文 | 青的蜂

没有最高，只有更高！

国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）以势如破竹的表现，不断刷新中国影史纪录，剑指全球票房榜更前列。

实际上，《哪吒2》刷新的纪录不止票房。

从餐饮创意到文旅开发，从联名商品到周边手办……“哪吒”这一经典IP释放出巨大能量，在众多领域掀起消费热潮、刷新纪录。这一现象，被网友概括为“哪吒经济学”。

作为国产IP的新标杆，“哪吒”带动电影、文旅、创意、制造等各类产业向新发展，展现出文化领域新质生产力的巨大潜力，成为新时代人文经济学的生动注解。

一“吒”难求，小镇何以成为大赢家？

（一）

“哪吒”到底有多火？

电影市场自不必说，影院周边住宿餐饮消费同样火爆。各地商家以哪吒为元素开发住宿餐饮消费，有的周边酒店入住率提高了40%，用于“捏哪吒”的藕粉更是卖断货。

“跟着吒儿去旅游”风靡一时。多地文旅趁热打铁，推出多条“哪吒”主题体验线路。天津陈塘庄、四川宜宾的哪吒行宫、河南西峡的哪吒庙等都迎来不少慕名游客。

“哪吒国潮热”也迅速升温。片中的“哪吒”“敖丙”“结界兽”“石矶娘娘”等颇受公众喜爱，从冰箱贴、手机挂件，到精致的Q版手办，再到各类印有哪吒形象的文具、服饰、家居用品等，琳琅满目，品类繁多，展现出哪吒IP无与伦比的吸引力。

市场消费热潮下，多个平台产品卖断货，一“吒”难求。据媒体报道，泡泡玛特联名盲盒上线8天销售额破千万元，隐藏款溢价10倍；卡游推出的剧情胶片卡一周售出70万张，成交额超百万元；电商平台上，预售期最短的也要60天，但仍有数千人加购。

哪吒流量持续溢出，得益于IP的成功打造。

一方面，《哪吒2》电影本身制作精良，细节考究，主角极具辨识度，配角各有特色，使其具备了品牌延展和转化的潜力；

另一方面，电影以其独特的叙事方式，与观众产生情感连接，使不少影迷津津乐道于对角色和剧情的理解，一系列衍生品的开发，为他们及时提供了情绪价值。

（二）

有人说，得IP者得天下。

哪吒IP成功的更大意义在于，通过“电影+文旅+衍生品”的立体开发，让国产IP跳出了“票房即终点”的困局，打开了更大的发展空间。

放眼全球，成功的IP案例不胜枚举——

迪士尼主题公园成为巨大的“造梦机器”，每年吸引着数以亿计的游客，创造了惊人的经济效益；《星球大战》系列自1977年诞生以来，40余年间衍生品收入超过420亿美元，超过其票房收入；在动漫产业高度发达的日本，奥特曼、哆啦A梦、海贼王等也不断打破次元壁，衍生品风靡全世界；等等。

事实证明，将票房转化为主题公园、文旅项目、衍生品等，有利于激活电影的长尾效应，形成“小利润大市场”。根据好莱坞标准，成熟IP的衍生品收入可达40%—60%。相对而言，我国在这一方面的开发还不够。曾在很长一段时间内，国内电影90%以上收入来自票房和植入式广告，衍生品收入占比不到10%。

很多人心中都有过类似疑问：我们何时也能诞生世界级的IP？

回过头看，这些年已经有越多越多的国产IP走热出圈。比如，《流浪地球2》刷新中国拼装模型预售纪录，《黑神话：悟空》全球“封神”，冰墩墩一“墩”难求，首个非遗春节点燃全球过年热情……

而《哪吒2》的成功证明，国产IP完全有能力媲美日美巨头。这也为国产IP衍生品的开发树立了成功典范，展现出国产大IP在文化消费领域的广阔前景。

依托浩如烟海的中华文化宝藏，中国IP大有可为，也定大有作为。

（三）

文化和经济，可以碰撞出什么？

2023年3月5日，习近平总书记在全国两会上指出：“文化很发达的地方，经济照样走在前面。可以研究一下这里面的人文经济学。”

何为人文经济学？

实际上，早在2006年10月30日，时任浙江省委书记的习近平同志在《浙江日报》“之江新语”专栏刊发的《“文化经济”点亮浙江经济》一文中就富有远见地提出：“所谓文化经济是对文化经济化和经济文化化的统称，其实质是文化与经济的交融互动、融合发展。”

推动经济社会发展，文化是重要内容、重要因素。同时，文化无形无声，却扮演着“支点”与“杠杆”的角色，对各行各业都具有一定的驱动、赋能作用。如文化与乡村、文化与城市、文化与旅游、文化与体育、文化与生态之间，都可以通过“文化+”和“+文化”实现相互融合、相互促进，爆发出惊人的乘数效应。

还是以“哪吒”为例。

最近，东莞凭借完整的产业链优势、强大的制造业实力，成功接住“泼天富贵”，成为地方产业与哪吒IP深度合作的典范。据统计，中国近85%的潮玩产自东莞，全球每3个潮玩就有1个“东莞造”，全球动漫衍生品1/4在东莞生产，是名副其实的“中国潮玩之都”。

从票房奇迹到衍生品开发，哪吒IP促进了文化产业、制造产业与消费市场的深度融合，诠释了新时代人文经济学的真谛。正如有网友感慨：“用工艺讲故事，让世界为‘谷子’心动。”

随着更多优秀国产IP不断涌现，以及产业合作模式不断创新，一定会有更多的“哪吒”从神话走向现实，助力文化与经济良性互动、共生共荣。