那些年我们在知名景区竞相入手的文创，原来是深圳“龙岗造”

一个冷知识：故宫博物院、哈尔滨冰雪大世界、福建博物馆……你在全国知名景区和博物馆热购的文创礼品，很有可能是深圳“龙岗造”。

当清明节小长假的文旅热潮刚刚结束，下一波文旅热浪已在蓄势待发。

在深圳龙岗坪地街道，深圳市创新微越工艺礼品有限公司（下称：创新微越）占地15000平方米的工厂内，流水生产线上，雕膜、压铸、抛光、上色、电镀、组装等工序紧密衔接，赶制着下一轮文旅旺季的文创产品。

眼下，他们正为青海茶卡盐湖天空之镜景区赶制文创产品，只为赶在6至10月的旅游旺季前完工，迎接每日约2万人次的入园游客，助力游客将茶卡盐湖的美好记忆留存。

自2002年创立以来，创新微越凭借为深圳大运会制作徽章和纪念币，挖到了创业路上的“第一桶金”。二十余年里，创新微越秉持匠心独运的工艺和天马行空的创意，将“深圳造”文创产品成功送入全国诸多知名景区与博物馆。

从故宫博物院的文化古韵，到哈尔滨冰雪大世界的冰雪奇景；从新疆阿勒泰的壮丽风光，到厦门、香港的海滨风情，创新微越让文创之花在大江南北绽放，为千千万万游客镌刻下美好回忆。

深圳大运会崭露头角，掘得创业首桶金

2011年，第26届世界大学生夏季运动会在深圳盛大开幕。龙岗区作为赛事核心举办地之一，迎来了全球瞩目的高光时刻。

在这一体育盛会的契机下，创新微越迎来了创业的重大转折点。通过与深圳市相关部门合作，公司接下深圳大运会纪念徽章等产品的制作项目。

该公司负责人韩万里回忆道：“那笔高达600多万的订单，让公司挖到了第一桶金。”彼时，创新微越规模尚小，仅有20余名员工，却凭借对工艺的执着坚守和对品质的严苛追求，精心雕琢每一件产品，圆满交付订单任务。

此后，深圳大运会的项目经验如同一块“敲门砖”，为公司打开了更多机会的大门。

紧接着，上海世博会开幕式及闭幕式徽章的制作机会接踵而至，该公司顺利承接这一项目，进一步在行业内崭露头角。

随着业务的持续拓展，创新微越不断发展壮大，如今已拥有400多名员工，成为行业内颇具规模的亿元企业，在中国文旅产品公司中稳居前列。

2024年，创新微越的IP相关业务营收达到1.6亿元，去年公司整体年产值更是突破2亿元大关。同时，该公司成功斩获国家高新技术企业认定与市级专精特新企业认定，在行业内构建起完备的资质体系，其生产能力在应对大规模订单需求时展现出强劲竞争力。

拓展文创版图，纵横博物馆与景区

踏入哈尔滨冰雪大世界，圣索菲亚大教堂、中央大街、伏尔加庄园等元素融入的特色卡牌，恰似冬日里的温暖炉火，为游客驱散严寒，带来“尔滨”独有的温情暖意，成为游客爱不释手的伴手礼。

在西藏拉萨布达拉宫，创新微越打造的精美文创产品，成为藏文化传播的灵动使者，让古老藏文化借由现代文创形式广泛流传，在文化传承与创新间架起坚固桥梁。

走进福建博物馆，那些精妙复刻铜器的文创产品，工艺精湛、栩栩如生，无疑是创新微越的匠心杰作，带领参观者跨越时空，感受历史文化的厚重魅力。

在青海茶卡盐湖天空之镜景区，文创产品巧妙融合盐湖壮美风光、独特地质风貌与当地民俗文化，每一处细节都精雕细琢。当游客踏入这片如梦似幻的天空之境，这些文创产品成为他们定格美好、带走回忆的不二之选。

韩万里透露，目前公司已与井冈山博物馆、福建博物馆、四川峨眉山景区、北京颐和园景区等国内众多知名博物馆与热门景区深度合作。

他们为这些热门文化景区量身定制的文创产品，不仅承载着历史的厚重，更以现代的设计语言，助力传统文化在新时代焕发出新的生机。

在国内马拉松赛场上，当数万名跑者迈着坚定有力的步伐冲过终点线时，他们手中高举的奖牌在阳光下璀璨夺目。

赛事文创作为创新微越的重要业务板块。从活力满满的成都马拉松，到风景秀丽的厦门马拉松，再到热情洋溢的重庆马拉松等多项知名赛事，其奖牌及纪念品皆出自创新微越之手。

创新微越凭借对马拉松运动精神的深刻领悟，以及对设计与工艺的打磨，将每场赛事的独特魅力与举办地的风土人情完美融入文创产品。这些文创产品不仅是赛事的纪念标识，更是跑者们珍藏赛场热血拼搏记忆的特殊载体，见证着他们挑战自我、超越极限的高光时刻。

此外，创新微越成功拿下樱桃小丸子等多个国际知名IP授权，合作对象覆盖上市公司、大型主题乐园（如迪士尼）、政府项目、高校文创等领域，业务版图持续扩张。

以设计服务为刃，锻造竞争硬实力

自2002年扎根深圳龙岗创业以来，创新微越对这片土地充满感情。

韩万里表示：“深圳完善的生产与供应链体系，是我们稳健发展的坚实根基。这里生产配套一应俱全，原材料与加工厂资源丰富多样，为我们文创产品快速迭代更新提供了有力支撑。”

“深圳公平公正的营商环境，加之政府对文创产业的大力扶持，像文博会这类优质平台，为我们提供了广阔的展示空间与多元化的合作机遇，让我们能心无旁骛地搞创业，加速成长步伐。”韩万里说。

创新微越凭什么能将文创产品送入知名景区、博物馆及赛事？

韩万里介绍，公司核心竞争力在于拥有一支敏锐捕捉客户需求、迅速将创意转化为产品的设计团队。无论是金属、3C、日用品还是毛绒等不同品类的设计，团队皆能信手拈来，游刃有余。从客户提出设计龙岗区文创产品的构思，到设计团队迅速呈上多种品类设计方案，再到方案敲定后高效投入制作，创新微越实现了设计、生产、销售一体化服务，且生产价格极具市场竞争力。

除超万平米的大型生产车间外，创新微越还在龙岗设立约500平米的办公区域，专注孵化设计团队，优化运营工作。策划与设计等关键环节在此不断打磨升级，确保创意灵感源源不断，产品品质精益求精。

2025年5月22日—26日，第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会即将在深圳国际会展中心盛大启幕，创新微越已做好充分参展准备。

韩万里表示：“文博会是文创行业的年度盛会，我们期望借这个平台，链接全国更多博物馆资源，争取更多合作契机，助力‘龙岗造’文创产品迈向更广阔天地。”

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采写/拍摄：南方+记者 刘越亚

剪辑：麦俊钰（部分素材由受访者提供）

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