今日凌晨，#哪吒2距全球影史票房榜1差一百多亿#登上了微博热搜！据灯塔专业版数据显示，《哪吒2》票房已经突破80亿元，在全球影史票房榜中位列第39，在全球动画电影票房榜中位列第7。还没看的朋友下班快去买一张票，说不定百亿票房就差咱这一张了！

《哪吒2》目前仍处于热映期，其票房仍在快速攀升。根据多个电影票房统计平台预测，《哪吒2》的最终票房可能冲向110.07亿元。如果目标达成，《哪吒2》的全球票房排名将会超过《速度与激情7》的109.88亿元，上升至全球影史票房榜第12；在全球动画电影票房榜超越《冰雪奇缘2》的105.41亿元，排名第2，仅次于《头脑特工队2》的123.19亿元。

最最莫名感觉有点想哭，不仅仅是因为中国动漫终于闯出了自己的新天地，证明自己不是小孩子才看的动画片，更是因为这一份荣誉成绩，是全民托举而来的，见证着全国人民“望子成龙”的殷切希望。

伴随新纪录的诞生，作为电影主投方和发行方的光线传媒当日尾盘20%涨停，股价创近4年新高。而电影热度的持续高涨，则让泡泡玛特与版权方推出的周边成为稀缺品，供不应求。

一“吒”难求！

泡泡玛特实现商业逆袭

大众对哪吒的喜爱显然最终都转化成了真金白银。线上渠道，泡泡玛特天猫旗舰店的《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒显示销量已超3万，目前链接已下架；“泡泡玛特抽盒机”微信小程序显示“商品已售罄，疯狂补货中”，预计 2025年5月20日起开始发货 。

泡泡玛特推出的这款“《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列”手办盲盒包含8个常规款及1个隐藏款。其中，隐藏款“敖丙版哪吒”更是成为了粉丝们梦寐以求的珍品，其独特的设计和稀缺性，使得它在二手市场上的价格一路飙升。

泡泡玛特客服以及线下门店工作人员表示，他们推出的《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办，上架仅两天便已售罄。由于缺货，店里已经把样品撤下，尚不清楚何时补货。即便蹲守在泡泡玛特直播间，等待着少量哪吒盲盒补货的网友也很难如愿。“手速还是不够快，一眨眼秒没。”一位看完电影被种草的粉丝吐槽道。

2年前还在被市场判定“潮玩退潮，靠盲盒撑起来的IP正在崩塌”的泡泡玛特，如今依靠哪吒上演了一场“我命由我不由天”的商业逆袭，实在是线上线下“梦幻联动”了一番。

又搞“饥饿营销”？

实则已提前布局

在线上线下渠道产品全部售罄后，预售名额也是被光速抢空，且要到四五月份才能陆续发货。网友一边在社交平台上吐槽“根本买不到”，一边讨伐泡泡玛特为何不补货，是不是在搞饥饿营销？

然而，泡泡玛特早在1月30日就上线了联名周边，联名款主要抓电影热播期热度，这种预售都排到了半年之后，这波因供货不足惹争议更多的还是泡泡玛特低估了《哪吒2》的火爆程度。

而如此早的上线时间则是泡泡玛特的提前布局。不同于传统影视衍生品开发往往滞后于内容热度，泡泡玛特选择了一条更激进的路径：与电影上映同步推出产品。据悉，联名系列先是于影片上映次日（1月30日）晚10点进行了线上发售，接着1月31日线下发售。

几乎就在观众看完电影，情感最为高昂的时候，最容易“冲动消费”的时候，第一时间就能购买周边产品进行情感共鸣。

当然，这也是从《哪吒1》吸取的教训，当年电影热度几乎都快退去了，相关衍生周边才陆续上线，最终销售结果就是不尽人意。

为什么泡泡玛特能从

众多周边脱颖而出？

从情绪上来看，这几年“谷子经济”盛行，“谷子文化”是当下年轻人的社交方式之一，不少年轻人将购买其喜爱影视、漫画、游戏等版权作品的衍生物产品视为Ta们与角色建立情感链接的一种方式。

泡泡玛特早在1月30日就上线了《哪吒2》联名款产品，在电影热度发酵和观众喜爱情绪酝酿的第一时间抢占其衍生物的周边流量。

从颜值上来看，泡泡玛特抓住了周边趣味性和“可爱性”的精髓，一款联名系列紧贴剧情，将电影中的趣味性延伸到现实中；另一款毛绒款联名系列则主打可爱性，在视觉上撬动“萌经济”。

而根据泡泡玛特方面人士透露，此次联名周边开发历时1年半，在追求产品品质的同时做到了与电影同步上市，不仅还原了电影中的经典名场面，也通过与版权方对电影进行的深度沟通，做了不少二创设计。

其实，这次泡泡玛特蹭上《哪吒2》的热度，有一句老话说得很对：机会都是给有准备的人！这几年，泡泡玛特整体业务多元化，除了旗下的自有IP和独家IP外，也在积极与原神、柯南、海贼王等外部大热IP联名，获取品牌热度和销量。

从泡泡玛特2023年年报来看，披露授权IP营收10.35亿，营收占比16.5%。可以说是，泡泡玛特已经在IP联名的道路上深得年轻人的心了。

而在泡泡玛特之外，其他官方授权渠道紧急开启众筹。FunCrazy塑料主义、阿里鱼旗下品牌“造点新货”也在淘宝上发起《哪吒2》官方手办众筹，目标金额10万元，已筹金额超过2000万元。

但总归是因为好的作品大家有目共睹，《哪吒2》从线上到线下、从口碑到周边，全方位的火爆证实了一点，那就是《哪吒2》值得！不说了，最最下班就去二刷！

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编辑：Selex

图文来源：南方都市报、36氪、36氪未来消费、@哪吒2之魔童闹海 官方微博、@POPMART泡泡玛特 官方微博

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