“百花生日是良辰，未到花朝一半春。”花朝节是古代庆祝百花生日的传统节日。3月15日，“珠水映花朝红棉耀汉裳”广州花朝节在珠江公园举行，为市民开启一场别开生面的“春日雅集”——活动现场，参与“十二花神”角逐的选手们身着汉服，手持花枝，演绎月令花卉的古典韵味；“非遗运动会”上，孩子们在家长的陪伴下体验剪纸、糖画和皮影戏，感受指尖跃动的欢乐。

开春以来，粤港澳大湾区灯会、第三届南沙樱花节、“‘三月三·荔枝湾’——上巳春归·北帝诞·长桌宴”活动等春日盛事不断，“赏花+国潮+消费”成为越来越多景区与商圈的节日“打开方式”。随着非遗活动、艺术展览接连举办，各种文旅消费新场景、新业态如雨后春笋般涌现，以文旅融合重塑城乡空间。

湾区春游推出哪些“文艺范”的新玩法？文艺活动与消费场景的深度融合将如何赋能“春日经济”？这个春天，南方+记者走进湾区文艺活动现场，走访多位专家学者，体验岭南“文艺之春”新气象。

春日文旅催生“花样”新经济

在大湾区，一头扎进浪漫的春天是种什么体验？

日前，在广州南沙东涌镇官坦村，一片139亩的七彩油菜花田进入盛花期，高峰期每日到访游客达4万余人次，许多慕名前来的游客们忍不住赞叹：“像闯入莫奈调色盘”“这是最治愈的春日来信”。

两年前，这里还是一片荒地，如今却化身为热门打卡地——官坦农业公园，享有“香港科技大学（广州）后花园”的美誉。园区实行一年三造轮作，春、夏季以向日葵、时花为主，冬季种有油菜花，一年四时，好景不同。

“靠花吃花”并非官坦农业公园打出的唯一王牌。活动主办方在现场安装油菜花主题彩绘集装箱，提供临时展销摊位，供周边村民摆放特色农产品、手工艺品，举办花海音乐会……官坦农业公园还串联南沙东涌镇的水乡风情街、吉祥围等多个打卡点，给游客带来多样化的文旅享受。

镜头南移，被誉为“湾区最佳赏花点”的十八罗汉山森林公园同样在这个春天蓄势待发。从3月17日起，2025年第三届南沙樱花节将推出20余项主题活动，包括6公里的迷你马拉松、精彩纷呈的大岗“村晚”、恐龙研学课程。樱花节品牌自前年创立以来，已吸引湾区超65万人次游客前来赏花。

以花为媒、以花会友，文旅消费是第一步，赋能招商引资则是大岗镇更深层的发力点。大岗镇人民政府工作人员王安然介绍，樱花节期间，当地还邀请已落户南沙或有意投资南沙的企业家组团来赏花，并在景区主要入口设置招商长廊，宣传南沙企业、大岗产业载体及招商政策。

回到广州市中心，珠江公园3月15日举行的广州花朝节，也为市民带来一场意趣盎然的“春日雅集”。今年花朝节“以花喻人”，打造木棉丹心、稻香丰年、杏林春暖等六大行业主题花阵。3万平方米的城央大草坪上，花朝文化市集、春日宴、非遗运动会等多元化“草坪+”场景，吸引众多中外游客前来参与。其中，非遗运动会还采用购买代币的活动消费新模式，打造穿汉服、用古币、玩传统运动的消费场景，为公园带来新的经济增长点。

作为千年花城，广州的花有颜值，更有产值。数据显示，广州花卉产业年交易额更是超过150亿元。

春节前夕，荔湾湖公园已连续15年举办“水上花市”，复刻千年水陆花卉交易盛景，今年的“水上花市”吸引游客约28万人次。“水上花市”还联动广州花卉博览园与岭南花卉市场，形成“水陆联销”网络；串联永庆坊、沙面等景点，开发“民俗主题游线”，带动周边餐饮、住宿消费升级，探索出多元业态的节庆经济范式，成为吸引全年龄段人群参与的新型文化传播空间。

