热词：热辣滚烫
释义
2024年，“热辣滚烫”成为开年热词。这个梗来源于贾玲执导和主演的春节档电影《热辣滚烫》。随着时间的推移，这个词组逐渐变成网络上的一种流行表达，用以形容在某一领域的出色表现或者热门事件。
乐购松湖汽车补贴等政策贯穿全年、首店品牌纷纷抢滩入驻、商旅文体促消费活动不断、新消费业态不断涌现……2024年，松山湖商业消费市场活力十足，消费潜力进一步释放，1月-11月实现社会消费品零售总额超30亿元，同比增长超7%，增速位居全市第一。
消费，是经济增长的重要引擎。而松山湖的“热辣滚烫”，正是消费引擎“火力全开”的体现。刚刚过去的2024年，被商务部定为“消费促进年”。这一年，松山湖着力推动消费市场扩容提质，积极落实消费品以旧换新政策、开展“乐购东莞 乐享松湖”系列促消费活动，新场景新业态不断涌现，消费市场热度持续攀升，实现消费结构与市场能级的全面提升。
以旧换新
补贴全年不停歇
自去年起，全国各地积极推进消费品以旧换新政策落地，成效显著。乘着政策东风，松山湖围绕新能源汽车、智能手机、家装家电等重点领域，推出一系列提振消费的有力举措，以“真金白银”点燃消费引擎。
作为华为终端公司的所在地，松山湖以华为系3C产品、汽车等为代表，各类促消费活动如火如荼。
去年12月，华为鸿蒙智行官宣，AITO 问界M9上市一年累计大定突破20万台，稳坐50万元以上车型销量冠军，创造中国市场豪华品牌车型销量新纪录。
新能源汽车也成为松山湖最有潜力可挖的大宗消费品。2024年，得益于鸿蒙系统的智能先进技术以及东莞、松山湖配套的乐购松湖购车补贴，大批市民前往松山湖各大汽车门店咨询、试驾体验以及现场订车。
此外，松山湖去年还新增高端智能电动汽车品牌专卖店——阿维塔，“华为系”的品牌身份，为市民提供了更多优质购车选择。
截至目前，松山湖已引进AITO问界、阿维塔、比亚迪、红旗、五菱等汽车品牌落户，进一步释放园区汽车消费购买力，也让“买车就到松山湖”成为广大市民的新选择。
与此同时，手机市场同样呈现出热销态势。回顾去年，华为Mate XT三折叠、华为Mate70系列等新品机型重磅发布，引起广泛关注。
松山湖管委会大力支持园区数码零售业发展，推出专题促销活动，园区内各大手机卖场顾客盈门，销售业绩屡创新高。在松山湖的华为智能生活馆门店，众多消费者被新机和补贴政策吸引，进门就直奔华为mate系列而去。
“参与‘乐购松湖’促销补贴活动的顾客众多，不少客户多因得知政府补贴信息后特地来店选购。尤其是国庆假日期间，门店客流量日均超5000人次。”松山湖华为智能生活馆负责人表示。
汽车、手机销售市场的繁荣，正是松山湖消费活力四射的生动写照。近年来，松山湖以“乐购东莞·乐享松湖”为平台，通过政府与商家的合力，不断推进商贸经济高质量发展。
发力首店
优质资源接连来
在松山湖的你，无论是到gaga享受一顿健康的沙拉，在KUMO购买几块芝士蛋糕，还是尝鲜泽本田家铜锣烧……背后都离不开一个共同的名字——首店。
有人说，衡量一座城市有多发达，就看它的首店能开多少。与全球大都市的消费热潮一样，松山湖也迎来首店经济的强势崛起。
据不完全统计，松山湖的四大商圈已累计引进东莞市的首店208家。仅去年，松山湖万象汇就引进超过50家首进及势能品牌。而改造升级的松山湖文化艺术街区，也引入一批新兴的首店，“网红”书店钟书阁更是引发全城热捧。
