文 | 默 达

最近网络上有两个热搜不断的“大网红”，一个是“破局”的DeepSeek，一个是闹海的“小哪吒”，前者与春晚机器人的生产公司宇树科技、《黑神话：悟空》的制作公司游戏科学等六家企业被并称为“杭州六小龙”，还掀起了一波“城市反思潮”；后者也很快成了“香饽饽”，多地文旅齐上阵，争着吵着要做哪吒的“老家”。

实打实的硬核技术咱抢不走，这虚构的神话人物怎能拱手让人？多地加入这场“抢吒大战”，一方面是因为民间传说流传甚广，与先民的劳作生息相结合，难免弄出多个“哪吒故里”；另一方面也是想要蹭一波影视IP的热度，做好城市文旅宣传。

来源：豆瓣电影

此前，就有襄阳南阳争孔明、两国四地抢李白、五省七地论二乔等闹剧，抢的不仅仅是名人故里，甚至要在市中心为关公塑一巨像、为“孟姜女哭倒长城处”立一石碑、为刘备托孤办一“周年庆典”……文化考据一度演变为商业之争甚至是政绩攀比，有的更是小题大做、劳民伤财，引来诸多批评质疑的声音。

名人能“带火”家乡文旅自然是好事，蹭热度开展宣传也无可厚非，但如何长久地讲好文旅故事，提升地区的文化竞争力，不能只求短期爆火、做表面文章，同样也需要一次“深度求索”、一场“文旅反思”。

从“城市反思潮”的角度出发，不仅要为文化IP的顺利落地塑造开放包容的土壤，也要为当地的旅游市场营造良好的营商环境；既要向深处钻研“古人的智慧”，传承并弘扬名人身上的优良传统和精神品质，也要寻求“今人的支持”，重视并培养一批传承人，吸引一批创业者，探索名人文化、地方文旅的生动表达。

更进一步来看，文化IP从来都不是耍嘴皮子“抢”来的，而是因地制宜、向下深挖、向上生长，靠自身努力打造出来的，更不必局限于一味仿古效古。就以“哪吒”的走红为例，尽管“哪吒闹海”的传说故事为观众营造了一定的心理预期，但更重要的是电影“高技术力”的特效制作、基于原作却又独具匠心的剧情设计、生动活泼又触手可及的动画形象，共同托举了电影的成功。

换言之，电影导演组五年的苦心孤诣方有电影院里的“高朋满座”，若是想单靠一个“哪吒”的名头就能引来一众消费者，恐怕不太现实，更有可能会随着电影档期的推进而逐渐“失宠”。放眼近年来的文旅大IP——潮汕英歌、贵州“村超”、东莞潮玩，等等，无不依托于日渐成熟的文化产业链，在内容和形式上持续“上新”，带来新奇且独特的体验。慕名而来的游客们欣赏的不只是“名人”，更是文化生态的全貌。

热度的潮水退去，谁在裸泳自然一目了然，说到底，无论是科技还是文化领域，都最忌讳急功近利，唯有静下心来“反思”，踏踏实实“升级”，方能锻造真本领，走出自己的道路。