2025年春节假期，茂名文旅市场迎来“开门红”，交出一份亮眼答卷。据初步测算，从1月28日截至2月4日，全市春节假期期间接待游客总数达380万人次，同比增长5.5%；旅游收入约35.35亿元，同比增长7.6%。火爆数据背后，是茂名文旅融合发展的生动实践，更是当地深挖文化内涵、多元创新旅游模式的成果展示。

春节期间，茂名年味活动气氛浓。图为“百狮贺新春”非遗大巡游活动现场。黄文军 摄

文旅升级引领旅游新风尚

随着社交媒体的兴起，打卡文化曾在旅游圈迅速蹿红。各地标志性景点游人如织，大家忙着拍照打卡，“到此一游”的分享霸屏社交平台，成为旅游出行的标配。如今，游客不再满足于此，他们更渴望深入探寻当地风土人情与文化内涵，参与特色旅游活动，收获沉浸式体验。

面对旅游市场的这一转型，茂名市文化广电旅游体育局联合本地文旅相关单位主动出击，深入挖掘本土文化底蕴，在蛇年新春期间精心策划了“请到茂名过大年”2025年春节文化和旅游系列活动，通过“趁墟赶集庆新春”“文化迎春艺术为民”“好心茂名春到万家”“非遗过大年”“旅游迎春休闲过年”“体育+欢乐春节”“惠企乐民促消费”七大板块活动，融合传统民俗与现代体验，探索“文旅+”新型发展模式，以多元化、沉浸式、互动性举措，推动地方文旅产业提质升级。

“表演+互动”，茂名春节处处透露着民俗风情的魅力。

春节期间，在茂名市博物馆的“瑞蛇迎春”非遗木刻版体验活动现场，市民和游客们围坐在工作台前，在工作人员的引导下，他们拿起墨刷，在木板上小心翼翼地涂抹、拓印，不一会儿，一幅幅精美的蛇年元素木版年画便在他们手中逐渐成型 。一位参加活动的游客称赞道：“以前到文化场馆体验的大多是静态的艺术，现在是置身于艺术氛围中，与当地非遗文化零距离互动，体验感太棒了！”

茂名市博物馆“瑞蛇迎春，非遗木刻版画活动”。

由单纯的“打卡”迈向深度“沉浸”，茂名的文化场馆还有不少独特“招数”——茂名市博物馆举办“灵蛇献瑞贺新春 博物馆里过大年”文艺晚会、茂名市书画院举办“好心茂名・一月一家”系列活动——“藏劲于圆”刘煌平书法作品展、茂名市文化馆举办“乐韵悠扬·‘粤’唱‘粤’好”茂名市百姓曲艺大舞台——粤曲迎春欣赏会、茂名市图书馆举办线上“灵蛇迎新春，知晓中国俗”答题活动等。

“藏劲于圆”书法展览上，书法家刘煌平正在讲解作品创作理念。周梁 摄

从非遗工坊的手作体验，到实景大舞台的文艺汇演；从静态文化艺术鉴赏，到趣味互动的知识探索。文化场馆的体验形式创新，满足了游客多样化的个性需求，每一处体验场景都人头攒动、气氛热烈 ，游客们在此留下的不仅是旅途的美好回忆，更多的是对茂名文旅事业的由衷赞赏，以及对茂名本土文化发自内心的认同。

高州木偶戏惠民展演活动。莫涛 摄

民俗文化成春节“吸睛点”

大年初四，茂名“非遗贺新春”迎春系列活动暨“百狮贺新春”非遗大巡游在文化广场举行，舞龙舞狮、武术表演、跳花棚等非遗文化节目接连上演，现场锣鼓喧天，年味十足。外地游客们纷纷举起手机，记录下这热闹的场景，兴奋地感慨：“从来没有在现场看过这么大型的民俗活动！太精彩、太震撼了！”

“百狮贺新春”非遗大巡游，游客在与舞狮互动。黄文军 摄

整个春节期间，这样的精彩场景在茂名的城镇各处不断上演——滨海新区电城镇的“四瑞巡游”民俗文化巡演，麒麟舞、凤鸡舞、鳌鱼舞和高脚狮舞等传统民俗表演精彩纷呈，吸引大量游客和当地居民前来观看；塘霞俚街的“疍家十二时辰”2025新春灯会，将疍家文化与春节灯会相结合，五彩斑斓的灯光下，疍家生活场景徐徐展开，让游客感受疍家文化的独特风情；高州市的木偶戏惠民展演，演员们通过精湛技艺，让木偶活灵活现，为观众带来一场场国家级非物质文化遗产代表性项目的精彩演出。此外，“茂名十大民俗特色年例”评选活动暨《粤西年味记忆——“穿越千年，承续成例”年例纪行》纪录片的摄制展播，更是让游客深度了解年例文化的历史渊源和独特魅力，让茂名年例这一独特的民俗文化在春节期间大放异彩。

