“品牌工厂直发，这样的‘硬核’保障才敢放心买！”“国际品质，亲民价格，买东莞制造，就上东莞优品平台！”……3月13日上午，在盟大集团旗下的品质东莞电商直播基地，“东莞优品”直播间里，来自全国各地的粉丝正在狂刷评论和下单。徐福记、肥仔秋、广隆蛋挞王等“老牌东莞制造”和哈一代吾独友偶、CHCH、大海怪等本土新锐品牌，正用看得见的品质产品赢得各地消费者的青睐。

3月13日-15日，这场持续三天、旨在掀起“莞货”消费热潮的“东莞优品&湾区双姐 315品质狂欢节”专场直播，正是盟大集团构建“政策牵引－活动激活－场景深化”闭环生态，助力提振消费、助推东莞高质量发展的举措之一。

“东莞优品&湾区双姐 315品质狂欢节”专场直播现场

“种草”消费：工厂放心造我放心买

“这些产品都是我亲自去探厂、体验过质量的，作为东莞市杰出首席质量官，东莞优品好物推荐官，我有责任有义务把更多东莞优秀的产品分享给大家。”盟大集团党支部书记、“湾区双姐”沈双手里拿着足行健的一双健步鞋说。

与传统的带货直播相比，“湾区双姐”直播间有些与众不同——沈双坐在布置雅致的直播间镜头前，“安利”东莞人的315宝藏清单，讲述东莞制造品牌故事，展示探访宝藏工厂的“奇闻趣事”。这种娓娓道来的直播风格，收获了一批远在云端的铁粉。

“本地人都知道，厚街不少帮国际奢侈品牌代工的鞋厂实力很强，产品靠谱。”在直播间下单了CHCH平衡鞋的网友“好运连连”评论说。除了像他这样的“老粉”，更多来自全国各地的消费者通过观看直播，不断被东莞制造高品质产品所“圈粉”。

盟大集团党支部书记、“湾区双姐”沈双带货的产品包装上印有政府认证的“东莞优品”标识

网络IP位于北京的网友“长胖是不可能的”无意间进入“湾区双姐”直播间，一开始被矮仔祥五折特惠的腊肠大礼盒所吸引，最后被鑫源的非遗制作工艺及品牌故事所打动，“没想到东莞腊肠还是国家地理标志保护产品，我要都买来尝尝。”

不仅云端消费者“种草”，东莞本土的各大商协会也纷纷涌进直播间，助力东莞制造“出圈”。来自东莞市个体劳动者私营企业协会会员单位的一位企业代表说，“东莞工厂放心造，我们放心买。”

盟大集团董事长、东莞优品平台创始人李实表示，直播也是新时代讲好东莞制造故事的方式之一，“我们携手全市首批‘东莞优品’获评企业开展315专题直播活动，提高消费供给品质，就是想给消费者吃‘定心丸’，让‘东莞制造’变成‘放心消费’的代名词。”

2024年12月27日，东莞市首批“东莞优品”名单发布

政策东风：“吹”热“莞货”消费潮

“提振消费”被写入中国政府工作报告，位列2025年政府工作十大任务之首，相关措施涉及提升消费能力、增加优质供给、改善消费环境等多个方面。

2月20日，广东省政府官网发布了《广东省促进服务消费高质量发展若干措施》，提出23条举措培育服务消费新增长点。

而促消费也是今年东莞政府工作报告列出的工作重点之一。2月6日，东莞市更是连续第三年以“新春第一会”形式召开高质量发展大会，锚定扩大内需、激活消费潜能的核心方向，提出围绕“政策+活动+场景”深化拓展消费市场。

当国家战略与地方实践同频共振，所释放的政策红利不言而喻。而积极响应国家及省、市的战略部署，近年以东莞优品平台、中颂福生活平台为载体，为东莞制造高质量发展赋能的盟大集团，也成为推动“莞货”消费热、助力东莞从“世界工厂”迈向“新消费高地”的实践先锋。

构建生态：“三驾马车”形成闭环

据悉，东莞优品平台自2023年5月10日正式上线以来，盟大集团便聚焦消费潜能，通过数字化创新与产业协同，构建起“三驾马车”（政策牵引－活动激活－场景深化）闭环生态，深入到产业链上下游为工厂赋能，并通过线上线下“组合拳”，助力制造型企业从“代工依赖”转向“品牌突围”：

标准“更较真”。盟大集团不仅助力“东莞优品”被写入市政府2024年“一号文”，联合东莞市消委会于2023年3月15日创建全市首个“放心消费示范平台”，守护消费者权益，还联合东莞市个私协会、东莞市标码所等40多家单位共同起草、发布东莞优品企业团体标准。

2023年3月15日，东莞优品平台创建全市首个“放心消费示范平台”

产销“零距离”。东莞优品平台除了携东莞优品企业参展造节办会，还组织邀请人大代表、政协委员、消委会工作人员、主流媒体代表及消费者代表走进马可波罗、稻香集团、佳佳美等宝藏工场，促进制造端和消费端的融合发展。

跨界“搞事情”。平台沿着“品质保障-品牌塑造-市场拓展”的发展路径，举办东莞优品全国短视频大赛，发布东莞优品手绘地图，开展“百企千商万才”计划（致力于赋能千家商户、培养万名人才），依托盟大集团承担建设的国家工业互联网标识解析二级节点项目让东莞优品拥有了“数字身份证”——莞优码，并和“澳优码”互认互通，实现澳门及内地商品“一码通用”，不定时开展溯源直播活动，现今更是联合东莞政府评选的全市首批“东莞优品”，推出315品质狂欢节等专场直播，和“莞货天团”组团闯市场。

2024年东莞优品平台在徐福记工厂特卖场开展溯源直播活动

目前，东莞优品平台上已汇聚300多家东莞品牌企业及5000多款优质莞货，一同擦亮“东莞智造”的金字招牌。2024年1月26日，东莞优品平台获评全市唯一的“2023年度市民优选品牌奖”，可以说是市民对平台在积极赋能莞企上作出的贡献所给予的充分肯定。

从“世界工厂”到“品质之城”，东莞正在书写新的消费故事。在这片热土上，这场由品质驱动、全民参与的消费升级，或将悄然改变中国制造的底色。当传统代工企业通过“东莞优品”拿到品牌溢价，当消费者因透明溯源而放心下单，当科技创新持续消弭产销鸿沟，我们看到的不仅是单个企业的突破，更是一个产业带的集体觉醒。

据李实透露，“东莞优品平台即将紧密携手东莞制造产业带共同跨境出海，为世界人民的美好生活，贡献东莞制造的智慧和力量！”

南方+记者 戴双城