日前，石湾酒厂集团与故宫宫苑在佛山朱紫街“乐酒肆”联合举办“故宫百年与千里江山文创酒新品发布会”，推出“石湾玉冰烧·故宫百年”及“石湾玉冰烧·千里江山”两大系列文创酒产品。

此次合作以故宫博物院建院100周年与酒庄195周年为节点，通过文化IP与非遗酿酒技艺的碰撞，将历史积淀转化为可触达大众的消费符号。

故宫百年与千里江山文创酒新品发布会

此次发布的“石湾玉冰烧·故宫百年”系列，亮点十足，故宫宫苑从故宫文化元素中提炼25个主题，做成100款文化切片的酒标，涵盖珍宝、绘画、纹饰乃至宫廷戏剧等多个门类，还融入帝后宝玺等珍稀题材，并结合现代审美进行设计。这是故宫文化元素以酒标形式呈现的一次盛宴，产品限量推出1000套。另一款产品“石湾玉冰烧·千里江山”系列，以宋代《千里江山图》为灵感，1盒6瓶，选取画卷6段精粹画面作为酒标，将青绿山水与45度琥珀酒液相融，暗合“酒是流动的山水”这一东方哲学。

值得一提的是，两款产品均由广东石湾酒厂集团的中国白酒首席品酒师与7位国家白酒评委小量特调，酒精度45 度，呈琥珀色，融合米香、花香、蜜香、陈香，口感醇滑甘润，后味悠长。既是对传统玉冰烧的升级，亦是对“文化酒”味觉叙事的重新诠释，而且两款产品的酒瓶均采用石湾经典叠瓶，寓意 “节节高”。

在本次新品发布会上，广东石湾酒厂集团党委书记、佛山陈太吉文化发展有限公司董事长周文燕表示：“老字号的生命力，在于既要敬畏传统，更要敢于破界。如果固守‘老酒只卖老故事’，终将被时代遗忘，因此，我们与故宫宫苑联名，用年轻化的表达，重构传统文化符号，让非遗酿造技艺与文化审美，碰撞出火花，在新时代焕发新的生命力。”

发布会现场还同步呈现汉服走秀，安排限量抢购等环节，观众可近距离感受文创酒的设计细节与文化内涵。同时为凸显文化稀缺性，“石湾玉冰烧·故宫百年”系列全球限量1000套，定价299元/盒，只能整盒售卖，25盒不同主题酒标的产品组成一套，发布会当晚限量出售的100套可享受限时福利价；“石湾玉冰烧·千里江山”系列定价299元/盒，可整盒购买也可以单瓶购买，发布会现场亦可享受限时福利价。

文化IP与非遗酿酒技艺碰撞

此次新品发布会，不仅是石湾玉冰烧酒与故宫文创产品设计深度结合的产品亮相，更是振兴粤酒的一次文化传承与创新的生动实践。实现了中国酒文化与故宫相关文化内容深度融合，既活化了中国传统文化的价值内涵，又生动表达中华历史博大精深，相得益彰，呈现出中国传统文化形象与独特内涵，有文化有品质，开创了文化遗产创新传承的范式与中国文创产品的新境界，让世界看见中华文明如何在传承中焕发新生，也让世界有机会分享与体验到中华文化精粹作品。

业内观察者指出，此次合作不是简单的贴标联名，而是文化遗产活化的系统性工程。百年故宫提供文化母体，百年酒庄注入产业动能，双方以“产品即内容，消费即传播”的逻辑，构建起从文化挖掘、设计转化到市场落地的完整链条。标志着酒业从“地域香型竞争”向“文化价值深耕”的转型；故宫IP的全球影响力与石湾酒厂的海外渠道优势，为“中国酒文化输出”提供轻量化载体；而限量策略、非遗技艺转译及场景化营销，则回应了年轻群体对“文化消费”与“投资属性”的双重需求。195周年老酒庄历史底蕴和传承百年的非遗酿酒技艺，加上故宫文化元素的历史沉淀，百年百款的特殊纪念价值和独特性，将直接拉高其收藏价值。

有分析认为，在酱香热与光瓶酒内卷的行业背景下，深度绑定文化IP或将成为酒企差异化竞争的关键。这场跨越时空的联名不仅是一次商业创新，更是一次文化宣言——文化遗产的传承正从静态展陈转向动态渗透。

南方+记者 赵兵辉