这个春节，广东文旅不再低调。

继何超琼、霍启刚、全红婵、曾小敏成为“广东文旅推广大使”后，王嘉尔受邀成为广东文旅海外推介官。在首个非遗版中国年即将到来之际，这位颇具号召力的多栖艺人用粤语向大家发出邀请：请到广东过大年。

王嘉尔邀请海内外游客来广东过大年

电商头部主播董宇辉、央视“段子手”朱广权最近也纷纷现身广州，吆喝大家来广东过大年。

广东省文旅厅厅长邀请你到广东过大年

除了名人打call，连广东省文化和旅游厅厅长也出镜亮相，琢磨要请海内外游客来广东过春节，究竟有怎样充足的理由和内容，令大家来广东过年，感到开心、带劲。

广东是经济第一大省，也是全国最大的旅游客源地。但说起旅游目的地，广东素来内秀——看似热搜不多，但游客接待人次始终保持全国领先地位；貌似流量不高，但旅游收入连续多年位居全国前列。然而在互联网碎片化传播的时代，“酒香也怕巷子深”。凭借冬季温暖适宜的气候优势，在乙巳蛇年即将到来之际，广东发出诚挚邀约，请到广东过大年，不仅是一次引客入粤的行动，更展现出广东作为旅游目的地的崭新形象，向海内外游客打开心门，讲述新故事，秀出新气象。

换个视角，重识广东

到广东过大年，为什么？

广东省文化和旅游厅党组书记、厅长李斌在接受朱广权的采访时提到了一个关键词：温度。冬季适宜的温度，传统文化守正创新过程中传递出的温情，以及粤式服务予人的温暖，是广东邀请海内外宾朋来广东过大年最大的诚意。

近年来，广东不断强化节庆营销，持续擦亮“请到广东过大年”品牌。每逢春节假期来临之际，广东文旅系统开足马力，开启“请到广东过大年”系列品牌推广活动。与往年最大的不同是，今年的视角换了、打法变了。

1月初，央视新闻全平台播出《广东省文旅厅邀请全球游客来广东过年》系列短片

今年伊始，距离蛇年春节不到1个月，全国各省市目的地都开始做春节节庆营销的例牌菜时，广东则已经开始端出不一样的“视觉前菜”。一组《广东省文旅厅请全球游客来广东过年》短视频上线央视新闻，有别于一般旅游宣传片，三条短片不是文化符号的简单垒砌，亦非漂亮文案的层层堆叠，而是通过从业者、游客、达人、媒体不同人的视角，展现出广东几个独特的面相——

雷州换鼓

最具辨识度的文化符号——工夫茶、骑楼、英歌舞、卤鹅、牛肉丸、雷州换鼓；

最有记忆点的科技文旅应用场景——无人巴士进景区、海岛或城市上空的无人驾驶载人空中游览；

最显而易见的丹山碧海，和最接地气的人间美味。

“前菜”吊足胃口，“硬菜”不负期待。1月8日，随着“请到广东过大年”2025年广东文化和旅游消费促进活动在深圳启动，一系列广东文旅的“饕餮盛宴”依此呈现。除了派发800万元文旅消费券，全省21地市文旅推荐官和广东文旅星推官齐上阵，诚邀来广东过大年。1月18日，41个国家驻广州领事馆的官员及其家人受广东省文化和旅游厅、广东省人民政府外事办公室的联合邀请，在广州白天鹅宾馆品味“粤味年夜饭”，不仅尝到了经典的粤菜，更在浓浓的年味中感受到广东人民的热情。

外国友人受邀体验“粤味年夜饭” 王俊涛 摄

临近春节，互联网电商头部主播董宇辉的与辉同行团队受广东省文化和旅游厅邀请，开启“阅山河广东行”，四天里走播广州、佛山、中山、惠州、汕头五城，从人文历史、侨乡侨情、饮食风格、戏曲文化和新春年俗等角度，从解锁广东的文旅魅力，到解读广东人的处世哲学。“流放岭南之人最终被岭南治愈”等金句频出，引发网友热议，多个相关话题登上热搜，进一步加深了网友对广东的认识，激发海内外宾朋对广东的兴趣。而为期四天广东专场直播也让近600款广东特色食品、年货、景区门票以及书籍等特色好物被“种草”，实时订单总数超400万单，销售额达2.4亿元。

1月中旬，广东省文旅厅邀请与辉同行开启“请到广东过大年——阅山河广东行“活动

1月23日，南方小年夜，由朱广权主持，十位网络达人在直播中带领网友们逛吃广州、深圳、佛山、江门、梅州、韶关、潮州等地，在经典和全新的文旅体验中，品味年味，实时观看人数达数百万。

南方小年夜，朱广权领衔，十位达人带领网友人云逛广东，提前了解广东过年好吃好玩新体验

一系列新平台大手笔的营销推广策划，千万量级的曝光，无不在以更新颖的方式，向更广泛的受众讲述广东，让海内外游客认识广东，让对广东有刻板印象，认为广东文旅只有长隆、小蛮腰、粤剧、点心的朋友，重识广东。

走上舞台，秀出广东

英歌舞，是中国第一批国家级非物质文化遗产代表性项目，集武术、戏剧、舞蹈于一身，雄壮豪迈、刚柔并济、热情奔放的舞姿极具磅礴气势，给人以力与美的震撼。被冠以“中华战舞”的英歌舞，是百姓心中激扬正气、驱逐邪崇、迎迓吉祥、护佑平安的象征。随着短视频的广泛传播，气势如虹的英歌舞火爆出圈，从潮汕地区走向北京、香港、广州等一线城市，走出国门走上世界舞台。

