佛山南海一季度文旅“成绩单”出炉。4月3日，笔者向南海区文化广电旅游体育局获悉，2025年1-3月，南海区接待国内外游客705.3万人次，同比增长12.64%；实现旅游总收入73.99亿元，同比增长25%。

“跟着演出游南海”“跟着龙舟游南海”“跟着赛事游南海”“跟着美食游南海”，展望全年，四大主题、超2000场次的精彩活动还将接连登场，擦亮“微度假·到南海”全域旅游品牌，有力赋能环西江-北江区镇村高质量发展先行区和“四山两江”文旅精品区建设。

全新的南海文旅，有哪些新突破、新作为、新趋势？

新突破

爆款频出“名利”双收

南海一季度的文旅热潮，是从岁末年初一路持续到三月底。

2024年12月28日，位于南海里水的海豚湾大剧院座无虚席。当晚，2025南海区千万福星过大年暨“贤鲁岛之夜”焰火晚会精彩上演。廖明璨 摄

绚丽的烟花、变幻莫测的无人机编队表演，还有充满岭南水乡风情的特色歌舞……2024年底，里水海豚湾大剧院座无虚席，佛山乃至粤港澳大湾区首个以大型烟花秀为主题的沉浸式文旅体验项目——里水“贤鲁岛之夜”首秀惊艳广佛。

“中国体育彩票”全国新年登高健身大会（广东）主会场登山活动连续第十年落户西樵。西樵镇供图

“新年步步高！”2025年元旦日，“中国体育彩票”全国新年登高健身大会（广东）主会场登山活动连续第十年落户西樵。超2万群众齐聚西樵山，在山水之间登高祈福赏花，同时尽赏第二届广东南海大地艺术节的艺术项目。

2月11日，正月十四，九龙欢乐PARK开园，大沥“新春六大盛景”之一、珠三角规模最盛大的醒狮盛会之一——大沥醒狮盛会同时登场。新春的阳光下，醒狮、鼓阵、粤曲、街舞等传统和潮流文化融于一体，与崭新建成的公园相映生辉。

已有4万年历史的西樵山文化，揽“新”焕“新”。2月22日，西樵山文化品牌发布会暨文化讲坛（第二讲）圆满举办。西樵山文化促进委员会揭牌成立，站在珠江文明史的高度，按下西樵山文化发掘整理、研究阐释和创新传播的“加速键”。

3月1日（农历二月初二），2025年全国龙舟大联动佛山F3龙舟超级联赛在九江开锣。 南方+ 戴嘉信 拍摄

二月二，龙抬头。3月1日，2025年全国龙舟大联动佛山F3龙舟超级联赛启动仪式连续第二年在九江开锣。以南海九江为主场，佛山“龙超”赛事再升级，举全市之力，以更高规格、更高层级向世界展示佛山龙舟文化的无穷魅力。

3月28日，佛山市南海区赴榕考察团前往榕江县，签约引进2025年“村超”全国赛大湾区赛区。通讯员供图

上周末，好戏连台。3月28日，南海组团到贵州榕江考察，“取经”和美乡村足球超级联赛带动文旅发展之道，还达成协议引入“村超”比赛，狮山将成为“村超”大湾区唯一主会场。在南海，桂城草莓音乐节在两天内召集了超6万乐迷；20公里之外，2025斯巴达勇士赛（佛山站）在里水激情开赛，全球各地勇士集结，共同挑战极限。

斯巴达勇士赛连续第三年落户里水。里水宣办供图

爆款频出，人气、财气兼得。2025年1-2月，南海区规模以上文体娱乐业营收2.61亿元，增速18.7%。

新作为

四大主题谋新增长

放眼南海，从醒狮贺岁到龙舟竞速，从音乐节、齐登高到勇士赛，从擦亮品牌、活动连场到全球“圈粉”，都是“跟着演出游南海”“跟着赛事游南海”“跟着美食游南海”“跟着龙舟游南海”四大主题文旅活动的生动写照。

3月27日，2025年南海区四大主题文旅促消费活动启动。活动现场，一系列精彩内容重磅发布。

2025西樵新春嘉年华暨立春烟花汇演，是蛇年新春在佛山各镇街之间上演的首场烟花汇演。卢展途摄

“跟着演出游南海”，千灯湖音乐秀场、南海体育中心预计举办超20场次超万人以上的大型赛事、演艺活动。同时，桂城千灯湖青年戏剧节、九江儒林湾夕阳音乐节、西樵“樵湖夜色晚8点”、丹灶“氢谷之声”音乐会、狮山博爱湖之夜、大沥稻田音乐节、里水海豚湾大剧院烟花秀，各镇街特色品牌演艺项目精彩继续。

“跟着美食游南海”，南海将加快中国粤式茶点之都建设，持续宣传推广“南海老店”，举办南海美食嘉年华、食客封神、岭南美食文化周等活动，打响“南海菜”品牌。

“跟着赛事游南海”，南海正抓紧筹备十五运会和残特奥会佛山赛区赛事项目，还将举办国际咏春拳大赛、狮王争霸赛等，通过品牌赛事引流，带动体育用品销售、餐饮住宿、旅游观光等相关产业的发展。

“跟着龙舟游南海”，广东省“跟着龙舟游南海”启动仪式、全运会部分龙舟赛事将落地南海举办。南海将全面联动南海“龙超”赛事一起策划，打响集龙舟竞渡、醒狮舞动、舞龙翻腾于一体的龙超赛事品牌。

