2024年潮南区社会消费品零售总额202亿元，与2023年总额持平；批发业累计销售额31.21亿元，同比增长4.7%，零售业累计销售额26.13亿元，同比增长8.9%，住餐业累计营业额3.3亿元……

去年，潮南区县域经济的消费潜力不断释放，消费市场的活跃程度逐步提升，其背后是消费者消费意识、消费行为的转变。今年，潮南如何从“新”入手，因地制宜，进一步释放县域经济的潜力？

激发消费活力，增强消费能级

随着乡村振兴战略的实施，县域消费市场的活跃程度不断提升，成为拉动内需、扩大消费的重点领域。

“潮南2024年社会消费品零售总额与2023年总额持平，说明目前消费市场整体进入平台期。”潮南区商务局局长吴更欣介绍，批发零售指标增长与住宿餐饮业下滑形成鲜明对比，则反映了2024年潮南区消费市场呈现消费需求与模式的结构性调整。

县域消费规模在扩大，结构也在转型优化。具体来看，零售方面，在以旧换新政策以及“潮南优选”品牌效应的影响下，零售品市场在线上线下有着较好表现，其中线上消费表现为电商助力，而线下消费则体现在商超企业以让利促销活动提升消费氛围；住餐方面，居民消费趋于理性化与性价比导向，住餐业需求收缩，且潮南区住宿和餐饮企业对游客吸引力较为不足。

那么，潮南消费今年有何“新”招？吴更欣说，推动传统消费升级仍是首要任务，具体是持续开展消费品以旧换新活动，鼓励餐饮企业创新菜品和经营模式，发展特色餐饮、主题餐饮，与网络平台合作推出餐饮消费券、团购等优惠活动，以此刺激消费者到店就餐。

让消费者愿意来，还要能消费，体验和服务很关键。为此，潮南谋划打造1-2条夜间消费街区，延长街区内商家的营业时间，同时举办夜间集市、夜市活动；与文旅部门合作，推出旅游线路和产品，鼓励景区、酒店推出优惠套餐和活动，吸引游客消费；加强商业网点建设，合理规划商业网点布局，在重点镇村建设购物中心、超市、便利店等商业设施；支持农村商业网点建设，提升农村消费的便利性。

壮大经营主体，加速电商发展

随着数字经济的蓬勃发展，电子商务凭借其发展规模大、覆盖范围广、创新创业活跃等优势，成为推动经济发展、助力乡村振兴的重要力量。然而，潮南电商发展仍面临品牌建设滞后、市场主体规模较小、专业人才匮乏、政策支持有限等问题。

哪里有瓶颈，哪里就是发展的主攻方向。于潮南而言，首要的仍是培育壮大市场主体，需要扶持一批有发展潜力的电商企业，鼓励企业扩大规模，开展技术创新和模式创新，提高市场竞争力；培育电商产业集群，促进电商企业集聚发展，形成规模效应。

在数字经济蓬勃发展的当下，如何用好手机、直播和流量，成为摆在许多电商从业者面前的重要课题。今年，潮南将大力整合当地电商培训资源，继续与高校、企业开展合作，开设电商相关专业和培训课程，针对不同层次人员开展电商技能培训，力求培养一批能够熟练掌握运用网络技术促销农特产品的人才，为县域经济发展注入新动力。

此外，为更好发挥电子商务促消费扩内需重要作用，潮南将加大政策支持力度，制定出台更多如税收优惠、财政补贴、融资支持等方面的扶持政策，对电商企业在创业孵化、技术创新、市场拓展等方面给予支持，鼓励电商企业做大做强。

南方+记者 张伟炜

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