今天下午，六部门有关负责人出席的国新办新闻发布会，让“提振消费”登上各社交媒体的热搜榜。

在这场解读《提振消费专项行动方案》（下称《方案》）的发布会上，民生热词频频被提及：稳股市、稳楼市不仅首次与提振消费相关联，《方案》还对涨工资、稳就业提出了具体举措。

从颇有信息量的权威发布中，我们找到了哪些亮点？广东有哪些消费市场增长的新空间？南方+采访多位专家进行了解读。

3月17日，国新办举行新闻发布会，介绍提振消费有关情况。图源新华社

开源加节流，有钱又有闲

今年全国两会，“提振消费”位列2025年十大政府工作任务之首。实际上，近年来从中央到地方，以旧换新政策、促消费优惠等活动频出，“促销费”力度肉眼可见在持续加力。

而此次发布的《方案》，最大的看点是什么？

更关注需求，即老百姓的钱袋子。

如国家发展改革委副主任李春临所言：“此前的消费政策大多从供给侧入手，强调以供给引领创造需求。这次《方案》在需求侧加大政策力度，着力促进居民增收减负。”

比如，《方案》提出促进工资性收入合理增长，包括延续实施失业保险稳岗返还政策，支持企业稳定就业岗位，支持劳动者提升技能水平；科学合理提高最低工资标准，让最低工资标准按时调、稳步调等。

去年国庆黄金周期间，珠三角一楼盘迎来高客流量。南方+记者 梁文祥 摄

《方案》还首次在促消费文件中强调稳股市、稳楼市，并提出相应举措，努力让老百姓的消费底气更足、预期更稳、信心更强。

“稳定的就业预期、收入预期和财富预期，是消费潜力得以释放和消费升级得以实现的根本条件。”广州粤港澳大湾区研究院执行院长何冬妮在接受南方+记者采访时说。

作为经济第一大省、制造业第一大省及新增人口第一大省，广东用实招促进居民就业、收入和消费实现良性循环。就在上周末，广东举行了“百万英才汇南粤”春季大型综合招聘会，吸引近12万名求职者。

既要开源，也要节流。

聚焦老百姓关心的医疗教育、养老托育等问题，《方案》提出研究建立育儿补贴制度，扩大学龄人口净流入城镇的教育资源供给，适当提高退休人员基本养老金等，实现“老有所养，幼有所托，学有所教”。

有钱花，还要“有闲花”。

《方案》特别还提出严格落实带薪年休假制度；同时，鼓励带薪年休假与小长假连休，实现弹性错峰休假。劳动者休息休假权益得到保障，可以把更多时间留给自己，打开消费空间。

今年3月，广州动漫星城内，年轻人在挑选动漫周边产品。南方+记者 钟志辉 摄

“《方案》从提升消费者消费能力、提振消费意愿、优化消费供给、改善消费环境等方面均提出了务实举措。广东社消总额占全国1/10，且城乡居民消费释放仍有巨大潜力。随着新的人口不断涌入，新的需求不断产生，特别是AI、机器人、无人机等新经济、新产业的兴起，导致新消费供给与新消费阶层的出现，相信可以释放巨大的消费潜力，数字消费和文化消费等占比将持续提升，涌现诸多新亮点。”何冬妮说。

同时，也有专家建议，应当重视政策落地中出现的实际问题。

“当前，我国消费规模持续扩大，市场活力进一步增强，消费领域新增长点加速壮大，消费对经济增长的基础性作用明显增强。但也要看到，消费潜力释放仍存在一系列障碍问题，需引起高度重视。”国家信息中心经济预测部宏观经济研究室副主任邹蕴涵说。

“老广”一年置换新车45万辆，有你吗？

这个蛇年，AI真的火了。实用主义的广东人已经将“AI+”运用于各行各业：茂名荔枝产业大数据平台接入DeepSeek诊断病虫害，农业无人机搭上AI功能精准作业，广州增城智慧城管平台通过DeepSeek大模型实现变革……

“广东拥有丰富的消费场景，区域发展水平差异化，为人工智能的应用提供了广阔空间。政府应鼓励企业创新性地创建更多消费场景，市场准入和监管等方面的政策需要适应新消费场景和创新的需求。我对广东新消费场景与人工智能发展的未来充满了期待。”何冬妮说。

今年1月，广州市民在商场选购手机等数码产品。南方+记者 钟志辉 摄

在优化消费供给方面，《方案》还提出加大消费品以旧换新支持力度，更好满足住房消费需求，延伸汽车消费链条；同时强化消费品牌引领，打造更多中国服务品牌。

在新闻发布会上，国家发展改革委相关负责人表示，2025年，我国安排3000亿元超长期特别国债资金，支持消费品以旧换新加力扩围。今年前两个月，全国新能源乘用车零售约134万辆，同比增长26%。

其中，就有不少精打细算的“老广”，薅到了汽车以旧换新的羊毛。

去年，广东用好超长期特别国债资金的撬动作用，大力开展汽车报废更新、个人乘用车置换更新活动，带动新车销售量超45万辆，销售额超800亿元。今年3—5月，“购车惠民 悦享消费”汽车消费季活动还将带来更多实惠和惊喜。

2025广东春季促消费暨汽车消费季活动在广州启动。南方+记者 钟志辉 摄

《方案》提出，延伸汽车消费链条，开展汽车流通消费改革试点，拓展汽车改装、租赁、赛事及房车露营等汽车后市场消费。在广东省汽车流通协会会长严斐看来，汽车改装市场极具潜力。

“现在年轻人对汽车改装的需求较高，但关于汽车改装的相关法律法规还不够完善和规范。我们希望在开展汽车流通改革试点的过程中，把汽车改装作为试点。这一行业可以撬动千亿级的消费市场。”严斐说。

@大湾区人，养老服务这样规划

广东是服务业第一大省。2024年，广东服务业增加值超过8万亿元，居民人均服务性消费支出18253元。

在服务消费领域，《方案》提出优化“一老一小”服务供给，扩大文体旅游消费，推动冰雪消费，发展入境消费，一系列举措将促进服务消费提质惠民。

不久前，广东出台方案促进银发经济高质量发展，提出在大湾区内地城市谋划布局不少于2个国家级高水平银发经济产业园区，重点发展智慧康养、抗衰老、康复辅助器具等潜力产业，在粤东粤西粤北布局银发经济集聚区，重点发展老年用品、旅游度假等产业。

资料图。南方+记者 梁文祥 摄

“广东在养老托育方面的优势明显，整体需求潜力巨大，对高质量养老服务的需求旺盛。广东毗邻港澳，拥有丰富的教育和医疗资源，制造业发达为适老化产品打下基础，以上特点均为养老服务业提供了有力支撑，吸引更多老年人选择广东作为养老目的地。”何冬妮说。

她建议，广东可与香港优质的医疗服务资源充分对接，通过有效实施和扩围“港澳药械通”、香港“长者医疗券大湾区试点计划”等，协同港澳打造粤港澳大湾区养老消费生态，进一步提升养老服务业的水平和竞争力，助推行业发展。

南方+记者 唐子湉 杨天智