文旅大餐背后，是升级加码的政企合力。2025年南海区四大主题文旅促消费活动，由区、镇、村三级部门引导行业协会、金融机构、地产商圈、景区景点、住宿餐饮、文体娱乐、企业园区等各行各业经营主体全面参与策划，持续唱响“探南海、叹岭南”的城市主张，全力支撑更具人文特质的现代化活力新南海建设。

“以演出为媒介，以赛事为动力，以美食为牵引，以龙舟为特色，全面激发文旅消费活力，为广大市民和游客带来更加丰富、多元的文旅体验。”如南海区委常委、宣传部部长方华刚所言，借此，一区之地的目标是，全年累计吸引2750万人次游客，带动全区文商旅消费实现“双位数”增长。

新宣传

让“网红”迈向“长红”

近年来，文旅产业竞争日趋激烈。在这条愈发重要的新赛道上，南海的新作为还包括通过新宣传，开启由“网红”向“长红”的进阶之路。

今年以来，南海区持续加强内容宣传策划，从两个方向吸引高端媒体聚焦关注南海民俗、文旅盛况，不断绽放人文经济魅力。

方向之一，收获全国“大报大台”关注。仅春节期间，南海持续用“商旅文体健”，特别以水上花市、醒狮、龙舟、咏春等传统文化元素获央视17次关注，总时长超过75分钟。

其中，南海醒狮登上CCTV-1《新闻联播》，以神态矫健的狮艺表演舞出了新春的精气神，南海城市形象宣传片《醒狮贺岁》和《以美好致青春（醒狮操）》等片段逐一呈现，向全国人民献上新春祝福。CCTV-13《朝闻天下》则播出了《广东佛山 龙舟竞渡共贺新春 挥桨击水奋勇争先》，报道丹灶镇举办龙舟赛共贺新春。

方向之二，抢抓国际市场机遇。2月22日，在“天下之西樵”西樵山文化品牌发布会上，南海与南方报业传媒集团共建的 GDToday 西樵山文化国际传播基地在现场揭牌。

GDToday西樵山文化国际传播基地建设揭牌。 戴嘉信 摄

按照省委决策部署，南方报业传媒集团正加快建设“两端一云”。以GDToday为牵引，南方报业传媒集团将努力构建广东国际传播大格局，统筹全省外宣资源，对外讲好中国故事、粤港澳大湾区故事和广东故事。

GDToday 西樵山文化国际传播基地将成为西樵山文化国际传播的新阵地、国际话语体系构建的主平台，为西樵山文化向海外传播搭建更丰富的传播路径，合力推动西樵山文化出海、走向世界。

新前景

政企合力造新引擎

一份份亮眼的“成绩单”、节目单，还呈现出南海文旅全新的发展趋势。

南海文旅特别是文旅演艺，已悄然完成“从配套增值到利润引擎”的升级。2024年春节开业的广东千古情景区，宋城演艺在广东打造的第一个千古情景区，以“旅游演艺+主题景区”为主要内容，以大型歌舞《广东千古情》为拳头产品，把游客从白天留到晚上。

春节八天假期，广东千古情景区共接待游客超33万人次。西樵镇供图

这个主打沉浸式文旅项目的景区里，仅在2025年春节假期，大型歌舞《广东千古情》演出场次达56场，连续多天单日演出9场，烟花舞龙、夜光醒狮、火舞等节目惊艳亮相，更邀请到拥有2600多万抖音粉丝的非遗传承人“南翔”现场演绎炭花舞，打造震撼非遗大秀，景区累计接待游客超33万人次。

景区所在的西樵，8天假期累计接待市民游客超百万人次。镇内，希尔顿欢朋、金鼎泰丰、靛蓝纹学、帝恩等酒店生意火爆，部分酒店实现连续3天爆满，平均入住率近90%。西樵山景区累计待客超33万人次，同比增长70%，打破景区春节接待游客规模记录。

南海大地艺术节更是力证。广东南海大地艺术节是国内首个在地性、全域性、高品质国际化的地域型艺术节，第二届自2024年11月16日开幕，用92天的正展期吸引约136万人次参观体验，同比首届正展期增长19.3%，带动南海景区、餐饮、住宿、交通、购物、文创等文旅消费超9.3亿元。

第二届广东南海大地艺术节上，志愿者为游客观众在艺术节专属护照上盖章。 陈梦 摄

“商旅文体健”多业态消费融合发力，精彩继续有来。2025年，南海将举办四大主题超2000场次的文旅促消费活动，争取塑造50个在大湾区叫得响、传得开的演出、赛事、美食、龙舟品牌活动，至少举办超20场次万人以上大型演唱会、音乐会，打造“4+3”文旅精品线路（4条文旅特色主题、3条适应不同群体）。

“小黄鸭童梦世界”主题乐园项目坐落于广东南海西樵文旅景区核心地块。主办方供图

还有更多“湾区首店”、新IP、新惊喜。就在3月28日，全球最大、湾区首个“小黄鸭童梦世界”主题乐园签约落户西樵。风靡全球的小黄鸭将在南海展开一段新旅程，预计吸引年客流30万-60万人次，为人文经济引领区建设添助力。

撰文：陈梦 南宣