佛山元宵“行通济”、文华迎春花市、叠滘龙舟漂移……在这些备受市民喜爱的大型活动背后，都有工商银行佛山分行（下称“工行佛山分行”）的金融服务支撑。如今，工行佛山分行的优惠满减活动已经广泛覆盖观影、餐饮、购物、旅游、景点等场景，以奔涌的金融活水，助力消费热力升腾。

近年来，工行佛山分行紧扣国家“扩内需、促消费”战略，以创新金融产品、优化服务模式、深耕消费场景为突破口，为佛山消费市场注入强劲动能。一方面，通过住房贷款普惠让利、消费信贷场景化嵌入、小微经营融资支持等举措，全面提振居民消费信心；另一方面，围绕“文旅+”融合创新，以智慧赋能、跨界联动、跨境服务为抓手，助力佛山打造大湾区文旅消费新地标。

2025年佛山市政府工作报告提出，要深入推进区域消费中心城市建设，创新多元化消费场景，加快发展首发经济，丰富夜间经济业态。未来，工行佛山分行将继续深耕消费场景、创新文旅消费金融服务，以金融之力激活消费市场，助力佛山打造区域消费中心城市。

工行佛山分行将金融元素深度融入本土文化场景。工行佛山分行供图

深耕场景

激活消费市场“一池春水”

在国家“扩内需、促消费”政策的引领下，工商银行佛山分行以普惠金融为核心，通过优化信贷结构、创新产品体系、深耕消费场景，全面满足居民住房、消费、经营等多层次需求，为消费市场注入持久动力。

住房是民生之本，也是消费升级的重要支撑。佛山工行发挥金融主力军作用，推出“车位贷”“带押过户”“法拍贷”等特色产品，精准支持居民刚性和改善性住房需求。截至2024年末，该行个人住房贷款余额稳居佛山银行同业前列。

值得一提的是，近两年该行累计为超10万存量房贷客户下调利率，每年为客户节省利息支出超4亿元，切实让利于民。此外，该行还推出“融e借”“随房e借”等配套产品，将住房消费与家装、家电等场景深度融合，实现“住有所居”向“住有优居”升级。

从日常消费到经营周转，佛山工行以“融e借”等信用消费产品为纽带，嵌入旅游、餐饮、教育、购车等高频场景，打造“线上+线下”全渠道服务体系。例如，针对小微企业和个体工商户，该行推出“经营快贷”“e抵快贷”等全周期融资产品，2024年末个人经营贷款余额位居佛山同业首位。

同时，通过“月月刷”“升金有礼”等活动，累计派发消费立减金超千万元，覆盖超千家本地商户，激发市民消费热情。

2024年该行还联合大型汽车集团推出全省首个“一点接全国”购车分期项目，全年投放专项分期信贷资金50亿元，带动汽车首购及置换需求超1.8万单，助力汽车消费市场回暖。

工行佛山分行开展数字人民币宣传活动。工行佛山分行供图

为提升服务质效，佛山工行通过数字化手段简化业务流程，实现线上申请、自动审批、快速放款，让客户“足不出户”即可享受便捷服务。同时，该行结合佛山民俗特色活动，深入社区开展金融宣讲，将反诈知识、养老金政策等融入文华花市、叠滘龙舟赛等活动中，既普及金融知识，又增强客户黏性。在减费让利方面，该行持续加大消费类贷款的优惠力度，通过利率折扣、手续费减免等措施，切实降低居民借贷成本，让金融普惠成果“看得见、摸得着”。

智慧赋能

为文旅产业注入金融活水

今年的佛山市政府工作报告提出，全域全季全链统筹特色文旅资源，实施文旅“串珠成链”工程，打造“福喜”文旅IP，推动“旅游+千行百业”融合创新，打造粤港澳大湾区重要旅游目的地。工商银行佛山分行紧扣市委、市政府战略部署，以“文旅+金融”跨界融合为切入点，通过智慧赋能、场景创新、跨境服务等举措，切实为文旅产业注入金融活水。

工行佛山分行以金融科技驱动文旅场景升级，先后落地李小龙乐园、南丹山3A景区、佛罗伦萨小镇等文旅商家的智慧文旅金融场景，为景区提供智慧票务、无感支付等一站式解决方案。

2025年，工行佛山分行将围绕市委、市政府“再造一个新佛山”的工作部署，在全年计划投入超千万促销资源的基础上，建设更多“智慧景区”“智慧商业综合体”，推动文旅企业降本增效。例如，该行将联合文旅商家开展“数币立减”“消费满减”活动，覆盖餐饮、住宿、购物等场景，通过场景化金融产品与服务创新，为消费者提供更便捷的支付体验，助力佛山文旅消费市场焕发新活力。

传统文化是佛山重要的文旅资源。工行佛山分行将金融元素深度融入本土文化场景，助力非遗传承与文旅消费双向赋能。在文华迎春花市、叠滘龙舟漂移等民俗活动中，该行通过定制化信用卡、主题消费券等形式，吸引市民参与体验。同时，该行联合石湾陶艺、佛山剪纸等非遗传承人，推出“金融+文化”特色活动，讲述工行与城市文化共生的故事。2024年，该行投入近800万元促销资源，打造“爱购周末”品牌，全年带动信用卡消费超200亿元，成为激活假日经济的“金融引擎”。

随着佛山与其他国家和地区的经济活动不断增加，佛山企业“走出去”和外国友人到佛山旅游消费的场景不断增加。佛山工行优化外卡受理环境，全市近500家商户支持VISA、万事达等境外信用卡支付，覆盖机场、酒店等重点区域。同时，该行推出外币预约兑换、数字人民币钱包开户等服务，便利外籍游客消费。通过开展“跨境赋能·助企出海”系列活动，该行为本地企业提供跨境融资、汇率避险等综合服务，助力更多佛山品牌“走出去”。

从打造智慧景区到联动非遗文化，工行佛山分行以金融之力精准滴灌消费热土，为佛山“扩内需、促消费”战略提供坚实支撑。接下来，工行佛山分行将继续深耕消费与文旅场景，大力推动金融创新、金融服务提质，为佛山打造区域消费中心城市贡献更多金融智慧与力量。

撰文：邱日华