4月7日—9日，第37届国际玩具及潮玩（深圳）展览会、第16届国际童车及母婴童用品（深圳）展览会和第6届国际授权及衍生品（深圳）展览会（下称“深圳玩具展”）将在深圳国际会展中心举办。

据深圳玩具展主办方广东省玩具协会会长陈黄漫介绍，深圳玩具展一直以来是业界高度认可和关注的专业商贸平台，今年展出规模基本与上届持平，共有展商1400多家。今年乘势推出的“潮玩馆”（14号馆、16号馆），辅以中外潮玩大奖、设计新潮流等展示专区，将为深圳玩具展带来新一轮行情。

品牌出海  扩大中国玩具声量

据陈黄漫介绍，受全球经济恢复不如预期、终端消费疲软、地方贸易保护主义抬头等因素影响，2024年，中国玩具出口表现不够理想。海关数据显示，我国玩具去年实现出口额为398.7亿美元，同比下滑1.7%。广东省是我国最大的玩具生产和出口基地，同年实现玩具出口额为148.11亿美元，同比下跌6.7%。

但让人欣喜的是，企业逐渐重视品牌在海外的影响力，数个中国玩具品牌在国际的影响力逐渐增大。据了解，中国玩具最初是以代工起步的，加工贸易曾经是我国玩具出口最主要的贸易形式。近年，随着中国玩具产业、企业壮大后，加工贸易所占比例大幅下滑。根据海关统计数据来看，2024年我国通过加工贸易实现玩具出口额为34.76亿美元，占总出口额比例为8.72%；而以自主品牌为主的一般贸易实现出口额为261.19亿美元，占总出口额的比例为65.51%。

“虽然目前中国大多数玩具以自主品牌出口，但我国玩具企业长久以来采取的是产品出口模式，企业只是将货卖到海外，对品牌在海外的宣传力度不够。不过，这种情况在近年逐渐改变，品牌出海逐渐成为众多品牌拓展海外市场的新模式。”陈黄漫举例说，如TOP TOY、泡泡玛特、52TOYS等品牌纷纷在海外多国开设品牌旗舰店，Ciaoka潮喀造物、德必胜等品牌通过参加展览会、入驻当地零售终端等形式扩大品牌知名度等。

拥抱潮流 玩具范畴扩大化

今年春节以来，随着《哪吒之魔童闹海》爆火，相关衍生玩具销售火爆，一度全网断货，直逼工厂提前开工，加班加点生产。这一现象再次证明了玩具的受众不只有年轻人，也展现了潮流玩具市场的火热。

经过数年的发展，如今的潮玩已经成为玩具市场的重要组成部分，其市场规模逐渐可与儿童玩具市场规模媲美。相关数据显示，截至今年2月，我国现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超4.9万家，其中2024年以来新增注册企业约1.3万家。预计2022—2026年间复合年均增长率将达24%，2026年零售额将达到1101亿元。

陈黄漫认为，潮玩满足的是消费者想要拥有喜欢的事物如IP、文化、汽车等，属于情绪经济范畴。作为行业协会，广东省玩具协会在2024年7月底成立了广东省玩具协会潮玩分会，希望从产业发展层面将企业组织和协调起来，一同探索破局、打通潮流玩具产业链条，实现互利共赢。陈黄漫介绍，潮玩分会成立当天就发布了《2024全球潮玩产业发展报告》，并赋予潮流玩具新定义，即主要面向14岁以上青少年及成年人，具备潮流文化元素或时尚创意设计的玩具。

作为展会主办方，广东省玩具协会主动紧贴市场节奏和需求，希望能够搭建平台为展商、卖家提供对接机会，推动中国潮玩走得更远更广。继2024年展会将16号展馆主题定为“IP授权及衍生品，潮玩及收藏玩具”后，今年展会再次聚焦潮玩，特意新增14号展馆为潮玩馆，集中展示潮流及收藏玩具、毛绒玩具。“该展馆将聚集盲盒、手办、模型、雕像等核心潮玩品类，凸显潮流元素，创意设计的积木、车模、毛绒、卡牌，以及一些新的品类或产品形态，比如积木人、积木机甲、谷子、搪胶毛绒等。”同时，为响应国家积极发展首发经济的号召，有超过10家潮玩参展商还将在展会首次发布众多重磅新品潮玩。

南方+记者 刘倩