如何做长“花”的产业链，仍然大有想象空间。广东省社会科学院环境与发展研究所副研究员邹开敏指出，广州花卉资源丰富，但要做好“赏花”这篇大文章，还需解决“文化挖掘力度不够”“景区配套设施不完善”等问题。

“赏花既要和摄影、露营、无人机等潮流文化结合，契合时下年轻人的消费习惯；也要深挖本土文化元素，融入岭南民俗文化表演、传统手工艺展示等，让游客在赏花的同时感受传统文化的魅力。”她建议，公园可以利用灯光、投影、AR等技术，挖掘夜间时段赏花的经济价值。

民俗盛会激发街区新活力

随着春意渐浓，岭南民俗盛会高潮迭起。越来越年轻态的“新玩法”，为非遗吸引到越来越多的“国潮青年”。

3月12日，南海神庙迎来波罗诞的“正诞日”，“五子朝王”仪式在庄重的鼓乐声中拉开帷幕，古代钟鼓齐鸣、祭海祈福的庄严场景重现游人眼前。

从南海神庙到广州海事博物馆，各处互动打卡装置迎来了不少身穿汉服的游人。“‘你的心愿海知道’是今年庙会为年轻人量身定做的口号。”广州海事博物馆党支部书记王芳介绍，馆方还与广州BRT合作，波罗诞主题海报全线26个站点同步“换装”，萌萌哒的“达奚司空”也登陆公交，担当海丝文化宣传大使，为城市增添一道流动的文化风景线。

“庙会日均客流量超8万人次，周边餐饮、文创消费也达到30%以上的增长。”广东海派传媒活动策划总监、2025年黄埔“波罗诞”千年庙会活动策划总导演丁小西表示，庙会计划引进东南亚海丝沿线国家的文化表演，强化“一带一路”文化交流，同时通过场景共创推出“南海神文化季”，串联黄埔古港、扶胥运河等节点，打造“世界级海丝文旅廊道”。

农历三月初三，自古以来便有“上巳祓禊”的传统。今年“‘三月三·荔枝湾’——上巳春归·北帝诞·长桌宴”活动将在本月底如期而至。

“我们将荔湾湖公园的生态资源、永庆坊等历史文化街区的空间特色与民俗节庆深度融合，形成全域联动的文旅生态圈。”主办方负责人介绍，在荔枝湾景区里，游客可以乘坐古风游船赏春，参加临水赋诗、古琴演奏等雅集活动，亲身体验“曲水流觞”的千年风情。永庆坊街区也将向市民游客赠送鲜花香草，邀请汉服青年游春踏青，营造出“古今对话”的流动剧场氛围。

背靠底蕴深厚的西关文化资源，荔湾区文旅新场景如雨后春笋般不断涌现：泮塘古村入选广东省首批“粤式新潮流”广东文旅消费新业态热门场景名单；钟书阁入选第二批“粤式新潮流”文旅消费新业态热门场景（文博艺术场景）；大西关（上下九—永庆坊）商圈入选首批都会级羊城夜市先行区……

逢年过节，永庆坊总会换上“新妆”吸引游客前来打卡。春节期间，以市花木棉花为创意打造的“福喜棉棉”艺术花灯与萌趣IP装置“广州阿棉”，全网曝光量超百万次。顺应春季赏花观光热潮，团队还在小红书推出打卡机位攻略，携手潮流服饰品牌开展促销活动，商户销售额环比提升超过两成。

“年轻人是文化消费的主力军。”万科永庆坊经营团队负责人介绍，永庆坊正在积极引入国潮时尚品牌旗舰店、快闪店、爆款手游、二次元IP活动、青年艺术家作品展等，为城市青年构筑起新消费场景，以及展示交流互动的新平台。