去年春节期间，潮汕南山英歌队16名队员首次在英国伦敦伯灵顿拱廊街上和鼓而舞，现场吸引了70多万人次围观，随后的“五一”期间，潮汕富美英歌队30名队员在泰国曼谷等地表演英歌舞，再获满堂彩。

去年春节，英歌舞亮相伦敦街头

去年12月份，英歌舞亮相北京大兴机场、成都天府国际机场，若干非遗快闪表演向来自世界各地的旅客展示了广东深厚的文化底蕴与风采。

今年春节，广东英歌队将再次走出国门，奔赴德法，让更多外国友人透过传统民俗感受广东人的精神面貌。今年春晚的舞台上，英歌舞也将首次亮相，面向全国观众和海外侨胞，秀出传统民俗无尽的力量。

英歌舞

文化是灵魂，要秀出广东的神韵，自然要从经典的传统民俗开始。今年春节，除了有英歌舞，蜈蚣舞、麒麟舞、鳌鱼舞、双咬鹅舞、骆驼舞等十余种非遗舞蹈也将在汕头亮相，在潮南东里古寨举行的“英歌宴”，让人享受视听盛宴的同时，还能一饱口福，沉浸式体验英歌魅力。

请客上门，体验广东

请到广东过大年，广东诚意满满。除了实实在在的文旅消费券，广东一批重点文旅项目“上新”——

-备受瞩目的清远长隆度假区赶在春节前揭开神秘面纱，这里拥有多个国内乃至全球最大的珍稀野生动物迁地保护种群。长隆森林王国1月25日开启试营业，数十个动物展区再现了其在非洲大草原的原生态栖息环境。

清远长隆森林王国

-满载老广童年回忆的南湖乐园经过翻新于1月23日开业，成为国内首个RPG科幻主题乐园。

南湖乐园

-赤坎·广东华侨国际旅游度假区近期正式开业，600多座骑楼、9座“金库碉楼”让游客在侨乡感受不一样的春节氛围。

赤坎·广东华侨国际旅游度假区

-新近开业的广州塔广场，让市民游客能够一站式体验美食、潮流演艺、科技等多元消费。

广州塔广场

首个“世界非遗版”春节到来之际，广东“非遗大餐”已备好——

全省超1000场“博物馆里过大年”陈列展览活动、约200场迎春特展、约400场新春活动即将开启出“非遗贺新春”、粤剧“过年睇大戏”等近1000场主题活动、1000场非遗进景区、文艺进景区活动将陆续有来。

在广东，“不看花灯不叫年”。广州南沙区的2025年粤港澳大湾区灯会、深圳欢乐海岸2025湾区超级灯会、佛山灯会、惠州西湖灯会等等，为广东增添幸福的年味。

2025年粤港澳大湾区灯会在南沙亮相

广东是旅游大省，旅游资源丰富，文旅产品充足，消费体验多元。去年以来，广东连续举办“请到广东过大年”“请到广东过暑假”等系列活动，极大释放了文旅消费潜力。据初步测算，2024年全省各市合计接待游客8.7亿人次，同比增长12.4%；实现旅游总收入1.1万亿元，同比增长15.8%，实现超预期增长，继续保持全国领先。

“请到广东过大年之游长隆、抽大奖、开埃安”活动明日开启

今年伊始，广东再次发出诚挚邀请，请到广东过大年，“粤式豪礼”等你拿。去年春节、国庆期间，“主流媒体+文旅品牌+汽车品牌”携手打造的大型抽奖活动，成为假日里的新“爆款”，有效助力引客入粤。2025年春节期间，“请到广东过大年之游长隆、抽大奖、开埃安”活动焕新升级，多城联动，“豪礼”天天送。请客上门，这既有广东人的真心实意，也有广东宣传和文旅系统的齐心协力，从请到广东过大年，到请到广东过暑假、过国庆，“请到广东”系列营销逐步系列化、产品化，形成全新的引客入粤方式，打造出独特的广东假日旅游品牌，市场口碑效应不断显现。

广东亦是入境游第一大省。受益于我国入境游政策利好，2024年前三季度，广东接待入境游客5353.7万人次，同比增长73.5%；实现旅游外汇收入1265.2亿元，同比增长96.2%。携程数据显示，2024年广东是我国入境旅游订单第一大省。去年12月中旬，广东抢抓240小时过境免签政策机遇，邀请马来西亚、日本、泰国、越南、美国、法国、加拿大等数十个国家近百名旅行商和旅行达人来广东游珠江，登丹霞，观碉楼，品粤菜，奔赴广州、深圳、潮州、韶关等多个知名旅游城市深度体验广东的传统与时尚兼容并蓄的魅力。

“广东人的精神里，一半是革新创造，另一半是传承守护的诗礼。”董宇辉对广东人身上看似充满矛盾的特质做了精辟地提炼。这同样适用于广东文旅予人的印象，实力满格，内秀低调。

好在这一次，透过越来越多的视角，越来越立体地呈现，越来越生动的讲述，我们看见了更真实的广东文旅，更可期的旅游目的地。

南方+记者 周人果