文 | 默 达

又有商业广告翻车，这次“中枪”的是一头“带着墨镜的牛”。

4月17日，“认养一头牛广告被质疑讽刺打工人”冲上热搜。

“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞”“跳槽吧！奶牛，听说你们场晒不到太阳”等广告语，究竟是将打工人比作奶牛，还是嘲讽他们是“牛马”？

随着网梗“入侵”现实生活，许多带有贬损性的称呼被用于自嘲。

比如，“打工人”一词最早有贬损之意，如今却被广泛用于新闻报道、网络社区或是电影小说中，确实少有人觉得冒犯，反而增添了干劲。“牛马”被许多年轻人用来自嘲和抱怨后，似乎也有向中性发展的趋势。

然而，普通劳动者自嘲可以，不代表允许借此炒作噱头、博人眼球。

与其调侃现状，不如努力改变。目前，相关企业负责人对此做出回应，称“致敬BOSS直聘的设计元素”“我们对奶牛的重视，像招聘人才一样”。

创意归创意，关键是看诚意。希望企业用实际行动证明其“关怀”，别把心思全用在博眼球上面。