万亿消费之城，深圳成功卫冕！

不久前，深圳2024年经济数据正式公布。在诸多细分数据中，2024年全市社会消费品零售总额达10637.7亿元。至此，深圳已连续两年跻身“消费万亿俱乐部”。

深圳提出，要打造“具有全球影响力的消费中心”。其中的影响力何以体现？一方面，有商业吸引力、首店数量等诸多评判标准，但“冷冰冰”的社消零数据，或许最能反映一座城市消费活力的“火热度”。

从万亿出发，深圳消费还有哪些“增长极”？

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优供给：“顶流”商圈，或可期待？

在当下的移动互联网时代，顶流商业体对消费的拉动力不容小觑。

2023年开市客开业时，在已经入场超过4500人的情况下，仍有约3500人排队等候进场。商场出现停车位紧缺，相关部门发布消息引导市民选择公交、错峰出行。

这样的“盛景”在深圳也曾多次上演：在山姆会员店深圳前海店开业时，场面十分火爆，商场千余停车位一早就被停满，顾客需要排队1小时进商场；华南首家老佛爷开业当日，销售额即突破百万元……

纵观这些顶流商圈，其火爆的原因不难总结：一方面，在商场建设愈发同质化的深圳，这些商城在定位上有着显著的差异；另一方面，过去两年能在深圳掀起消费热潮的商业地标，多为城市首店、区域首店。例如开市客为华南首店，前海山姆定位为旗舰店。

而展望2025年，仍有一批定位差异化、富有新鲜感的城市首店将“登陆”深圳，有望为全年消费“再添一把火”。

位于深圳前海蛇口太子湾畔的K11 ECOAST海滨文化艺术区将于2025年年中开业。该商场将主打艺术购物，推动湾区文化与商业深度融合，助力深圳海滨文化艺术城市建设。

位于前海会展新城片区的前海·华发冰雪世界将于年底前开业亮相，届时，将成为全球单道最长、规模最大、纬度最低、可承办国际滑雪赛事的顶级室内雪场。

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激需求：消费信心，何以复苏？

相较于供给端发力，当下深圳消费持续增长的关键在于需求端，即消费者信心的复苏。

尽管2024年深圳成功蝉联了“消费万亿城市”，但数据背后隐忧尚存：增速仅为1%，相较于前些年显著放缓。

放眼国内其他头部城市，消费增速放缓不是个例：2024年，北京实现社会消费品零售总额14073.6亿元，同比下降2.7%；上海全市消费品零售总额17940.19亿元，同比下降3.1%……究其原因，在外部经济形势复杂的大背景之下，人们捂紧钱包的避险意识增强，消费的信心仍有待提升。

迈向新的一年，如何让消费者打开钱袋子，真正有信心消费？

首先要看到积极的一面：政策供给端正在持续加码。

从去年开始，拉内需促消费，成为了从中央到地方的 “C位”工作。

去年年末的中央经济工作会议将今年的财政政策首次提出“更加积极”，货币政策转向“适度宽松”，这为深圳今年提振内需、挖掘消费增量创造了有利的条件。

与此同时，深圳的各类消费补贴同样不断档：新年伊始，深圳商务局发布“关于汽车、家电、电动自行车以旧换新衔接政策的公告”，对2025年个人消费汽车、家电、电动自行车以旧换新补贴时间、补贴条件、补贴标准等予以明确，无疑为全年的促消费工作“开了个好头”。

但也要正视问题与挑战：传统的经济学常识告诉我们，收入决定消费。除了实施提各类振消费专项行动，如何有效提升居民收入、推动中低收入群体增收减负，从而真正地提升消费能力、意愿和层级，这才是消费提升的真正根源所在。

提高居民收入预期，提升居民边际消费倾向，需要更大力度的政策支持。眼下，深圳市两会召开在即，在今年的市政府工作报告上，是否有全新的重磅促消费政策出台？为中低收入群体减负，提高居民的收入预期，深圳又会出台哪些“实招”？

不妨让我们拭目以待。

南方+记者 徐烜和