3月6日，时至惊蛰，2025年全省文化和旅游工作会议在广州召开。

这场“广东文旅第一会”总结了2024年全省文化和旅游工作成效，并研究部署2025年工作任务。

会议现场。

蛰伏为突破。广东省文化和旅游厅党组书记、厅长李斌在会上提到，2024年是广东文化和旅游从加力复苏转向持续繁荣、高质量发展的一年，是当之无愧的文旅大年。

首先摆出一组亮眼的数据——

2024年全省接待游客8.74亿人次、实现旅游总收入1.1万亿元，同比增长12.4%、15.8%。

再从广东一年来的工作中寻找“加速”密码——

积极推动文旅赋能“百千万工程”，乡村文旅提质增效；

着力服务中心大局，文旅高质量发展加力提速；

采取有效措施促进文旅消费，文旅产业活力迸发；

创新推动旅游产品迭代升级，优质旅游供给体系不断完善；

推动公共文化和艺术创作繁荣发展，人民精神文化生活更加丰富；

深化实施岭南文化“双创”工程，文化遗产保护传承取得实效

……

可以看到，广东正通过政策引导、资本驱动、文化赋能等多重路径，向更高水平的文化强省和旅游强省实现突围。

会议现场。

新的一年，广东又将如何为文旅高质量发展锚定方向？从这场会议中，我们可以解码这些新的风向标——

布局“文旅+百业”“百业+文旅”

何为“文旅+百业”“百业+文旅”？

会议明确，今年广东将推进非遗、文博、艺术等与旅游深度融合，支持有条件的文化场馆创建A级景区，新认定一批文化文物单位文化创意产品开发试点单位。

具体如何做？以广州为例，2024年，广州以深化体制机制改革为动力，出台《广州市关于推动社会力量参与公共文化设施运营的实施办法》《广州市关于推动文化文物单位文化创意产品开发的实施办法》，探索公共文化设施社会化运营“五种模式”（社会合作、公开招募、公开招租、场地收费、收益分成）。

陈家祠广场。南方+记者 钟志辉 吴伟洪 董天健 摄

“引进多个收费特展，在13家文化文物单位开展首批文创试点，设计开发300余款文创产品，2024年营收2431万元。其中，陈家祠、南越王博物院当日最高文创收入超20万元。”广州市文化广电旅游局负责人介绍。

今年，粤港澳大湾区将首次联手举办第十五届全国运动会，粤港澳三地正在紧锣密鼓筹备这一重大赛事。会议提到，各地文旅部门要牢牢把握“十五运”机遇，深挖本地资源，围绕“体育+非遗”“赛事+美食”等主题，策划如“喜洋洋乐融融游广东”等系列活动，以赛事赋能文旅消费、以流量激活市场增量。

如何做强赛事经济？去年，深圳举办了中国羽毛球大师赛、全国游泳冠军赛等260多项重大体育赛事，开展体育赛事“三进”200余场活动，带动文商旅消费超20亿元。

由此看来，未来在广东，“文旅+百业”“百业+文旅”的潜力空间充满想象。

为迎接“十五运”，深圳多个文体场馆升级“新皮肤”。南方+记者 朱洪波 刘越亚 摄

加强文化遗产保护传承利用

过去一年，广东深化实施岭南文化“双创”工程，文化遗产保护传承取得实效。

在开展全省第四次全国文物普查中，广东落实普查经费5852万元，复查调查文物3.37万处，韶关、东莞、阳江率先完成三普文物复查，全省三普文物复查率达87%，超额完成年度60%的预期目标。

会上提到，将推进广东省第四次全国文物普查，力争今年上半年完成实地调查。将推动广东牵头的“海上丝绸之路”“潮州古城”等申报世界文化遗产，持续推进海上丝绸之路、潮州古城申遗、虎门炮台旧址保护展示项目和国家文物保护利用示范区建设。

南澳二号沉船遗址船货堆积。

文化遗产从保护到活化利用，广东各地都在摸索新路径，打造新样本——

近年来，东莞在推进“东莞记忆”项目过程中，通过考古勘探发现明清城墙遗址，市委、市政府高度重视，当即取消投资额约2亿的工程，决定原址保护并进行考古挖掘，规划建设复合型城市考古遗址公园，既保护文物免遭建设工程破坏，又为市民提供集文化、休闲、教育于一体的公共空间。