依托400多座东山洋楼，新河浦历史文化街区也在这个春天悄然酝酿蝶变。“一方东山”创意园二期工程将通过引入文娱、艺术展览、摄影空间、表演剧场及国内外头部时尚品牌，培育成为街区最大的“品牌发布地”和“产业聚集地”。

“当前我国旅游结构中，非景点旅游占比已达到80%，这是‘大众旅游’时代到来的特征。”邹开敏指出，传统节庆活动从景区走进街区，既能提升城市对外地游客的吸引力，也增强社区对本地居民的归属感，从而形成“主客共享”的全域旅游新格局。

“策展型商业”孵化艺术新业态

在春风里萌发出勃勃生机的，还有散落在街巷里的湾区艺术力量。

坐落在新河浦的逵园，名列东山洋楼“五大侨园”之一。今年初，知名艺术香氛品牌观夏广州首店落户以来，逵园艺术馆再次变身城中“潮人”扎堆的美学空间。步入园中，新种的蒲葵郁郁葱葱，一如当年华侨修建逵园的历史风貌。在观夏新建的生活美学空间“长物亭”里，体验品茗、选取花笺、篆刻印章的游人络绎不绝。

今年春节期间，观夏开设的蒲扇写福字和木版年画体验活动吸引了超2万人次参与。逵园艺术馆负责人王莹莹表示，观夏的落户不仅是商业引流之举，也是文物活化利用的新尝试：“这种将文物建筑活化和大众艺术推广相融合的模式，可以带动新河浦历史文化街区形成文物和历史建筑活化业态，将对广州城市文化传播起到很好的作用。”

3月22日，“春风茶事好”艺术展即将登陆荣宝斋深圳艺术空间。展览汇聚了齐白石、饶宗颐、杨善深、史金淞等现当代名家作品，突破传统器物陈列的范式，通过构建不同的艺术家主题茶室，营造了一场“古今交响”的雅集。

据悉，这次展览是前海文化艺术品保税“首展”，旨在为商圈提供文化内容支持。空间与深圳海上世界文化艺术中心开展深度合作，通过艺术展览与学术活动，共同构建文旅热点，助力丰富大湾区多元化的艺术生态。

迈向国家创新型城市和国际科技创新中心，深圳这个春天的展览也格外充满未来感。

3月7日，多媒体艺术大展“数字世界的生命体TheDigitalWild”在深圳T33全时中心开幕。来自中国、英国、德国、意大利的五组艺术家，通过互动装置、沉浸式影像和数字投影，构建充满想象力的数字艺术生态系统。观众不但可以见证虚拟生物在数字丛林的奇幻演化，还可以在趣味实验室通过传感器与它们互动。

“深圳已经形成非常可观的文化群落。”深圳关山月美术馆学术总编辑张新英说。艺术维C主理人陈晓勤注意到，走出美术馆的艺术正在成为各大商圈最具吸引力的元素之一，“策展型商业”呼之欲出。

“对‘策展型商业’来说，情绪价值的传递非常重要，此类展览大多具有艺术疗愈的特点。”陈晓勤认为，治愈系艺术与在地文化结合可以为消费者提供情感体验，同时带动商圈人流与消费增长。然而，此种模式要获得稳定的经济回报作为支持，还需要延长消费链条，因此，打造主题市集、艺术工作坊、文创衍生品开发都是常见的选项。

在张新英看来，湾区城市并不缺乏互动性与参与感强烈的展览，如何让商圈的“碎片化”展览之间形成联结，从而塑造整座城市的文化调性，是未来需要深化考虑的问题，“比如，数字科技与设计艺术都是深圳可资利用的独特的文化景观”。

陈晓勤也认为，展馆、商圈、政府之间还需要建立更密切的联动机制，避免展览内容同质化，难以形成差异化竞争力。她透露，艺术维C正在推进“治愈力艺术节”城市巡展，通过艺术疗愈与城市节庆结合，为湾区打造因地制宜的文旅新IP。

南方+记者 杨逸 赵媛媛