并非服务队首次助力道滘粽品牌传播。去年，服务队协助22家粽子生产企业和作坊开展抖音直播推广。在活动中，学生们充分运用课堂所学的视频制作与直播推广技能，协助商家展示道滘粽匠心独运的制作过程和独特风味，提升了商家品牌的知名度。同时，还帮助部分商家建立起稳定的新媒体账号运营模式，持续输出内容，搭建起有效的新媒体销售渠道，为道滘粽非遗文化传承与市场发展探索出一条可行路径。

东职院数字媒体学院陈肖敏老师表示，学生通过分析道滘粽特色与消费者需求，在直播中巧妙融入非遗工艺细节展示和文化故事，并根据实时反馈灵活调整话术。同时设置量化指标激励学生，让他们参与商家对接，深刻体会直播对非遗传承和地方经济的价值。

“本次直播活动超出预期！”聚上品食品商家欣喜地说道：“这次联动对我们的产品销售推广起到了明显的促进作用，年轻人在数字运营方面的能力确实突出。他们对待此活动非常认真负责，不仅关注粽子销售，还重视产品配方工艺和功能特色的宣传。去年东职院的宣传工作也为我们品牌积累了不少人气，后续我们会根据消费者反馈，进一步丰富粽子口味种类，持续做好市场推广。”

南方+记者 龚名扬

通讯员 高梅玲 王雪莹