“2024年，电白区旅游人次792.46万，旅游总收入42.07亿元。”笔者从茂名市电白区文广旅体局了解到，过去一年，电白大力推动文旅产业融合发展，旅游产业发展取得较为显著的成效，旅游人次和旅游总收入同比分别取得8.31%和11.62%的增长。

以文塑旅、以旅彰文，在农、文、旅等元素融合发展的同时，电白以“旅游+”赋能乡村振兴工作，激活“百县千镇万村高质量发展工程”一池春水。

旅游+文艺 激活文旅消费新潜能

电白水东城区西湖湖心岛，茂名陈金章美术馆便坐落于此，与电白区博物馆、美术中心融合一体，“鳌鱼出海”的独特设计形象与西湖湖光美景相得益彰，是电白城区标志性的文化建筑。

过去一年，电白借力现代化艺术展馆，丰富基层文艺传播载体。茂名陈金章美术馆2024年正式投入使用，填补了茂名市没有公共美术馆的历史空白，自开馆以来累计接待全区各镇街、全国各地观众超30万人次，平均日接待量可达1000人。2024年国庆期间，市民游客参访量突破1.3万人次，为群众学习弘扬岭南书画艺术、感悟艺术文化熏陶提供了便捷交流平台。

陈金章美术馆是茂名地区首个公共美术馆。

旅游+文艺，正在激活电白文旅消费新潜能。

过去一年，电白区结合当前流行和年轻人喜爱的元素，成功举办春节晚会、迷古潮音乐节、交响音乐会、芭蕾舞团公益演出等各式群众喜闻乐见的文化文艺活动，开展文化+体育赋能“百千万工程”系列活动之“有你有我，想唱就唱”电白乡村音乐会13场，推动游客们以演出活动为契机，访电游玩打卡享乐尝鲜，吸引游客观众超100万人次，有力带动周边文旅经济发展。

与此同时，电白还通过文化惠民下基层活动，为基层群众提供专业的声乐及广场舞培训、开展电白贝雕非遗技艺体验、非遗图片展、单人木偶戏展演等；组织承办各类文艺演出交流活动，以一系列高质量的文化盛宴满足群众日益丰富的精神文化需求。

旅游+体育 化体育流量为经济增量

2024年，“村BA”、镇街男子篮球赛等赛事接连举行打得火热，让“篮球热”席卷整个电白。

以电白区第二届镇街男子篮球赛为例，该赛事参赛队伍共计24支、参赛运动员超500名，决赛由麻岗镇对阵博贺镇，现场观赛观众逾3000人，官方直播平台在线人数突破26.8万人。当晚，为满足抢不到票的群众观赛需求，麻岗镇政府在圩街热闹地段临时立起一个大屏幕同步直播球赛实况，观赛群众围得水泄不通。赛事的火热出圈彰显区域体育赛事发展的强劲潜力。

电白区第二届镇（街）男子篮球联赛展现了电白人民积极向上、勇于拼搏的精神。

参与性强、特色鲜明的乡镇文体赛事，不仅社会反响热烈，每每也成为乡镇经济社会发展的引力点。

基于浓厚的乡镇赛事氛围，过去一年，电白通过组织引导，大力打造镇街男子篮球联赛、区长杯足球赛等运动IP，变草根运动为城乡盛事，围绕游客食、住、行、游、购、娱需求，打造新供给、新场景、新模式，化体育赛事流量为经济发展增量。

除此以外，电白区还充分利用山海资源区位禀赋，先后打造全民健身徒步节、茂名马拉松等全民性赛事活动，精心规划比赛路线，串联特色景区，并沿途设置特色非遗美食、非遗技艺展示摊位，超万名市民、游客共同感受电白城区建设巨变，传统“观光游”升级为沉浸式“体验游”。

旅游+农业 赋能乡村全面振兴

旦场镇红花坡村，湖水包围之中，切割出数个小岛，一条干道向内延伸，许多厢式的“小房子”依水而建，勾勒出一幅闲适、恬静的乡村田园风光。这里是占地330亩的茂名市海镇堡乡村农旅区（旦场镇红花坡村旦俚渔乐营地），通过打造海洋美食、文化体验、特色度假、休闲农业等功能板块，成为当地农文旅融合发展的新成果。

以“百千万工程”为契机，电白正大力丰富乡村休闲旅游业态，推动农文旅深度融合发展。

其中，引导、鼓励新型经营主体积极拓展产业功能，成功开拓茂名市海镇堡乡村农旅区、花果山乡村体验园等项目，打造集乡村旅游观光、休闲度假、果蔬采摘、民俗体验等于一体的农文旅融合发展新模式。

海镇堡乡村农旅区将生态修复与旅游休闲相结合，致力于丰富乡村旅游业态。

农文旅融合发展，产业也借力进一步“出圈”。

过去一年，电白持续擦亮沉香文化旅游品牌，先后建成沙垌香街、沉香博物馆、沉香产业园等特色地标，目前正加快建设沙垌香街文旅综合体工程项目，打造沙垌综合服务、精品住宿、美食购物、文化展示等于一体的农文旅综合体验区；配合开展“百里沉香”旅游示范带宣传推广项目，开发沉香精品旅游线路，沉香研学打卡游渐成热点，“传承千年中国沉香传统文化特色研学”入选2024年度广东省特色研学旅游产品。

近两年，该项目参观人数达20万人次以上，接待研学的人数达10万人次以上。依托旅游线路创新的流量加成，2024年电白沉香总产值超50亿元，销售额超20亿元。

南方+记者 邓建青

通讯员 谭杰豪