“我们将继续推动文化遗产与城市规划融合、与旅游融合、与制造业融合，让文化遗产在融合利用中焕发光彩。”东莞市文化广电旅游体育局相关负责人表示。

会议还明确，将推动岭南地区文明化进程研究申报“考古中国”重大项目。加强英德岩山寨遗址、南海西樵山平面岗遗址等重点考古项目调查和发掘。推进3家国家考古遗址公园立项单位建设和省级考古遗址公园建设。实施“南海I号”沉船总体保护方案。

英德岩山寨遗址。南方+记者 曾亮超 摄

遴选一批新型演艺空间示范点

开发演艺新空间，已经成为新业态、新趋势。

会议提到，做大做强二沙岛户外音乐季、白鹅潭大舞台等演出，指导文艺院团活化利用传统剧场、园区街区等空间，遴选一批新型演艺空间示范点。

去年，广州新起典文旅科技有限公司深入贯彻文旅融合发展战略，以Z-BOX沉浸式互动体验新空间的创新实践，构建起“科技+文化+旅游+商业”的融合发展模式，成功入选首批“全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点”，推动科技赋能文旅进入规模化应用阶段。

二沙岛户外音乐季。南方+记者 梁文祥 摄

“以科技创新为引擎，以市场需求为导向，培育新型消费场景，希望为文旅产业高质量发展注入澎湃动能。”广州新起典文旅科技有限公司董事长郑则坚表示。

如何做活演艺经济？深圳统筹贯通文广旅体资源，让“诗”和“远方”在跨界融合中浑然一体、相得益彰。去年，深圳开展演唱会文商旅整体策划，全年举办大型演唱会128场，观演达238.1万人次、同比增长106.9%。开业运营长守戏剧谷等14家演艺新空间，赋予深圳文化更多温度与活力。

文艺精品力作的孵化，离不开体制机制改革的决心和力度。

会议强调，广东将完善艺术企事业单位的考评、生产经营和管理机制，推动实施舞台艺术青年制作人项目和美术青年策展人计划。建立健全省级艺术研究课题体系，开展第二次全省美术馆评估定级。

此外，强化艺术精品创作生产。建立广东艺术创作题材库，谋划“庆祝改革开放50周年专题创作计划”，推出5部大型舞台作品，组织参加中国艺术节、“五个一工程”作品评选。

2025新年戏剧盛会暨首届粤港澳中青年戏剧演艺大赛颁奖仪式在广东粤剧院举行。

扶持农文旅融合项目

会议明确，今年将加快实施文旅投资“三个一百”计划。安排5000万元专项资金扶持重大文旅项目发展。各地也要做好项目储备，积极与相关部门对接，争取更多资金向涉旅项目投放。

记者注意到，会上重点提及农文旅融合项目。推动文旅赋能“百千万工程”，今年将新评定一批省文化和旅游特色镇（村），提升环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区旅游休闲度假品质，优选一批农文旅融合项目并给予资金扶持。

南昆山。南方+记者 张令 摄

惠州市文化广电旅游体育局负责人表示，建设环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区是省委、省政府作出的重要部署，打造世界级森林温泉康养目的地是引领区建设发展的重要定位之一。

“以旅游公路畅通文旅‘大动脉’。串联200多个景区（景点）的218公里最美旅游公路全面动工，沿途以苏东坡16件赏心乐事为主线设置旅游驿站，其中5个具有民宿功能，最早今年5月完工运营。同时将深入推进建筑艺术计划，加快乡村酒店（民宿）提档升级。”相关负责人透露。

乡村公路。南方+记者 钱文攀 摄

此外，广东将推出第二批文化产业赋能乡村振兴试点。加强乡村公共文化新空间建设，探索设立乡村文创空间试点，开展基层公共文化设施服务质量抽样调查。

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采写：南方+记者 黄堃媛 通讯员 粤文旅宣

摄影：南方+记者 仇敏业（除署名外）