2025年春节电城镇民俗文化巡演活动，“妆春”巡游电城街道。陈家豪 摄

多样的民俗文化活动，为游客春节旅游提供了丰富载体，让旅游不再局限于简单的观光游览，而是成为游客们一次深入探索茂名本土文化的奇妙之旅。

2025年春节电城镇民俗文化巡演队伍所到之处热闹非凡，群众纷纷拿起手机记录精彩时刻。陈家豪 摄

多元化活动奏响文旅融合 “交响曲”

除了文化IP的打造，茂名文旅积极拓展，围绕“春节黄金周”打造多元旅游场景，为市民和游客带来了别样的假日体验。

其中，“体育+欢乐春节”活动的开展，就为春节注入了全新活力。以往春节，人们大多是走亲访友、聚餐娱乐，如今，体育活动的融入为春节增添了别样活力。假期期间，茂名市文化广电旅游体育局举办的“我要上全运”—2025年茂名市“弈虎杯”迎春围棋争霸赛，吸引了众多围棋爱好者踊跃参与，大家在棋盘上纵横捭阖，以棋会友，尽享智慧的交锋。电白区文化广电旅游体育局举办的七迳镇第二届“公益杯”2025年春节篮球赛，赛场上球员们奋力拼搏，赛场外观众呐喊助威，展现出乡村体育的蓬勃朝气。

七迳镇第二届“公益杯 ”2025年春节篮球赛。

除了体育活动，各地还紧密结合自身实际，积极开展新春旅游休闲宣传推广、研学旅游主题推广以及全国非遗特色旅游线路发布推广等活动，极大地丰富了春节假期的旅游产品供给。同时，线上线下系列主题活动也精彩不断，暖新春宣传活动、音乐节、灯光烟火节、“美丽乡村自驾游”活动、“山海并茂・好心闻名”品质游活动等，让游客在春节期间有了更多的游玩选择。

跳花棚演员带入街舞招式，展示古老非遗的年轻态。黄文军 摄

消费惠民活动也同步进行，“游购乡村”消费迎春、“四季非遗购物月”促消费活动接连推出，丰富的消费场景，激发了旅游市场消费活力。例如，信宜市文化广电旅游体育局举办的“巳巳如意接财神”非遗飘色活动，不仅展示了独特的非遗文化，还通过派送消费券及文创品的方式，成功吸引市民和游客参与消费，进一步推动了文旅消费市场的繁荣。

疍家墟塘霞俚街，“财神”正在给游客派送新春贺礼。

安全监管护航文旅市场

筑牢文旅市场安全“防护网”，是保障文旅市场健康稳定发展的根本。

茂名市高度重视文旅市场安全，节前，市政府分管副市长王小慧带队检查文化旅游场所节假日安全生产工作，茂名市文化广电旅游体育局也成立六个检查组，对文广旅体系统企事业单位安全生产和消防安全工作进行专项督查。春节期间，市文广旅体局资源开发科、市场科、执法科组成联合巡查工作组，对全市A级旅游景区进行抽查。

与此同时，各级文化和旅游行政主管部门也加大巡查力度，假期共出动执法人员681人次，检查互联网上网服务营业所56家次、娱乐场所59家次、演出场所55家次、旅行社及其分支机构56家次、旅游团队34个、景区100家次，视频监控互联网上网服务营业46家次，实现文化和旅游投诉0宗的良好成绩。

在检查过程中，针对发现的问题及时整改——对于高州冼太庙此类游客数量较多的热门景点，检查组及时增加和完善分流措施，保障游客安全有序参观；对于部分景区存在安全隐患的项目，提前摸排并要求关停整改，为游客营造安全的节日旅游环境。

这个春节，茂名以其独特的魅力吸引着游客纷至沓来，让我们感受到茂名旅游市场的火爆。这种火爆不仅是旅游市场的繁荣，更是茂名开放包容的体现，它正以海纳百川的姿态，迎接八方来客，也点燃了人们心中对美好生活的无限向往。

撰文：周梁 通讯员 曾群芳

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