钟书阁以“粒子对撞机”为灵感，结合“科技创新+先进制造”的定位，打造出专属松山湖的书香殿堂。开业一个月来，已经举行了蔡崇达、刘子超、翟浩然等多位作家的见面会，让“湖里”的文艺氛围拉满。
去年1月，悦榕庄度假酒店在松山湖开业，这也是大湾区第二家、广东省首家悦榕庄品牌酒店。酒店拥有141间客房和套房以及18栋豪华别墅，背靠松山湖科学公园，坐拥绝美湖景，客人们可乘船往来于公区之间，尽享岭南庭院的独家浪漫。
从精致餐饮到轻奢名品，从潮流娱乐到文旅体验，一批代表着行业高水准的知名品牌首次落地东莞，不约而同都选择了松山湖。
首店的背后，代表着消费潜力和经济活跃度。松山湖人口平均年龄29岁，年轻充满活力，更具有颇为强大的消费能力，不但追求潮流，更愿意为品质与服务买单。
首店一波波“开”到“湖”里来，一方面带来了就业和投资增长，另一方面也对松山湖商圈的商业氛围、消费能级进行重塑与升级。区域价值与首店经济正上演着更多精彩的“双向奔赴”。
创新业态
消费热情节节高
释放城市“烟火气”，燃动消费“新市场”。
“走，去逛夜市！”去年以来，松山湖点亮“夜间经济”，创新将美食市集引入产业园区，因地制宜规划夜市摊位，打破传统消费空间局限，让企业职工和周边居民能便捷享受美味与人间烟火。
2024年3月，松山湖首创首届台湾潮街美食市集在光大We谷举办，市民游客纷纷前来品味地道的“台湾味道”。在相距不过2公里的中天国际金融园，松山湖首个“落日夜市”于5月在中天国际金融园开幕，30余家风味各异的摊位汇聚一堂，吸引众多食客前来品尝。
市集内，一系列精心策划的文化活动同样精彩纷呈，包括非遗手作体验、魔术表演、街舞派对、音乐表演等，还搭配松山湖消费福利加持，为市民提供“吃购娱”一站式全新消费体验。
通过硬核“造节”，以节兴商、以节聚势，松山湖频频掀起一波又一波消费热潮。当下的松山湖，更好逛、更好买、更好玩！
在6月的松山湖开发者节2024活动中，东莞首个人字拖市集惊艳亮相，创新融入美食佳肴、新能源汽车体验、科技产品展销、荧光夜跑、国潮文化体验等，全面满足市民在美食享受、购物消费、娱乐休闲、科技探索、体育运动等方面的多元化需求。为期三天的活动吸引超50万人次游客纷至沓来，直接带动商贸业营收超5000万元。
12月底，随着松山湖文化艺术新地标——悠兰里ULAND松山湖文化艺术街区正式开园，松山湖ULAND欢乐嘉年华活动也同步在松山湖通湖礼廊火热举行。现场汇聚40多个各具特色的固定摊位，包括莞港台美食、东莞潮玩、松山湖文创产品、松山湖科创产品、新能源智能汽车等摊位和展区，激活文化消费新动能。
“夜经济”“节庆经济”一头连着居民生活，一头连着经济发展，消费新场景、新业态激起松山湖发展的“一江春水”，不但有力拉动经济增长，也为人们的美好生活增添了满满的获得感。
尽管2024年已经结束，但松山湖的商业消费“热辣滚烫”的态势依旧不减。面向2025年，松山湖将继续致力于扩大内需、促进消费，深入挖掘本地消费潜力，大力发展假日经济、首店经济、电商经济。松山湖商务与投资促进局相关负责人表示，在蛇年将继续推出系列消费活动，为市民提供更多优质和实惠的选择。
【相关阅读】
绿美满城，“tree tree的”生活真甜｜热词里的松山湖③
策划：郭文君 陈启亮
撰文：郑文怡 陈启亮
图片：黄政正 陈雅靖 麦晴怡
设计：孙沛川
订阅后可查看全文(剩余80%)
更多精彩内容请进入频道查看
