始祖鸟gamma吊牌全新，涂层未刮，成都太古里购入……始祖鸟吊牌，正在成为一种资产。南方日报、南方+“专+帮”调查发现，闲鱼平台上，一张始祖鸟冲锋衣的吊牌挂出最高300元标价。这张0.2毫米厚的纸片，承载的早已超越产品信息传递的功能，高价出售背后或涉造假，消费者对其中的链条几乎无从知晓。

谁在买被热炒的“鸟卡”？

随着户外风穿搭火到日常生活，户外品牌ARC'TERYX始祖鸟晋升为“中产三件套”，如今其原本用于标识产品信息的塑料吊牌——“鸟卡”也成了二手平台上的“硬通货”。

始祖鸟吊牌一般分为两种：一种为产品卡，卡身通体黑色，正面印着始祖鸟的logo和品牌名，背面为衣服的型号、颜色号码、条形码和产地等详细信息，有大小之分；还有一种专为“世纪面料”GORE-TEX打造的科技卡。

来自小红书

南方+记者在二手平台搜索“鸟卡”发现，满屏都是出手“鸟卡”的信息。价格上，便宜的10块、20块都有，贵的，200元—300元不等，并没有一个明确标准。

值得一提的是，除了个人商家，号称出售“全新正品始祖鸟吊牌”，还有商家“批发”“鸟卡”。记者发现有商家标注10元，展示了几十张大大小小的鸟卡，号称“出售始祖鸟各种正品吊牌，货号齐全，包过平台，不过给退。”

其还晒出多张“买家秀”对话截图，包括“衣服上吊牌以后送去鉴定，质检刚过就来跟你确认”“给力，已评价，下次再合作”等，在宝贝评价里，有71条好评。

究竟谁在买吊牌卡？“不排除流向各大电商平台。”社交媒体上一位资深潮牌鉴定师告诉记者，“对于平台鉴定，吊牌是其中一个重要环节，缺少吊牌无法鉴定通过。”

他还表示，买吊牌可能是海淘们为通过审核，也可能是方便二手衣服和造假仿制衣服售卖，譬如，不良商家会将回收的二手户外服装进行专业的翻新和清洁处理，再配上从其他渠道收集来的正品吊牌，将旧衣物以新品的价格出售。更有甚者，商家还会拿真吊牌的“台州鸟”浑水摸鱼售卖。

据悉，始祖鸟的走红，让许多不法分子嗅到了可乘之机，“假鸟”大行其道，其中又以“台州鸟”最为知名，也被重拳出击。

据媒体报道，2023年10月至2024年5月期间，浙江台州三门县公安局对以占某、林某、潘某等人为首的制造、销售假冒始祖鸟冲锋衣的犯罪团伙进行侦查，先后多次组织警力赴山东、河北、江西、福建、广东、四川等地开展集中统一收网行动。其制造一件假冒始祖鸟冲锋衣的成本仅200元左右，售卖价格为500元左右，获利空间在150%，甚至更高。目前，初步查明生产、销售冲锋衣约为5万件，涉案金额达3亿余元。

“假鸟”大行其道之下，是否有官方鉴定服务？记者咨询电商平台始祖鸟官方旗舰店，客服表示“目前没有鉴定服务”。这也催生了第三方鉴定服务，包括得物、个人鉴定师等，而灰产圈已形成“吊牌保真，衣服高仿”的新型造假模式，正是在这种情况下，吊牌也成为了流通硬通货。

吊牌假货为什么有市场？

“始祖鸟吊牌被炒到最高300元一张”的话题近期也登上微博热搜榜，引发网友热议。这背后是始祖鸟漂亮的财报。

来自企业官方小程序

2月25日晚，亚玛芬体育发布的年报显示，2024年亚玛芬体育营收为51.83亿美元，同比增长18%，营业利润同比提升56%至4.71亿美元。从区域市场来看，大中华区是亚玛芬体育增长最快的区域。2024年，大中华区收入达12.98亿美元，同比增长53.7%。

而始祖鸟无疑是其中的“赚钱担当”。亚玛芬体育CEO郑捷透露，始祖鸟2024年销售额已超过20亿美元(约合人民币145亿元)，第四季度女装在各地区市场均实现了两位数的增长，超过了男装和品牌整体增速。

来自企业官方小程序

可见，2024年，户外运动市场品牌角逐激烈，但始祖鸟仍是“中产三宝”的“顶流”。稀缺性是其品牌维持高端的重要原因。

始祖鸟一年一度的生肖限定系列是“重头戏”。2025年初，始祖鸟如约推出官方售价8200元的蛇年限定款冲锋衣，会员限售、售罄即止，在二级市场价格一度飙升至2万元。

这样的品牌战略无疑是一把双刃剑，限量策略本为提升品牌调性，却催生吊牌黑市。

这背后或许与消费回归理性有关。招商证券研报认为，进取型中产（80后、90后受过高等教育的城市中产）消费趋于理性，考虑性价比。

与此同时，随着始祖鸟不断扩张，质量问题频繁被曝光。在黑猫投诉平台搜索“始祖鸟”关键词，显示共有上千条相关投诉，其中，有消费者表示，在购买始祖鸟外套后发现衣服针脚不齐，且在短时间正常穿着情况下，脖颈处涂层变黑处理不掉，认为“产品质量做工不达标”；还有消费者花2160元买了一双始祖鸟品牌的鞋，但“未穿几次的情况下，鞋面大面积开裂”。此外，有件始祖鸟羽绒服在消费者购买一个月内出现了内衬漏绒的现象，“售后却一直不给解决方案”。

这些都让始祖鸟的假货有了越来越大的市场，最终催生诡异的“鸟卡”热。

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编者按：“3·15”国际消费者权益日到来。2025年全国消协组织消费维权年主题为“共筑满意消费”，当前电商直播、文旅出行、食品饮料、日用服装等领域消费热潮下，消费维权问题仍是不少消费者的困扰。满意消费，专+共筑，南方日报、南方+客户端“专+帮”团队日前启动投诉线索征集，聚焦消费投诉新问题、新变化、新趋势，一线调查网红品牌光环里的消费新陷阱，特推出3·15曝光系列报道，敬请关注！

采写：南方+记者 周中雨

海报：吴颖岚

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