作为佛山泛家居企业的“专属节日”，第三届“320美好家居节”即将到来。

泛家居产业的发展，造就了“有家就有佛山造”这一响亮的产业IP。如今，在政府、企业及社会各界的共同推动下，这个IP正焕发出全新的生机活力。

2月底，佛山市家居产业联合会发布关于第四批企业申请使用“有家就有佛山造”产业IP评审结果的公示，15家企业脱颖而出。

这背后是一场延续三年的坚持——2023年3月，“有家就有佛山造”产业IP发布及“320国际幸福日 美好家居节”启动仪式举行，这是佛山政企联动首次举办家居节，标志着“320”成为佛山万亿泛家居产业的“节日”。

政企协同 以旧换新

紧扣中心工作，服务经济发展，过去一年，佛山市区各部门积极为泛家居企业“搭台”。其中，去年3月，举办“有家就有佛山造·家居焕新消费嘉年华”活动，美的集团打响头炮，在全国发布绿色战略暨“以旧换新·购新让利”活动。同时，积极探索“家居焕新”进小区，通过“政府搭台 企业让利”的方式，让以旧换新真正利企惠民。此外，推动佛山市装配式建筑与智能建造协会与市家居产业联合会合作，推动装配式建筑商品住宅个性化装修。

佛山市以旧换新政策解读活动举行。受访者供图

去年4月12日，佛山市推动大规模设备更新和消费品以旧换新工作动员部署会议召开。佛山市家居产业联合会会长李连柱在会上表示，要积极发动家居企业，围绕以旧换新，在线下、线上推出优惠让利促销行动，并引导企业联手上下游产业链企业、销售企业，推出“家装+家电”“建材+家具”等优惠让利组合。

去年以来，泛家居产业迎来政策利好，我国大力推进消费品以旧换新，为行业打开了新的增长空间。佛山市商务局的数据显示，截至去年12月底，佛山市消费品以旧换新直接带动消费142.21亿元。今年新春，以旧换新热度不减，截至2月4日， 佛山市以旧换新共带动消费超8.4亿元，其中春节8天假期带动全市家电、手机、平板、智能手表手环（3C产品）消费近1.5亿元。这意味着，新一年佛山的以旧换新取得了“开门红”。

过去一年，佛山积极引导家居企业抢抓以旧换新机遇。去年9月底，智能家居、家装厨卫、建材等首次被纳入政策补贴范围，10月初，市区各部门详细解读佛山新一轮的以旧换新政策。作为系列活动之一，去年10月11日，佛山市以旧换新政策解读活动在佛山市禅城区鹰创园举行。“得益于政府部门、‘有家就有佛山造’平台等各方的努力，我们抢在国庆节前打通补贴渠道，获得第一波政策补贴，拿到万元消费补贴的消费者激动不已。”维意定制是首批享受到政策红利的企业，其工作人员如是说。

今年佛山行通济活动中的企业家队伍。受访者供图

加强指引 抱团出海

直面风云变幻的国际贸易市场，佛山泛家居产业正在重塑全球竞争力。

今年3月6日，佛山市家具行业协会和巴西制革中心商务对接会在佛山举行，吸引了多家巴西知名皮革企业和二十余家佛山家具企业参与。巴西是全球皮革生产大国，佛山则拥有全国最大的泛家居产业集群，合作前景广阔。与会企业代表表示，巴西优质皮革能显著提升佛山家具产品的质感与档次，更好地满足消费者对高品质家具的需求。对于巴西制革企业来说，佛山庞大的家具市场则意味着广阔的销售前景。未来两地企业将会在优化产业链供应链、数字化转型和绿色制造等领域开展更深层次的合作，为全球消费者带来更优质的生活体验。

顺应“出海”趋势、服务企业发展，佛山市区各部门组织家居企业、商协会参加“出海指引”培训。组织企业、商协会赴海外开展经贸考察交流活动，足迹遍布全球五大洲，推动一批家居企业参与海外项目合作。去年11月中旬，由佛山市总商会、佛山市进出口商会组成的佛山企业代表团，赴阿联酋、沙特阿拉伯开展经贸对接交流活动，实地考察了迪拜、利雅得、吉达等城市的家居市场、建材市场，并推广“有家就有佛山造”产业IP。佛山还开展了“商通世界 贸促未来”系列活动，先后组织“有家就有佛山造”产业IP品牌企业赴土耳其、意大利、越南、泰国开展经贸交流，出访越南期间特邀著名经济学家、北京大学教授周其仁为佛山企业家们海外布局提供指导，走访越南的TCL、顾家家居、美的工厂、猎鹰卫浴和安纳奇卫浴等中资出海标杆企业，同时向海外大力推介“佛山造”。

拓展渠道 撬动订单

大型展会是企业稳渠道、拓市场的重要平台，也是塑造品牌形象、提升知名度的重要“窗口”。过去一年，“有家就有佛山造”刷屏各大展会现场，佛山泛家居企业共同打响城市产业IP。

去年4月18日，陶瓷行业迎来重磅“双展”——第40届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会、2024佛山潭洲陶瓷展在佛山开幕，佛山众多泛家居企业参展。

走进展会现场，新明珠、蒙娜丽莎、鹰牌陶瓷、简一等佛山本土品牌展位前人潮涌动，这些品牌大部分都是“有家就有佛山造”产业IP品牌企业。通过与大型展会联动，“有家就有佛山造”产业IP得到进一步彰显，强化了佛山在全球家居建材领域的品牌地位。

去年10月，第136届中国进出口商品交易会（下称“广交会”）在广州开幕， 本次广交会佛山有726家企业参展，“有家就有佛山造”产业IP、“佛山制造”亮相广交会宣传册扉页及展馆。这是“有家就有佛山造”产业IP 首次亮相广交会，该IP在一期的A馆、二期的B馆以及广交会唯一官方导向指南手册的一期、二期和三期中展示，为广大的佛山参展企业增添光彩，助力大家拓展市场、赢得订单。

“有家就有佛山造”产业IP亮相广交会。受访者供图

除了大型展会之外，去年，“有家就有佛山造”产业IP还深度链接深圳设计周、广州建博会等展会资源，协办装博会等地方性展会，引进1001设计研究院等设计师渠道，加强与国内大型家居卖场、电商平台等渠道的合作接洽，为企业提供更多行业信息和交流的平台。

撰文：华声宇