截至2月10日，《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）票房突破80亿元，跻身全球动画电影票房前十。伴随影片热度，其周边产品掀起抢购潮——亚克力色纸、徽章盲袋等“谷子”（IP衍生品）上线即告罄，二手市场溢价数倍，“一‘吒’难求”登上社交平台热搜。

“谷子王国”的爆单时刻

在东莞万江的广东衡立泰工艺品有限公司展厅内，流沙水晶球、摇摇乐立牌等潮玩产品堆叠出“二次元王国”。作为《哪吒2》官方合作品牌FunCrazy的独家生产商，衡立泰总经理陈祺直言“库存被搬空”：“年初十开工当天，客户紧急追加百万套订单，同步开发新款。”

这家深耕潮玩行业18年的企业，2007年从徽章制造起步，如今已构建覆盖全球IP的版图，合作方包括万代、泡泡玛特等头部品牌，年销售额三年间从1亿元跃至3亿元，国内市场占比从20%飙升至70%。“《哪吒2》周边采用银葱细闪工艺，光线折射能还原电影动态场景；PET胶片卡通过高透光设计复刻哪吒冲火海画面，粉丝称为‘收藏级艺术品’。”陈祺透露，去年10月首批交付的30万套产品上线即售罄，工厂正日夜赶工补货。

“晒谷”背后的制造升级

《哪吒2》周边热销，让“谷子经济”从小众圈层走向大众视野。天猫数据显示，相关商品日均搜索量激增超10万人次，创近年IP衍生品销售纪录。社交平台上，一则哪吒色纸灯光变幻视频获数万点赞，“求复刻申公豹徽章”的呼声挤满评论区。

“年轻人愿为情绪价值买单，倒逼制造端升级。”陈祺以企业为例：引进海德堡9+1色印刷机实现色彩100%还原，开发“流麻”等创新品类，传统徽章厂转型全品类潮玩供应商。为应对IP保密需求，2024年企业增投百万级印刷设备，并组建专业色彩工程师团队。“国漫IP工艺已可比肩日美，下一步将探索金属雕刻、动态光影技术。”陈祺说。

千亿市场背后的东莞基因

衡立泰的进阶之路，折射出“中国潮玩之都”的产业积淀。东莞万江聚集潮玩制造集群，石排镇超4000家玩具企业生产全球近三成动漫衍生品。从设计、生产到包装的全产业链优势，使其成为IP商业化首选地。

“用工艺讲故事，才能让世界为‘谷子’心动。”陈祺在小红书刷到粉丝晒图时感慨。从一枚徽章到千亿市场，“哪吒热”背后，是国漫IP崛起与Z世代消费力的碰撞，更是“东莞制造”向“东莞智造”的转身——当潮玩遇见硬核供应链，“中国创造”正撕下代工标签，以原创力抢占全球IP经济新高地。

南方+记者 龚名扬 通讯员 莞宣

受访者供图