电影《哪吒2》的火爆，为这两年热度本就很高的“谷子经济”再添一把火。天猫数据显示，影片相关商品日均搜索量增长超10万人次，创近年IP衍生品销售纪录。

广州一家文创企业也在“吃谷”热中受益匪浅。近日，广州灵动创想文化科技有限公司举行春季新品联享会，现场发布了6大品类、超200个系列、近1000款新品，涉及《哪吒2》《奥特曼》《蜡笔小新》《奥特曼》《名侦探柯南》《面包超人》等众多热门IP产品。

灵动创意系列产品

据透露，公司2024年销售GMV增速接近100%。2025开年，灵动创想携手IPTV两度登陆央视春晚和元宵晚会，《哪吒之魔童闹海》联名毛绒与手办大娃预售销量上百万件，多平台连续多日霸榜夺冠。

本次展会上，灵动创想分别从品类和IP的维度对2025年春季新品及近期爆款做了集中展示，部分新品一经展出，现场即获得超千万的渠道预订单。

灵动创想副总裁杨晶晶在发布会上表示，灵动创想目前的用户群体已经覆盖K12（小朋友）和YA（年轻人）两大核心人群，产品类型包括毛绒、儿童玩具、潮流手办、卡谷、食玩、文具六大品类，IP矩阵涵盖“经典情怀”“潮流热度”“治愈陪伴”三大维度，50 + 国内外顶级 IP，包括国民级动画《哪吒》《铁甲小宝》，日漫顶流《名侦探柯南》《初音未来》《光之美少女》，以及治愈系IP面包超人、Line Friends minini等。品类多元、IP 多样且适配各年龄段，灵动创想精心构建的全品类优质创意产品矩阵，充分满足了消费者在产品方面的多维度需求。

在采访中，杨晶晶透露，考虑到哪吒作为一个全民IP，深受小朋友和大朋友的喜爱，灵动创想将围绕哪吒这一IP，开发多样化的创意产品，计划扩展到六大板块，涵盖毛绒、潮品、玩具、食玩、文具等多个领域。

“吃谷”热度不断攀升。消费者乐意“为情绪买单”，在追求产品品质的同时，也在更加注重“质价比”“心价比”以及“悦己”，圈层经济愈发细分，对文创产品的需求也更加多元化和精细化。随之而来，传统业态成本上升、竞争激烈、产品同质化等问题也在同步涌现。

针对当下，文创行业客户普遍遭遇选品难、动销缓、利润薄、库存积压、坪效欠佳等痛点，灵动创想推出三大核心策略，即超级货盘的产品策略、聚焦核心的通路策略以及精耕细作的渠道策略。在此基础上，还重点推出了“一平方+分货制+VIP俱乐部”三大赋能计划，驱动客户增长引擎。

灵动创想成立于2009年，是一家集研发、设计、制作、销售、运营为一体的文创产业公司。

南方+记者 黄晓韵